نوشته‌ها

نظارت جدی‌ کمیته سه‌جانبه بر بازار کاغذ/ ارشاد از وضعیت کارخانه‌های داخلی کاغذ بی‌خبر است

رئیس کارگروه کاغذ گفت: مسأله نظارت بر بازار کاغذ در این مقطع فرادستگاهی است. کارگروه ساماندهی کاغذ به این امر رسیدگی می‌کند، اما قرار است نظارت با حضور دستگاه‌های عضو در کمیته سه‌جانبه جدی‌تر پیگیری شود.

به گزارش خبرنگار کتاب و ادبیات خبرگزاری فارس،‌ نشست خبری حسین انتظامی رئیس کار گروه کاغذ ظهر امروز در سالن اجتماعات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد.

* مسئله نظارت بر کاغذ فرادستگاهی است

بر اساس این گزارش، در این مراسم انتظامی در پاسخ به فارس درباره عدم نظارت بر کسانی که ارز ۴٢٠٠ دریافت کرده اما قیمت تمام شده را آزاد محاسبه می‌کنند و چرایی عدم نظارت بر آنها، اظهارداشت: مسئله نظارت در این مقطع فرادستگاهی است، کارگروه ساماندهی کاغذ به این امر رسیدگی می‌کند، اما قرار است نظارت با حضور دستگاه‌های عضو در کمیته سه جانبه جدی‌تر پیگیری شود.

وی گفت: این کمیته سه جانبه متشکل از سازمان حمایت از مصرف کننده دبیرخانه کارگروه و سازمان تعزیرات به این امر رسیدگی می‌کند و پیش بینی ما این است بخشی از مشکل حل شود.

انتظامی در پاسخ به سوال دوم فارس که ارشاد گزارشی از وضعیت کنونی کارخانه‌های داخلی دارد یا نه، عنوان داشت: خیر طبعا این گزارش در اختیار وزارت صمت است. هرچه تاکید بر توسعه تولید کاغذ در کارخانجات داخلی و رفع موانع شود اینها روش‌های مبنایی است.

وی درباره اظهارنظر روز گذشته وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی درباره تغییر ساختار کارگروه کاغذ وزارت ارشاد و ایجاد محدودیت در فعالیت‌های آن بدون اظهارنظر درباره صحبت‌های صالحی عنوان کرد: بحث‌های مربوط به تائید ثبت سفارش و نظارت بر توزیع کاغذ بر عهده معاونت‌های مربوطه در وزارت ارشاد و در موضوع ناشران نیز بر عهده تشکل‌های آنها است.

انتظامی خاطر نشان کرد: کارگروه در این میان تنها نقش هماهنگ کننده میان دستگاه‌های نظارت که در حوزه واردات کاغذ دخالت دارند. نمایندگانی از وزارت صمت، فرهنگ و ارشاد اسلامی، گمرک، وزارت آموزش و پرورش، سازمان حمایت، سازمان تعزیرات و نمایندگان تشکل‌های صنعت چاپ، مطبوعات و ناشران هم در آن عضویت دارند. تاکید دارم که نقش کارگروه تنها هماهنگی و اطلاع رسانی و سایر فعالیت‌ها بر عهده تشکل‌ها و معاونت‌های مربوطه است.

وی در پاسخ به سوال دیگری در مورد مسئله نظارت بر کاغذهای وارداتی و توزیع آنها نیز گفت: مسئله نظارت از جمله وظایف کارگروه از زمان تأسیس آن بوده است. هفته گذشته در همین کارگروه جلسه برگزار شد و در آن نمایندگان سازمان حمایت و سازمان تعزیرات پیشنهادات خود را در این زمینه بیان کردند که در جلسه امروز ما آن پیشنهادات مصوب شد. درواقع کمیته‌ای سه جانبه متشکل از سازمان تعزیرات، سازمان نظارت و کارگروه، مسئله نظارت را مورد بررسی و تصویب قرار داده است و پیشنهادات عملی آنها به تصویب رسید که اجرای آنها نیز از این هفته شروع خواهد شد. بر این اساس این نظارت به شکلی خواهد بود که کاغذ واردشده با ارز دولتی حتماً به مصرف کننده حقیقی برسد و کاغذ وارداتی به بازار سیاه نیز راه پیدا نکند.

رئیس کارگروه کاغذ وزارت ارشاد عنوان کرد: پیرو دستور مقام معظم رهبری برای حل مسئله کاغذ و با تدبیر معاون اول رئیس جمهور مصوب شد به میزان مصرف مطبوعات و ناشران کشور در زمینه کاغذ ارز ۴۲۰۰ تومانی برای واردات کماکان تعلق بگیرد. با توجه به حضور نماینده گمرک در کارگروه و ارائه اطلاعات کاغذهای موجود در گمرک توسط وی به معاونت‌های تخصصی در کارگروه، مسیر لازم برای صدور حواله‌ها و ترخیص کاغذها در دست اجراست.

انتظامی همچنین از تشکیل جلسه‌ای به منظور بررسی موانع پیش روی تولید کاغذ خبر داد و تاکید کرد: این جلسه فردا با حضور دستگاه‌های مربوطه برگزار می‌شود.

برخی کاغذ وارداتی با ارز ۴۲۰۰ تومانی را به قیمت تمام شده آزاد می‌فروشند

مدیر عامل کارخانه کاغذ دنا سلولز گفت: دوستان ارز۴۲۰۰ یا نیمایی دریافت کرده اما در برابر فروش با قیمت تمام شده اینگونه ارزها مقاومت می‌کنند و تلاش دارند سبک فروش را به نرخ آزاد برسانند برای همین شاهد قیمت‌های بالا هستیم.

جواد کرامتی مدیر عامل شرکت کارتن توحید و عضو هیت مدیره کاغذ سازی دنا سلولز در گفت‌وگو با خبرنگار کتاب و ادبیات خبرگزاری فارس اظهار داشت: کشور تصمیم گرفته ارز۴۲۰۰ را در مسئله کاغذ تحریر و روزنامه لحاظ کند، اما چرا باز هم شاهد قیمت بالای کاغذ نشر و روزنامه هستیم. مقوای پشت طوسی و گلاسه هم همین مشکلات را دارند، دوستان ارز۴۲۰۰ یا نیمایی دریافت کرده اما در برابر فروش با قیمت تمام شده اینگونه ارزها مقاومت می‌کنند و تلاش دارند نرخ فروش را به نرخ آزاد برسانند برای همین شاهد قیمت‌های بالا هستیم.

