بایگانی ماه مهر, 1398

بازاریابی یک استراتژی فروش است که در آن کارفرما به دنبال ترویج صداقت، تعهد و عدالت در تبلیغات است و می خواهد با بهترین روش به جذب مشتری بپردازد. در واقع تمامی روش های بازاریابی برای تبلیغ کسب و کار و فروش بهتر مورد استفاده قرار می گیرد و یک فروشنده موفق کسی است که بتواند با استفاده از یک روش کاملا متمایز به بالاترین فروش دست یابد. این روزها تمام کارفرماها با استفاده از بازاریابی، برندسازی و تبلیغات برای جذب مشتری اقدام می کنند و استفاده از تبلیغات چاپی یکی از رایج ترین و متداولترین این روش هاست که ما در این مطلب قصد داریم به آنها بپردازیم. با ما همراه باشید.
چاپخانه
تبلیغات چاپی چه کاربردی در تبلیغات دارد؟

مسلما روزانه با تعداد بسیار زیادی از تبلیغات چاپی روبرو می شوید، این تبلیغات به دلیل ویژگی های بارزی که دارد توانسته از قدیم و ندیم تاکنون جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص دهد. ارزان قیمت بودن و چاپ در تیراژ بالا دو آیتم مهم در تبلیغات چاپی محسوب می شود که مورد توجه کارفرماهای بسیاری قرار گرفته است. به عنوان مثال شما می توانید با چاپ کاتالوگ در تیراژ بالا طیف وسیعی از مشتریان را پوشش دهید و یا با چاپ بروشور یک تبلیغات گسترده انجام دهید. از این رو تبلیغات چاپی از اهمیت بسزایی برخوردار است و می توانید از آن بهره مند شوید.
تبلیغات با استفاده از ژورنال

ژورنال یکی از روش های خاص و مخاطب پسند در تبلیغات است که به عنوان ابزاری جلب توجه کننده و جذاب شناخته شده است. ژورنال ها می توانند چند مشاغل مختلف را در کنار هم به مخاطب نشان دهند و اطلاعات دقیقی از آنها را در اختیار مشتری قرار دهند. این ابزار تبلیغاتی به دو صورت عمومی و اختصاصی طراحی و چاپ می شود که می توانید با توجه به بودجه و سلیقه خود یکی از آنها را انتخاب کنید. جالب است بدانید: از آنجایی که در ژورنال عمومی تعدادی از مشاغل مختلف در کنار هم تبلیغ می شوند می تواند روی نظر مشتری تاثیر خوبی بگذارد، به همین دلیل بهتر است از ژورنال عمومی استفاده کنید تا مدتها در نزد و خاطر مشتری باقی بمانید.
چگونه ژورنال را طراحی کنید؟

طراحی ژورنال نیز مانند دیگر ابزارهای تبلیغاتی از اهمیت بسزایی برخوردار است و نقش مهمی در جذب مشتری دارد. سعی کنید طراحی ژورنال را به یک طراح و گرافیست حرفه ای بسپارید تا بهترین طرح را برای ژورنال شما درنظر بگیرد. اما اگر خودتان می خواهید آن را طراحی کنید، به چگونگی درج متن و انتخاب رنگ و تصاویر با کیفیت نهایت دقت را به خرج دهید تا بهترین طراحی را خلق کنید.
در کدام چاپخانه و چگونه ژورنال را چاپ کنید؟

چگونه ژورنال را توزیع کنید؟

برای توزیع ژورنال بایستی قبل از هر اقدامی مخاطبان خودتان را بشناسید و سپس اقدام کنید. باید اطلاعات کاملی از این مورد داشته باشید تا ژورنال ها را به درستی توزیع کنید.
نتیجه گیری

این روزها تبلیغات و بازاریابی یکی از روش های نوین برای جذب مشتری و افزایش فروش است. هرقدر تبلیغات مناسب باشد به همان نسبت هم فروش بهتری خواهید داشت. همانطور که می دانید تبلیغات روش ها و شیوه های متفاوتی دارد که هر یک برای یک نوع کسب و کار می تواند یک گزینه ایده آل محسوب شود. منتها تبلیغات چاپی به دلیل مقرون به صرفه بودن و کاربردی بودنش توانسته رتبه خوبی را به خود دهد. در این میان چاپ ژورنال هم یکی از ابزارهای مورد استفاده در تبلیغات است که با سبک خاص و متفاوتی که دارد می تواند مورد استقبال تعداد کثیری از مشتریان قرار گیرد.