وی در پاسخ به اینکه باگاس در کشور داریم اما بیشتر مواد وارد کشور می‌شود، گفت: بستر تولید خمیر باگاس از نیشکر در کشور وجود دارد، اما نیاز به طراحی و سرمایه گذاری در زمینه ماشین آلات مختص تولیدکاغذ تحریر از باگاس هستیم البته از خمیر درختان پهن برگ نیز میتوان جهت تولید کاغذ تحریر استفاده کرد که بدلیل محدودیت منابع و پوشش جنگلی در کشور این نوع خمیر بصورت صددرصد وارداتی می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد که این نیز نیازمند طراحی اختصاصی پروژهای تولید کاغذ تحریر از این نوع خمیر را دارد.

وی ادامه داد: خمیرالیاف کوتاه از درختان پهن برگ وخمیر الیاف بلند از درختان سوزنی برگ از نوع قهوه‌ای و سفید شده جهت بالابردن تولید و کیفیت انواع کاغذها( تحریر،کاغذتیشو،کاغذهای موردنیاز صنعت کارتن سازی و مقوای پشت طوسی وگلاسه ) مورد نیاز کارخانجات داخل کشور می‌باشد.

کرامتی در پاسخ به اینکه توجه به کارخانه‌های داخلی تا چه حد می‌تواند نیاز کشور را تامین کند، تصریح کرد: ایران این پتانسیل را دارد که د بعنوان قطب تولید انواع کاغذهای صنعتی و کاغذهای بهداشتی و کاغذهای مورد نیاز چاپ ونشر در غرب آسیا هم نیاز داخل کشور را تامین نماید وهم نقش بسزایی در تامین نیاز کشورهای منطقه را ایفا کند، که جهت دستیابی به این مهم حمایت جهت رشد و توسعه صنایع داخلی مورد نیاز است.

این فعال عرصه کاغذ ادامه داد: در دهه ۳۰ و ۴۰چند پروژه جهت تولید کاغذ تحریر از خمیرنیشکر(باگاس)پی ریزی شده بود؛ چنانچه آن پروژها تکمیل می‌شد سی درصد نیاز کاغذ تحریر جهان را پاسخگو بود اما متاسفانه این کار به سرنجام نرسید،

کرامتی در پاسخ به اینکه ما از چند کشور محدود کاغذ وارد می‌کنیم، چرا نیازمند وارداتیم افزود: بخشی از نیاز کاغذ کشور به تحریر است، اما کاغذ بسته بندی هم به لحاظ مصرف و نیاز مورد اهمیت است، چرا که در صادرات محصولات صنایع هم نیازمند کاغذ با کیفیت بسته بندی بالا هستیم. این موضوع پاشنه آشیلی است که در بحث کشاورزی در محور صادرات با آن مواجهیم، در واقع متاسفانه شرکت‌ها به لحاط کیفیت و سلامت بسته بندی با محدودیت مواجهند. مجموعه کاغذ سازی که طی این چند سال رشد کرده‌اند سعی بر برطرف کردن نیاز داشته‌اند. هرچند آنها نیز در بحث تجهیزات و قطعات دچار مشکل هستند و باید تجهیزات را به کشور وارد کنند، که هم پروسه طولانی دارد و هم تا ورود مسیر طولانی تعطیلی خط تولید سپری می‌شود. صنایع ما به لحاظ تجهیزات و تکنولوژی وابسته واردات است اگر مسیر تسهیل نشود به کمبود کاغذ در صنعت بسته‌بندی و کارتن سازها هم بر می‌خوریم.

بازدید هیئت سرپرستی موسسه اعتباری کاسپین از مجتمع چاپ و بسته بندی نگین امیدشمال جلین

جتمع چاپ و بسته بندی نگین امیدشمال جلین روز پنجشنبه ۱۳۹۸/۰۲/۲۶ میزبان جناب آقای صادقی، ریاست محترم هیئت سرپرستی موسسه اعتباری کاسپین بود.

در این بازدید جناب آقای صادقی با توانمندیها و دستگاه ها نگین امیدشمال آشنا شدند و نظرات خود را جهت هر چه بهتر شدن روند سازمانی اعلام کردند.
لازم به ذکر است آقایان نبی الله کشوری و محمدمرادبیگی معاونین محترم هیئت سرپرستی موسسه اعتباری کاسپین ایشان را همراهی می کردند.

 

دهه‌های مهم برای یک کسب و کار چاپی

باید برای دهه‌های یک کسب و کار چاپی برنامه‌ریزی دقیق و حساب شده کرد. با توسعه علم کارآفرینی و توجه اقتصادهای برتر جهان به اهمیت و جایگاه کسب و کارهای کوچک و متوسط امروز حفظ ارزش یک کسب و کار دارای برنامه‌ای جامع در ابعاد گسترده است.

خبرگزاری تسنیم‌، ابوالفضل ایمنی (کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی کسب و کار های جدید):

وقتی در اواخر دهه دوم زندگی هستیم (۲۹ سالگی) به این فکر می‌کنیم که ۳۰ سالمان شد و نصف جوانی رفت، حوالی ۳۹، ۴۰ سالگی به این فکر می‌کنیم که برای فلان کار دیر شده یا نشده؟! ۴۹ و ۵۰…

در کسب و کار هم دهه‌ها بسیار مهم و تأثیرگذار هستند و اگر برای چاپخانه و کسب و کار خود برنامه‌ریزی نداشته باشید، بی‌شک ارزش از دست خواهید داد و گاهی این ارزش از دست دادن مساوی است با پایان عمر کسب وکار شما و تعطیلی یک واحد چاپی با سابقه.

در این مسیر می‌توان به نکات بسیاری برای جلوگیری از کاهش ارزش یک کسب وکار در صنعت چاپ اشاره کرد؛ نکاتی مانند ارتقا و بهبود خدمات، جذب نیروی ماهر و پربازده، ارتقای تکنیکال، ارتقای کیفیت تولید، افزایش سرعت تولید، به روز بودن نرم‌افزاری و سخت‌افزاری و ده‌ها مورد دیگر که می‌توانند بازدارندگی موثری در برابر کاهش ارزش کسب و کار ایجاد کنند.

دست‌اندرکاران صنعت چاپ به خصوص چاپخانه‌داران حتما بخاطر دارند، دو دهه پیش داشتن یک ماشین چاپ چهاررنگ ارزش کسب و کار‌ یک چاپخانه را بسیار متفاوت و کارآمد می‌کرد و به نوعی یکی از مهمترین مزیت‌های رقابتی در دوره خود برای یک چاپخانه به حساب می‌آمد، اما اکنون یک ماشین چاپ چهاررنگ نو مجهز به تکنولوژی جدید دیگر یک مزیت رقابتی و ‌نقطه اتکا به حساب نمی‌آید و باید در کنار آن چندین و چند ماشین‌ کوچک نصب شود، تا از لحاظ کسب و کار به ارزش ماشین چهار رنگ‌ دو دهه قبل در پروسه تولید برسد.

در این مسیر الگوهای بسیاری وجود دارد، به‌طور مثال شرکت هایدلبرگ آلمان بزرگترین تولیدکننده ماشین آلات صنعت چاپ جهان طی دهه گذشته بر اساس تغییرات تکنولوژِی و نیاز بازار محصولات خود را بروزرسانی کرده است.

سیاست تولید ماشین‌آلات در یک نگاه کلی به افزایش سایز سطح زیر چاپ با ماشین‌آلات عریض‌تر برای چاپ بسته‌بندی تغییر یافت، در کنار آن همکاری و مشارکت با شرکت سوئیسی گالوس در بخش ماشین آلات رول کم عرض و تولید ماشین آلات نسل جدید لیبل و نهایتاً تمرکز بر نسل جدید ماشین‌آلات چاپ دیجیتال و تولید ماشین‌آلات ترکیبی دیجیتال و صنعتی ماحصل یک دهه گذشته هایدلبرگ بود، تا در تولید دچار یکنواختی تولیدات و ازدست دادن ارزش نگردد.

به همین خاطر باید برای دهه‌های یک کسب وکار چاپی برنامه‌ریزی دقیق و حساب شده نمود. با توسعه علم کارآفرینی و توجه اقتصادهای برتر جهان به اهمیت و جایگاه کسب وکارهای کوچک و متوسط امروز حفظ ارزش یک کسب و کار دارای برنامه‌ای جامع در ابعاد گسترده است.

بر این اساس و با نگاهی کارآفرینانه به کسب وکار چاپ می‌توان روش‌هایی برای بازدارنگی کاهش ارزش یک کسب و کار چاپی پیشنهاد داد، در ادامه به دو روش ایجاد محرک‌ها و ایجاد مزیت رقابتی در یک کسب و کار می‌پردازیم.

یک کارآفرین می‌تواند با ایجاد یک مارکت تجاری یا مزیت جدید رقابتی خدمات یک چاپخانه یا پروسه تولید را بهبود و ارتقا بخشید.

یک چاپخانه می‌تواند از محرک‌هایی در این مسیر بهره گیرد، محرک‌ها ویژگی‌هایی هستند که برای مشتریان دارای اهمیت بوده و چاپخانه را از سایر رقبا متمایز می‌کند. ایجاد یک محرک در کسب و کار بر اساس توجه به تقاضای بازار می‌تواند نقش کلیدی در بهبود روند فروش و عرضه به همراه داشته باشد؛ به‌طور مثال ایجاد وب سایت برای دریافت سفارش اینترنتی و درگاه‌های پرداخت جهت استفاده آسان و غیر حضوری مشتری و یا استفاده از سیستم مدیریت روابط با مشتری(CRM). حال هرچقدر این محرک‌ها تخصصی‌تر، کارآمدتر و کابردی‌تر باشند، بازخورد بیشتری و مؤثرتری برای یک کسب و کار به همراه خواهند داشت.

نکته دیگر برای حفظ ارزش یک کسب و کار چاپی ایجاد یک مزیت رقابتی است، این روند به نوعی تجمیع عواملی است که در کنار یکدیگر می‌توانند یک چاپخانه یا واحد تولیدی را از رقبا متمایز کرده و جایگاه منحصر بفردی در بازار به آن بدهد که این جایگاه بالاتر از رقبا است. از دیدگاه استراتژیک کلید موفقیت کسب و کار یا حفظ ارزش آن، توسعه تخصصی یک مزیت رقابتی منحصر بفرد است که می‌تواند برای مشتریان ایجاد ارزش نموده و حتی‌المقدور امکان کپی‌برداری آن برای رقبا مشکل باشد.

کسب یک مزیت رقابتی به تنهایی کافی نیست و کلید موفقیت در طول زمان، ایجاد یک مزیت رقابتی تخصصی و پایدار است. در بلند مدت چاپخانه‌ای که از طریق توانایی تدوین و گردآوری مجموعه‌ای از قابلیت‌های اصلی که او را قادر می‌سازد، از رقبا بهتر و باکیفیت‌تر به مشتریان خدمت‌رسانی کند، به یک مزیت رقابتی پایدار دست می‌یابد. قابلیت‌های اصلی مانند کیفیت بالاتر، خدمات بهتر و به روزتر به مشتریان، نوآوری، تیم‌سازی، انعطاف‌پذیری، پاسخگویی و موارد دیگر است که این امکان را فراهم می‌کند تا از رقبا پیشی بگیرید.

این قابلیت نقش مهمی در توانایی یک کسب و کار برای رقابت موفق ایفا می‌کنند و معمولاً ماحصل مهارت‌ها و درس‌های مهمی هستند که یک چاپخانه یا یک کسب و کار چاپی به مرور زمان آموخته است.

بازاری‌ها، مشتریان و رقبا ممکن است تغییر کنند، اما قابلیت‌ها و توانمندی‌های تخصصی یک کسب وکار از دوام بالایی برخوردار است. باید گفت کلید موفقیت در این وضعیت تعریف استراتژی کسب و کار است که بر اساس قابلیت‌ها تخصصی و اصلی و تمرکز بر آنها در ارائه خدمات بهتر و ارزش بیشتر برای مشتریان هدف است.

نکته دیگر هم اینکه یک چاپخانه یا یک کسب وکار چاپ نمی‌تواند همه بخش‌ها را پوشش دهد؛ صنعت چاپ با توجه به گستردگی و تخصصی بودن بسیار پیچیده و دشوار است. پس با تمرکز بر یک هدف و استفاده از خلاقیت و توانایی‌های خاص می‌توان ایجاد ارزش کرد. ایجاد یک مزیت رقابتی نیازمند صرف هزینه و پول زیاد نیست، لازمه این کار شناخت دقیق ابعاد کسب وکار و بهره‌مندی از خلاقیت، قدرت تخیل و بینش کافی برای شناسایی موارد نیاز است که این روش برای مشتریان هدف از بیشترین اهمیت برخوردار است.