مسلما برای اینکه فروش بالاتری داشته باشیم بایستی مشتریان بیشتری هم جذب کنیم. شکی نیست که مشتری بیشتر به فروش بالاتر می انجامد. این روزها در هر کسب و کاری بازاریابی و برندسازی در اولویت است تا با استفاده از تکنیک های موثر، مشتریان بسیاری جذب شوند. باید به این مطلب فکر کنید که چه راههای برای جذب مشتری وجود دارد و آیا مشتریان شما در گروه خاصی قرار دارند یا خیر! در این مطلب به تبلیغات چاپی و اعتماد سازی می پردازیم تا با تکیه بر مواردی بتوانید مشتری جذب کنید و فروش بالاتری را تجربه نمایید. با ما همراه باشید.
چاپ کاتالوگ
مخاطبان خود را شناسایی کنید!

اولین قدم شما شناخت مخاطبان است. در تمامی کسب و کارها تمرکز بر روی یک گروه خاص است، چرا که اگر هدف را بر روی تمام افراد قرار دهیم نمی توانیم موفق شویم. مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ آنها از چه رسانه هایی استفاده می کنند و چه برنامه هایی مورد علاقه آنها می باشد؟ آیا این موارد را در آنها ارزیابی کرده اید؟! پاسخ این سوالات می تواند مسیر را به شما نشان دهد. مشتریان شما از همین گروه خواهد بود و بایستی یک نظر سنجی و ارزیابی بر روی مخاطبان خود داشته باشید. با شناخت روی مخاطبان و رسانه هایی که دنبال می کنند می توانید روش تبلیغاتی مناسبی را پیدا کنید که در نهایت آنها را به طرف خود جذب کنید. از این رو تمرکز خود را صرفا بر روی یک گروه قرار می دهید و به جذب آنها می پردازید.
تبلیغات چاپی را انتخاب نمایید!

تبلیغات و روش های متنوعی وجود دارد که می توانید آنها را انتخاب کنید. البته با توجه به رسانه هایی که مخاطبان شما به آنها علاقه دارند. به عنوان مثال اگر مخاطبان شما به تبلیغات چاپی اشتیاق نشان می دهند، آنها را در اولویت قرار دهید. می توانید اولین مرحله از کارتان را با چاپ کارت ویزیت آغاز کنید. اگر به تازگی کسب و کارتان را راه اندازی کرده اید، بهتر است برای معرفی کسب و کارتان یک کارت ویزیت فوری چاپ کنید و آن را به مخاطبان، دوستان و بستگان خود بدهید تا کم کم با نوع کسب و کارتان و اطلاعات دسترسی به شما آشنا شوند. اگر برای تبلیغات می خواهید از روش های چاپی استفاده نمایید، می توانید از چاپ کاتالوگ و یا بروشور بهره مند شوید. از مزایایی که چاپ کاتالوگ و بروشور برای شما دارد می تواند به مقرون به صرفه بودن، چاپ در تیراژ بالا و توزیع آسان آنها اشاره کرد. چاپ کاتالوگ و بروشور یکی از متداولترین روش تبلیغاتی می باشد که این روزها اکثر کارفرماها از این ابزارهای تبلیغاتی در کسب و کارشان بهره مند می شوند. همچنین یکی دیگر از تبلیغات چاپی، چاپ پوستر می باشد که می تواند حسابی در جذب مشتری به شما کمک کند. می توانید یک پوستر خاص و متفاوت طراحی کنید و ان را در محیط های شلوغ و پر رفت و آمد نصب نمایید تا مخاطبان به راحتی آنها را ببینند. شما با تبلیغات چاپی می توانید به راحتی به تبلیغات بپردازید و نظر مشتریان خود را جذب کنید.
تبلیغات را ادامه دهید!

مداومت در هر کاری نتیجه بخش است. تبلیغات نیز به همین ترتیب می باشد و بایستی بر روی آن مداومت نمایید. تبلیغات چاپی به دلیل ارزان قیمت بودن این امکان را به کارفرما می دهد که در دوره های مختلف از آنها استفاده کند. از این رو شما هم می توانید با انتخاب ابزار تبلیغاتی خود، در دوره های متعددی آنها را اجرا کنید و نتیجه را ببینید.
نتیجه گیری

تبلیغات باعث جذب مشتری می شود و هنگامیکه بتوانید تبلیغات درستی را انجام دهید، می توانید فروش بالاتری هم تجربه کنید و در کسب و کارتان موفق شوید.