برای ایجاد یک مزیت رقابتی تدوین یک استراتژی حول قابلیت‌های اصلی و تمرکز بر آن‌ها روندی پایدار را بوجود می‌آورد، پس برنامه را مکتوب کنید با چند کارشناس و عاقل صنفی مشورت کنید و نهایتاً روی برنامه تمرکز کنید.

دست بردن در عرضه و تقاضا عامل گرانی کاغذ است

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ گفت: محدود کردن بازار و دست بردن در عرضه و تقاضا باعث گرانی کاغذ می‌شود.
به گزارش آژانس خبری چاپ و بسته بندی ایران، بابک عابدین در گفتگو با خبرنگار حوزه رسانه گروه اجتماعی خبرگزاری آنا درباره وضعیت کاغذ روزنامه‌ها اظهار کرد: بررسی قیمت کاغذ روزنامه‌ها موضوعی است که دولت به آن ورود کرده است که با ارز دولتی برای واردات تخفیف داده و روی آن هم نظارت می‌کند تا بین افرادی که خود معرفی می‌کند تقسیم شود و این موضوع باعث قطره‌ای توزیع شدن کاغذ می‌شود.

وی افزود: وقتی کالا به‌صورت قطره‌ای وارد بازار شود تب درخواست بالا می‌رود؛ بنابراین قیمت کاغذ افزایش می‌یابد و نابسامانی در بازار به‌وجود می‌آید؛ یعنی افزایش هزینه‌های تولید و قیمت تمام‌شده موجب از دست دادن مشتری خواهد شد.

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ عنوان کرد: زمانی که دولت عرضه و تقاضا را دستکاری می‌کند زنجیره تأمین که برگرفته از واردکننده، تولیدکننده، پخش و مصرف‌کننده است با اخلال و چالش روبه‌رو می‌شود. باید این چرخه کامل باشد تا فعالیت تجاری به نحو صحیح انجام شود.

عابدین با بیان اینکه مخالف توزیع قطره‌چکانی دولتی هستیم، درباره قیمت زینک در بازار گفت: برندهای مختلف زینک نمایندگی دارند؛ نمایندگانی رسمی از شرکت‌های معتبر که زینک را با سرمایه خود وارد می‌کنند، آنها شناخته شده و فروش را رسمی و مطابق با دستورالعمل انجام می‌دهند؛ بنابراین اگر با قیمت پایین وارد می‌کنند و در شبکه رسمی در راستای نرخ وارداتی توزیع می‌کنند، باید زینک‌ها را بدون واسطه‌هایی که باعث بالارفتن قیمت کالا می‌شود، از آنها خریداری کرد.

وی افزود: کاغذ کتاب ۱۰ درصد کاغذ کل کشور را شامل می‌شود و مابقی در مصارف دیگری به‌کار می‌رود و وقتی قیمت کاغذ بالاست، قیمت بسته‌بندی کاغذی نیز افزایش پیدا خواهد کرد. زینک باید با ارز سامانه و به مقدار زیاد وارد شود تا با ایجاد عرضه مضاعف و رقابت در فروش، قیمت آن در بازار کاهش یابد و تنظیم شود. نظارت قیمت هم باید طبق همان فاکتور ارز نیمایی صورت پذیرد.

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ پیشنهاد کرد که ناشران با بررسی نیاز گروهی می‌توانند از طریق تعاونی و یا یکی از نمایندگی‌ها نیاز مصرفی را ثبت سفارش کنند و با قیمت بهتر و تناسب زینک مورد استفاده را دریافت کنند.

وی گفت: هر چاپخانه با توجه به نیروی شاغل و کمبود مواد اولیه با بحران اقتصادی و در آستانه تعطیلی قرار گرفته است، حال این پرسش مطرح می‌شود که درصورت ادامه این روند و از دست رفتن فرصت‌های شغلی آیا سازمان تأمین اجتماعی می‌تواند پاسخگوی این حجم از نیروی بیکار باشد؟

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ خاطرنشان کرد: محدود کردن بازار و دست بردن در عرضه و تقاضا باعث افزایش قیمت کاغذ و مقوا و ملزومات مصرفی این صنعت می‌شود.

انواع جاذبه‌ها و تکنیک‌ها در تبلیغات

سبک و شیوه‌ی آگهی‌های تبلیغاتی ناشی از دو مفهوم است:

جاذبه‌ها یا چگونگی جذب مخاطب روش‌های اثرگذاری بر روح و روان و دستکاری در افکار و ترجیحات او
تکنیک‌ها یا چگونگی اجرای تبلیغات

در سطور زیر برخی از انواع جاذبه‌ها که بیشتر در ایران مورد استفاده قرار می‌گیرد، ملاحظه می‌شود. با انواع جاذبه‌ها و تکنیک‌ها در تبلیغات همراه باشید:

جاذبه‌های احساسی (خنده و طنز، ترس، آرامش، هیجان، ثواب و پاداش آخرت، مهر مادری و…)
جاذبه‌های منطقی (استناد به مزایا و منافع، توصیه‌ی افراد متخصص مانند کارشناسان فنی و پزشکان، استناد به ارقام و آمار و ضمنا خودداری از حواشی)
جاذبه‌های نوستالژیک (یادآوری ایام خوش گذشته، اشاره به عکس‌ها و خاطرات، زنده کردن کالاهای قدیمی، تمرکز بر سالمندان و…)
جاذبه‌های جنسی (که نوعا در ایران از آن‌ها استفاده نمی‌شود)

همچنین تکنیک‌ها و یا روش‌های انجام کار که نوعا در واحدهای ایده‌پردازی آژانس‌های تبلیغاتی تصمیم‌گیری می‌شوند، به قرار زیر است:

برشی از زندگی روزمره (Slice of Life)
سبک زندگی (Life Style)
خیال پردازی (Fancifulness)
موزیکال (Musical)
مستند (Documentary)
ارائه ی تاییدیه (Testimonial)
داستانی (Story Telling)
نمای نزدیک (Close-Up)
انیمیشن (Animation)
رئال (Real)
مقایسه ای (Comparison)
حل مشکل (Problem Solving)
فرد سخنگو (Spoke Person)
مصاحبه (Interview)
ترکیب تکنیک‌ها (Mixed)

منابع:

«تبلیغات به زبان ساده»، نوشته‌ی دکتر محمد بلوریان تهرانی، نشر بازرگانی
«ادبیات تبلیغات» نوشته‌ی Robert W. Bly

ارز ۴۲۰۰ تومانی برای کاغذ؛ تزریق موقت یا تشویق به واردات؟

ارز ۴۲۰۰ تومانی برای کاغذ؛ تزریق موقت یا تشویق به واردات؟

طی روزهای اخیر رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ از حفظ ارز ۴۲۰۰ تومانی برای واردات کاغذ خبر داد، اما توجه تا این حد به واردات تنها می‌تواند تنور تولید کاغذ داخلی را سردتر کند.
ارز ۴۲۰۰ تومانی برای کاغذ؛ تزریق موقت یا تشویق به واردات؟

خبرگزاری فارس ـ گروه کتاب و ادبیات ـ نفیسه اسماعیلی: التهاب، کمبود کاغذ، کشف انبارهای احتکارشده، نظارت، کاهش صفحات روزنامه‌ها و… کلیدواژه‌های این روزهای حوزه فرهنگ و نشر و مطبوعات هستند؛ چرا که کاغذ به مسأله نخست این ماجرا تبدیل شده است.

حدود سه سال است که کشورمان با کمبود کاغذ چاپ و نشر و مطبوعات مواجه شده‌ است، اما در سال‌های نخست کمرنگ‌تر از اکنون بود و می‌شد نوسانات را کنترل کرد، ولی چندی است که کمبود و گرانی کاغذ، هم رسانه‌ها را تهدید می‌کند و هم بر بازار کتاب و نشر سایه انداخته است.

* تکذیب کمبود کاغذ

اینکه کاغذ نداریم، بلافاصله توسط وزیر ارشاد در یک توئیت در فضای مجازی فرض باطل شمرده می‌شود و از سوی دیگر انباشت کاغذ در انبارهای اطراف تهران روی خروجی رسانه‌ها می‌آید تا حرف و حدیث‌ها مانعی برای گرانی کاغذ نباشد و اطمینان خاطر برای ناشران در آستانه نمایشگاه کتاب سی و دوم فراهم شود که کاغذ داریم و با خیال راحت به تولید اقدام کنید! در میانه مسیر، هنگامی‌ که با برخی ناشران صحبت می‌شد، از تدبیرهای خاص نشر صحبت می‌کردند تا از بازار کتاب عقب نمانند. برخی از تعداد صفحات آثارشان کاستند و برخی دیگر قطع کتاب‌ها را کوچکتر کرده و با قواره‌ای جدید آنها را روانه بازار نشر کردند.

برخی حتی به تغییر کاربری کتابفروشی‌ها و تغییر تولیدشان اقدام کردند، اما همچنان مصلای امام خمینی در اردیبهشت ماه ۹۸ حدود ۹۰۰ ناشر را در شبستان اصلی به خود دید و حتی طبق گزارش‌ها میزان تراکنش‌ها بیش از سال گذشته هم بود.

از این آمار و ارقام که بگذریم مسأله این روزها مربوط می‌شود به واردات کاغذ. جدول قیمت کاغذ تحریر این روزها رکورد زده و به مرزِ بندی ۵۰۰ هزار تومان رسیده است. سؤال اینجاست: پس کاغذهایی که وزیر ارشاد از آن سخن می‌گفت، چگونه توزیع شد؟

* سامانه‌ توزیع کاغذ برای بهبود تخصیص

ابتدا وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی یک سامانه راه‌اندازی کرد. بر این مبنا شرایط دریافت کاغذ از سوی ناشران اینگونه اعلام شد: داشتن پروانه نشر معتبر از سوی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و انتشار کتاب در دو سال گذشته. البته برای آن دسته از ناشران که در دو سال قبل فعالیتی نداشته‌اند، بعد از تأیید معاونت امور فرهنگی، کاغذ اختصاص می‌یابد. البته تخصیص کاغذ در حوزه نشر، بر اساس میانگین عملکرد ناشر در سال‌های ۹۵ و ۹۶ و همچنین تقاضای آنان در سال جاری استارت زده شد.

از سوی دیگر هم اعلام شد این سامانه تحت نظارت کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی توسط اتحادیه شرکت‌های تعاونی ناشران کشور (آشنا) در حال تکمیل و راه‌اندازی است و کارشناسان سامانه از معاونت امور فرهنگی و مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، حسب مورد مصرف، تصمیم‌گیری می‌کنند و در صورت نیاز، این دو معاونت از نظر مشورتی صنف مربوطه نیز استفاده می‌کنند.

* التهاب در روزهای منتهی به نمایشگاه کتاب

برای این تخصیص کاغذ، زمانی هم اعلام شد؛ قرار بر این شد که کلاً فرآیند ثبت درخواست تا تحویل حواله به ناشر ظرف مدت ۶ روز کاری انجام شود تا ناشران برای تولید و انتشار آثارشان بدون کاغذ نمانند و از به وجود آمدن قیمت کاذب جلوگیری شود که در انجام این امر همراهی همکاران ناشر به تحقق خواسته صنفی آنان کمک کند.

این درمان مقطعی صورت گرفت و برخی از ناشران در آستانه سال جدید از پرداخت هزینه برای دریافت کاغذ خبر دادند؛ در حالی که پس از ۶ روز کاغذی را وصول نکرده بودند. کمی بعد دلیل این عدم تخصیص انبارگردانی اعلام شد چند روز پیش اما دوباره محسن جوادی معاون فرهنگی وزیر ارشاد از تداوم ارائه کاغذ به ناشران خبرداد.

عرضه کاغذ به ناشران در روزهای بعد از نمایشگاه هم تداوم داشت و هیچ گونه وقفه‌ای در کار پیش نیامده تا ناشران بتوانند در این حوزه با مشکل کمتری به تولید و انتشار کتاب بپردازند. بسیاری از ناشران حرفه‌ای و فعال کشور توانستند با استفاده از کاغذ با ارز دولتی به فعالیت خود ادامه دهند؛ چنان که در بازدید مسئولان از نمایشگاه کتاب تهران این نکته توسط ناشران مورد اشاره قرار گرفت.