مدیر مسئول روزنامه سهامداری صمت به شایعات درباره این روزنامه پاسخ داد و الگوی مدیریتی آن را مدل جدید در تاریخ مطبوعات ایران معرفی کرد.

به گزارش خبرنگار مهر، از اواسط سال ۹۶ که بحران افزایش قیمت دلار در کشور شکل گرفت و متعاقب آن وضعیت کاغذ تحت تأثیر قرار گرفت تقریبا هفته ای نیست که از تحریریه نشریات و روزنامه های مختلف خبرهای متأثر کننده ای به گوش نرسد. روزی یک روزنامه خبر می دهد که تا اطلاع ثانوی تعطیل شده است و روز دیگر روزنامه ای اعلام می کند چند صفحه خود را کم کرده یا قطع خودش را کوچک کرده تا بتواند به حیات خودش ادامه دهد. در این میان هم هر روز خبرنگاران بیشتری کارشان سخت تر می شود و روزگار خوشی ندارند.

البته در این فضای نامناسب هراز گاهی از سوی دولتمردان هم خبر می رسد که برای رفع مشکل کاغذ مطبوعات دست به کار شده اند اما تا لحظه نگارش این گزارش هنوز هیچ مدیر مسئولی به طور رسمی شهادت نداده است که مشکلش برای تهیه کاغذ به طور کامل رفع شده است یا سهمیه ای که دولت به آنها تخصیص داده است تکافوی نیازشان را می کند. با وجود چنین فضای سختی برای فعالیت مطبوعاتی و مشکلات تهیه کاغذ جولان برخی شایعات هم در این فضا به مشکلات بیش از پیش افزوده است و ذینفعان مطبوعات کشور را متأثر کرده است.

تعطیلی روزنامه صمت؛ شایعه یا واقعیت؟

یکی از اخباری که در اولین روز هفته –شنبه ۶ مهر- در میان فعالان حوزه رسانه به گوش رسید خبر «تعطیلی قریب الوقوع روزنامه صمت» بود. آنچه که در لا به لای این اخبار به شکل برجسته ای مطرح می شد این بود که روزنامه فوق از سوی سازمان ایدرو تحت فشار قرار گرفته است تا ساختمانی که تحریریه روزنامه در آن مستقر است را به سازمان مذکور پس دهد و روزنامه هم تعطیل شود. گویا این خبر از سوی برخی خبرنگارانی که همکاری شان با این روزنامه به اتمام رسیده منتشر شده است.

«ناصر بزرگمهر»، مدیر مسئول این روزنامه که از چهره های با سابقه مطبوعاتی است در گفت و گو با خبرگزاری مهر از این ماجرا روایت دیگری دارد. او می گوید: روزنامه صمت هم در شرایطی همچون سایر روزنامه ها به سر می برد و مشکلات این روزهای مطبوعات این کشور دامن این روزنامه را هم گرفته است. اما آنچه که در جزییات خبر تعطیلی این روزنامه و …. گفته می شود «شایعاتی حول و حوش این روزنامه است.»

تعطیلی بسیاری از روزنامه ها

وی می افزاید: مجموعه ای که روزنامه صمت را منتشر می‌کرده است تا پیش از این ۷ نشریه و روزنامه همچون «گسترش صنعت»، «گسترش تجارت» و «روزگار اقتصاد» را منتشر می کرده است که اینها در ماه های قبل تعطیل شده اند. در حال حاضر هم با وجود گران شدن کاغذ روزنامه صمت که نشریه اصلی این مجموعه است کماکان منتشر می شود.

مدیر مسئول روزنامه صمت اشاره می‌کند: مشکلات کاغذ برای روزنامه هایی که به صورت کاغذی منتشر می شوند وضعیت سختی است. در حالی که برخی نسخه الکترونیکی (pdf) را منتشر می کنند و مشکلی برای تهیه کاغذ ندارند. اما روزنامه های اصلی که مخاطب دارند نمی توانند به چنین شیوه ای منتشر شوند.