عرضه و توزیع کاغذ مربوط به این حوزه توسط صنف نشر انجام می‌شود؛ به این صورت که ناشران متقاضی، درخواست خود را در سامانه‌ای که به این منظور تعریف شده وارد می‌کنند و پس از بررسی و تائید، کاغذ مورد نیاز به ناشر تحویل داده می‌شود.

* تصمیم مهم: برای حل بحران کاغذ ارز تخصیصی آن ۴۲۰۰ تومانی ماند

همه این موارد را به تخصیص ارز ۴۲۰۰ تومانی به واردات کاغذ اضافه کنید. این تصمیم در جهت حل مسئله کاغذ نهایی شد. همچنین مقرر شد کاغذهای موجود در گمرک، ظرف دو هفته ترخیص و توزیع شوند.

این گزارش اما در این مقطع تاملی خواهد داشت، چرا که در همین جلسه بر رفع موانع و افزایش میزان تولید کاغذ توسط کارخانجات داخلی به عنوان یک سیاست مبنایی تاکید شد. اما مسئولان گویا فراموش کرده‌اند که باز شدن مسیر واردات آن هم با چراغ سبز ارز ۴۲۰۰ تومانی آیا انگیزه‌ای برای تولیدکننده داخلی فراهم می‌کند؟

* تصمیم درست یا تزریق موقت؟

آیا روان شدن ورود کاغذ با ارز نازل ۴۲۰۰ تومان تدبیر درستی بود یا تنها می‌شود آن را ریختن مقطعی آب روی آتش بحران کاغذ تلقی کرد؟ آیا ارائه این ارز که قطعا مسکنی کوتاه‌مدت است، راهکار صحیحی به شمار می‌رود؟

نکته همینجاست. آیا نمی‌شود بخشی از همین ارز ۴۲۰۰ تومانی برای به کار افتادن کارخانه پارس و کارون هزینه شود؟ دو کارخانه‌ای که می‌توانند بار سنگین کاغذ کشور را سبک کنند. تزریق مسکن مقطعی برای کاهش التیام کاغذ در جامعه نشر، کار درستی است، اما مسیر را نباید به اشتباه ریل‌گذاری کرد.

* حال کارخانه‌های داخلی را بپرسید

راه درست، تولید داخلی است که شب گذشته رهبر انقلاب در دیدار مسئولان نظام به آن اشاره کردند؛ نه نگاه به خارج. پس بهتر بود چند ماه ارز ۴۲۰۰ تومانی به واردات تخصیص می‌یافت و در ادامه، این ارز را به تجهیز کارخانه‌های داخلی اختصاص می‌دادند.

مدیرعامل کارخانه کاغذ کارون در گفت‌وگو با خبرنگار فارس طی روزهای گذشته اظهار داشت: اگر یارانه ۴۲۰۰ تومانی که سال گذشته برای واردات کاغذ اختصاص داده شد، در اختیار واحدهای تولید داخلی قرار می‌گرفت، شاید برای همیشه ۷۰ درصد نیاز کاغذ کشور حل می‌شد، اما متاسفانه اینگونه نشد.

۷۰ درصد رفع نیاز کشور آمار کمی نیست که یک مدیر کارخانه داخلی آن را اعلام می‌کند. پس بهتر بود دولت به جای تدبیر در تخصیص ارز ۴۲۰۰ تومانی تدبیر در تخصیص این ارز به کارخانه‌های داخلی داشت تا شاهد تولید کاغذ در کشور خودمان بودیم.

* نگاه به خارج یا تولید داخل؟

اینکه کاغذهای وارداتی هم کیفیت لازم را ندارند، اینکه برای ورود همین میزان کاغذ هم گاهی تحریم‌ها را دور زده یا تهاتر می‌کنیم و یا از راهکارهای دیگر بهره می‌بریم، باید چشم ما را معطوف به داخل کند. رهبر انقلاب در بازدید سال ۹۲ از نمایشگاه کتاب بر مسئله تولید در حوزه کاغذ تاکید داشتند، اما نه تنها مهم شمرده نشد، بلکه بی‌اهمیتی به آن به مسیر کاغذ را به چالش رساند.

* تامین ۸۷۲ میلیون دلاری بانک مرکزی که از سوی ارشاد تائید نمی‌شود!

٨٧٢ میلیون دلار از سوی بانک مرکزی برای هفت تعرفه گمرکی در حوزه کاغذ تأمین شده ولی آنچه که از سوی ارشاد تأیید می‌شود ٢٧٠ میلیون دلار کاغذ وارد کشور شده است که عبارتند از کاغذ روزنامه‌ای، چاپ و تحریر، چاپ و تحریر رند، بالکی و NWC.

با این همه، هر میزان کاغذ که وارد کشور شود،‌ تا زمانی که نظارتی بر توزیع نباشد، همین وضعیت بر بازار کاغذ سایه خواهد افکند. شانه خالی کردن از حل بحران کاغذ و صرفاً واردات آن با پایین‌ترین رقم نه تنها مسکن نیست؛ بلکه دمیدن در تنور سرد تولید است.

۱۱راهنمایی ساده در طراحی کارت ویزیت

از آنجایی که کارت ویزیت یک ابزار بازاریابی ارزشمند برای کسب و کار شما است باید تصویر کلی از نوع این کسب و کار را به مخاطبینتان انتقال دهد. از طرفی ابعاد این کارت، کوچک است پس چگونه می‌توان یک پیام را در چنین فضای کوچکی منتقل کرد؟ در پاسخ می‌توان گفت که باید تنها اطلاعات ضروری را وارد کرد و آن هم اطلاعاتی که برای مشتری شما مهم است.

با بررسی نمونه کارت ویزیت های حرفه‌ای می‌توانید دیدگاه اولیه خوبی در رابطه با این موضوع به دست آورید.

حال سوال اساسی این است که چه مواردی باید در کارت ویزیت شما قرار گیرد؟

این ۱۱ راهنمایی می تواند به شما در طراحی یک کارت ویزیت حرفه ای کمک کند که مشتریان، شما را به خاطر بسپارند.

۱- همه اطلاعات مهم را قرار دهید

لوگو و نام شرکت: لوگو و نام شرکت خود را بر روی کارت ویزیت قرار دهید. لوگو نمادی از حرفه و هویت شما است.

شغل: مشتریان باید در نگاه اول در مورد شغل شما اطلاعات کسب کنند پس به طور واضح شغل خود را بیان کنید.

اطلاعات تماس (آدرس، شماره تلفن و آدرس ایمیل): برای این که مشتریان بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند اطلاعات را به درستی قرار دهید.

آدرس وب سایت: آدرس وب سایت را قرار دهید تا مشتریان جهت دریافت اطلاعات بیشتر و کامل تر بتوانند به سایت شما مراجعه کنند.

شعار تبلیغاتی: شعار تبلیغاتی معمولا باید کوتاه و دارای وزن و ریتم مناسب باشد. شعار تبلیغاتی، یادآور خدمات و محصولات شما است.

اطلاعات مهم روی کارت ویزیت

۲- اطلاعات را با نکته سنجی تمام در کارت ویزیت قرار دهید

شلوغی و به هم ریختگی را به حداقل برسانید. اطلاعات مهم، نباید در شلوغی کلمات و اعداد گم شوند. طراحی ساده همیشه محبوب است.

۳- اطلاعات را روی کارت قرار دهید و پشت آن را خالی بگذارید

اگر دنبال ماجراجویی هستید می‌توانید مدل‌های مختلف را آزمایش کنید. شاید یک لوگو پشت کارت قرار دهید و یا پشت کارت را خالی بگذارید. با این کار افرادی که کارت شما را گرفته‌اند می‌توانند اطلاعات اضافی پشت و روی کارت بنویسند.

ولی این نکته را از یاد نبرید که برای داشتن کارتی سنگین و رسمی باید همه چیز را ساده نگه دارید.

در صورتی که می‌خواهید پشت کارت هم توضیحاتی را چاپ کنید، حواستان باشد که اطلاعاتی تکمیلی را قرار دهید: مثلا شعار شرکت. با اینکه کارت‌های ویزیت باید به شناخته شدن هرچه بیشتر برند شما کمک کنند ولی نباید با تبلیغات اشتباه گرفته شوند.

۴- از رنگ سفید به عنوان رنگ اصلی کارت استفاده کنید

سفید را می توان رنگ مناسبی جهت تمامی حرفه ها و کسب و کار ها دانست. زمینه سفید به شما این امکان را می دهد که لوگو خود را با هر رنگی که هست به زیبایی بر روی کارت قرار دهید. رنگ سفید یک رنگ کاملا استاندارد و محافظه کارانه است.

رنگ زمینه سفید در کارت ویزیت

بیشتر بخوانید:   ۲۰ نمونه کارت ویزیت ساده ولی جذاب

۵- از اندازه‌ی استاندارد استفاده کنید

حتماً لازم نیست با کارت‌های با شکل عجیب و غریب یا طراحی‌های گیج کننده مشتریان را شگفت زده کنید. دو اندازه (۸۵×۴۸) و (۸۵×۵۵) میلی متر بسیار مرسوم هستند که می توانید به راحتی انتخاب کنید.

کارت ویزیت با اندازه استاندارد

۶- از عکستان استفاده کنید تا به کارت ارزش بدهید

سوزان آدامز از مجله‌ی فوربز با مشاور بازاریابی اینترنتی، دان کروثر مصاحبه‌ای داشته و او در آن مصاحبه پیشنهاد می‌کند چهره‌ی خود را روی کارت چاپ کنید.

کروثر می گوید: ” به مراسمی می‌روید و با ۵۵ کارت در جیبتان به خانه می‌آیید.” اگر یک یا دو عدد از کارت‌ها عکس داشته باشند، می توانید به راحتی آن افراد را به یاد آورید.

چهره در طراحی کارت ویزیت

۷- در کارت ویزیت اشتیاق ایجاد کنید

می توانید با اضافه کردن نوعی مشوق روی کارت، شانس تماس گرفتن دیگران با خودتان را افزایش دهید. کد تخفیف، خدمات ویژه یا مشاوره در افراد اشتیاق ایجاد کنید. باید کاری کنید که افراد شما را به یاد بیاورند و حس کنند تماس با شما به آن‌ها سود می‌رساند.

کد تخفیف در کارت ویزیت

۸- از کیو آر کد (QR code) استفاده کنید

در این مورد هنوز اختلاف نظر وجود دارد، ولی در بعضی مشاغل مانند کسب و کارهای مرتبط با فناوری، کیو آر کدها می‌توانند راهی عالی برای هدایت افراد به صفحه‌ای اینترنتی و پر از اطلاعات مهم باشند که هیچ وقت روی یک کارت قرار نمی‌گیرند. با این حال، مقدار زیادی فضا را هم اشغال می‌کنند پس نگذارید باعث به هم ریختگی طراحی کارت شوند.

کارت ویزیت با QR code

۹- پول بیشتری صرف کیفیت کنید

می‌توانید کارت ویزیت‌های ساده را به قیمت کمی تهیه کنید، ولی باید پیامی را که با کاغذ و چاپ ارزان منتقل می‌کنید هم در نظر داشته باشید. به این فکر کنید که یک مجله‌ی با کیفیت در مقایسه با یک روزنامه‌ چه حسی به شما منتقل می‌کند. فارغ از مطالب درون آن، مجله حسی بهتر را منتقل کرده و حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسد. پس کیفیت کاغذ را همیشه در نظر بگیرید و به آن بی توجه نباشید.

۱۰- فونت مناسبی انتخاب کنید

از به کار بردن فونت های کوچکتر از ۶ پوینت خودداری کنید و اطمینان حاصل کنید که فونت انتخابی شما خوانا باشد. اگر حتی کمی شکل فونت شما غیر قابل خواندن است، فونت دیگری انتخاب کنید.

۱۱- کمک گرفتن از افراد حرفه‌ای را در نظر داشته باشید

یک راه برای رسیدن به هدف و نتیجه مطلوب، سپردن کار به یک طراح است. طراحان گرافیک می‌توانند نتیجه‌ای هوشمندانه، حاوی اطلاعات مفید و حرفه‌ای حاصل کنند.

 مصوبات جدید کارگروه ساماندهی کاغذ منتشر شد

تهران – ایرنا – همزمان با برگزاری سیزدهمین نشست کارگروه ساماندهی کاغذ با دستور جلسه «بررسی وضعیت کاغذ» با حضور اعضا، ۱۳بند در حوزه کاغذ به تصویب رسید.

به گزارش روز سه شنبه خبرنگار فرهنگی ایرنا از مرکز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، این جلسه با حضور حسین انتظامی رئیس کارگروه کاغذ و اعضای کارگروه تشکیل شد.
در این جلسه پس از بحث و تبادل نظر، ١٣ بند در حوزه کاغذ مصوب شد.