چند سیاست صمت برای مقابله با مشکلات

وی ادامه می دهد: با توجه به مشکلات کاغذ سیاست توزیع هدفمند و تیراژ کمتر را در پیش گرفته ایم و البته تعدیل نیروی انسانی را در مجموعه دنبال کرده ایم. هرچند برایمان سخت است با نیروهایی متخصص این نشریه قطع همکاری کنیم اما به دلیل اینکه تعدادی از روزنامه های این مجموعه تعطیل شده اند امکان حفظ تمام نیروی انسانی را نداریم.

بزرگمهر با اشاره به اینکه اصلی ترین عامل برای قطع همکاری با نیروهای انسانی این مجموعه نداشتن حامی برای روزنامه است، تأکید می کند: یکی از مشکلاتی که روزنامه صمت دارد قرار گرفتن در معرض توطئه ها و اتهام های گوناگون است.

تغییر شیوه مدیریت صمت از ۵ سال قبل

وی می افزاید: روزنامه صمت عمر ۳۰ ساله دارد که در بیست و پنج سال اول با عنوان روزنامه گسترش صمت وابسته به سازمان ایدرو و وزارتخانه صنعت، معدن و تجارت بود. اما بعد از این در دوران وزارت محمدرضا نعمت زاده بر وزارت صمت و به پیشنهاد وی قرار شد وابستگی این روزنامه از مجموعه وزارتخانه به اتمام برسد و در قالب تأسیس یک موسسه مطبوعاتی متشکل از تمام اعضای تحریریه و کارمندان، کارکنان این مجموعه به عنوان سهامدار معرفی شدند. این برای اولین بار بود در تاریخ مطبوعات ایران بود که در کنار ۲ مدل مدیریتی یک روزنامه (مدیریت شخص حقیقی و مدیریت شخص حقوقی) نوع سومی از مدیریت یعنی مدیریت موسسه ای متعلق به کارکنان سهامدار هم ایجاد شد.

از نگاه بزرگمهر شیوه های مدیریت شخص حقیقی باعث می شد تا فرد مدیر مسئول خودش از مزایای مدیریتی همچون دریافت یارانه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بهره مند شود و یا در شیوه مدیریت شخص حقوقی یارانه وزارتخانه مذکور به جیب یک سازمان و نهاد دولتی می رفت. اما شیوه سوم باعث می شود یارانه ارشاد (و مزایا) در اختیار همه کارکنان موسسه قرار گیرد. با طرح این موضوع مدیر مسئول روزنامه صمت می گوید: شیوه مدیریتی اخیر هنوز در ایران جانیفتاده است اما بسیاری افراد به ما اتهام زنی می کنند. به عنوان مثال هنوز می گویند روزنامه وابسته به وزارت صنعت، معدن و تجارت است.

یارانه ارشاد به کدام بخش روزنامه صمت می رود؟

بزرگمهر ادامه می دهد: یارانه وزارت ارشاد در روزنامه صمت به جیب مدیر مسئول نمی رود بلکه در حساب بانکی وارد می شود که در اختیار بخش مالی موسسه است و آنها متناسب با نیاز مجموعه این پول را هزینه می کنند. به عنوان مثال پرداخت دستمزد و اقلام چاپی مورد نیاز از این محل پرداخت می شود. شیوه اداره سهامداری روزنامه صمت باعث شده است کارکنان خودشان در امور آن دخیل هستند و حتی می توانند مدیر مسئول را تغییر دهند.

مدیر مسئول روزنامه صمت با اشاره به اینکه هم اکنون ۹۰ نفر از کارکنان سهامدار این روزنامه هستند، می افزاید: افراد بر اساس مسئولیت شان در این روزنامه ترکیبی مساوی از سهام دارند البته حدودا مساوی است. ما هم این شیوه مدیریت روزنامه را در هر شماره قید می کنیم و در کلیشه آن عبارت «اولین روزنامه سهامداری ایران» درج می شود و امیدواریم این شیوه مدیریتی در ایران رشد و توسعه پیدا کند.

پایان زمان قرارداد اجاره صمت

در پایان این گفت و گو بزرگمهر در پاسخ به این سوال که آیا پس دادن ساختمان تحریریه این روزنامه صحت دارد هم می گوید: ساختمانی که تحریریه روزنامه در آن مستقر است متعلق به سازمان ایدرو است و اجاره ای به عنوان مالک دریافت می کند. در حال حاضر قرارداد اجاره در حال اتمام است و امیدواریم این قرارداد تمدید شود.