مصوبات این جلسه به شرح زیر است:
١- همه دستگاه‌های عضو کارگروه، همچنان اطلاعات خود را در فایلی که دبیرخانه کارگروه تهیه کرده، قرار دهند تا اطلاعات، یکسان و یکپارچه شود زیرا اطلاعات ناهماهنگ، تولید ناکارآمدی می‌کند.
٢- یک کمیته ۳ نفره مرکب از نمایندگان دبیرخانه، سازمان حمایت و سازمان تعزیرات تشکیل شود تا به‌صورت تلفنی، موارد مهم تعزیراتی را پیگیری کنند و سپس نامه‌نگاری را برای مستندسازی اقدامات انجام دهند.
٣- اداره کل مطبوعات داخلی و دفتر کتاب و کتابخوانی، با بازرگانانی که کاغذ با ارز دولتی (چه قبل از تشکیل کارگروه و‌چه پس از آن) وارد کرده اند تماس فوری بگیرند و ضمن تحویل گرفتن کاغذهای مانده، آنان را از عواقب فروش بدون تأیید مطلع کنند.
۴- درخواست های جدید بازرگانان متخلف پذیرش نشود و چنانچه تقاضاهای قدیم شان هنوز گشایش اعتبار نشده، در مکاتبه دبیرخانه با وزارت صمت و بانک مرکزی متوقف شود.
۵- تقاضای ابطال کارت بازرگانی متخلفان بررسی شود.
۶- نماینده گمرک در ترخیص حدود ۶۰۰۰ تن کاغذ موجود در گمرکات تسریع کند و‌ چنانچه هر پرونده مشکلی دارد فوراً تلفنی به دبیرخانه اطلاع دهد تا پیگیری شود.
٧- دو اداره کل ذیربط در وزارت فرهنگ، در صدور حواله برای کاغذهای مرتبط با ردیف قبل تسریع کنند تا التهاب بازار فروکش کند.
٨- از ترخیص کالاهای کاغذ لوکس که به اسم روزنامه ای و تحریر، مجوز گرفته اند و سپس تغییر داده اند، خودداری شود.
٩- تا چهارشنبه فهرست متقاضیان زینک برای زینک های وارداتی که توسط واردکننده، پیش فروش شده، توسط مدیرکل محترم چاپ ونشر بررسی و تایید شود و به جای موارد غیر تاییدی، ناشران و مطبوعات معرفی شوند (مشروط به واریز آنی وجه آن) و فهرست کل زینک توزیعی منتشر شود. ضمنا قیمت گذاری زینکها توسط کمیته تخصصی کارگروه و ‌با عضویت سازمان حمایت انجام گیرد تا کالا معطل فرایند قیمت گذاری نشود.
١٠- از نماینده بانک مرکزی، سوال شود که چرا متقاضیانی که در مرحله تامین ارز هستند هم نیمایی می‌شود؟
١١- با توجه به آن که نیاز وارداتی بخش فرهنگ (مطبوعات و کتاب) ٩۰ هزار تن (تقریبا ٩۰ میلیون دلار) است، پیگیری های لازم برای ارز ۴۲۰۰ انجام شود.
١٢- در جلسه ستاد تنظیم بازار، نمایندگان همه دستگاه ها تاکید کنند که حتی در صورت خارج شدن کاغذ از گروه یک، تایید تقاضاهای واردات در استانها را چه تدبیری دارد؟ و همچنین نظارت بر توزیع کاغذهایی که توسط کارگروه، تایید شده و بتدریج وارد می‌شود.
١٣- کمیته تخصصی کارگروه به دفتر صنایع شیمیایی و سلولزی وزارت صمت برای بررسی و تایید قیمتهای پیشنهادی واردات کاغذ دفترچه های بیمه درمانی کمک کند.
به گزارش ایرنا، رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی روز گذشته (دوشنبه) با اشاره به جلسه با معاون اول رئیس جمهوری، از باقی ماندن ارز تخصیصی به کاغذ نشر و مطبوعات با قیمت چهار هزار و ۲۰۰ تومان خبر داده بود. حسین انتظامی دراین باره گفت: در نشست مشترکی که به همت اسحاق جهانگیری و با حضور مسئولان همه دستگاه‌های مرتبط با کاغذ از جمله وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، رئیس بانک مرکزی و نمایندگان حوزه‌های نشر و مطبوعات برگزار شد، پیشنهاد مشترک وزرای فرهنگ و ارشاد اسلامی و صنعت، معدن، تجارت (صمت) بررسی شد و با توجه به تاکیدات رهبر معظم انقلاب مبنی بر حل مساله کاغذ حوزه فرهنگ، مقرر شد ارز تخصیصی برای مصرف کاغذ نشر و مطبوعات، همچنان ۴۲۰۰ تومانی باقی بماند.
حسین انتظامی در مورد سایر مصوبات این جلسه که به ریاست دکتر جهانگیری تشکیل شد، توضیح داد: در این جلسه بر وظیفه نظارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در نحوه توزیع این کاغذها تاکید شد. همچنین مقرر شد کاغذهای موجود در گمرک، ظرف دو هفته ترخیص و توزیع شوند.
در این جلسه همچنین بر رفع موانع و افزایش میزان تولید کاغذ توسط کارخانجات داخلی به عنوان یک سیاست مبنایی تاکید شده است.
رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ در عین حال از جمع بندی جلسه برای برخورد جدی با واردکنندگان متخلف خبر داد و با اشاره به ماموریت ویژه دستگاه‌های نظارتی، افزود: مقرر شد با افرادی که با ارز دولتی کاغذ وارد کرده‌اند و آن را خارج از نظارت وزارت فرهنگ یا با نرخ‌ آزاد توزیع و یا انبار کرده‌اند با جدیت برخورد شود.
رهبر معظم انقلاب اسلامی در بازدید از سی و دومین نمایشگاه بین المللی کتاب تهران از وزرای فرهنگ و ارشاد اسلامی و صنعت ،معدن و تجارت خواست در خصوص مشکلات کاغذ اقدامات لازم را بعمل آورند.
دراین راستا علاوه برتشکیل جلسات مشترک میان وزیر فرهنگ و صمت ، جلساتی نیز با حضور کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد.

تبلیغات سرمایه است یا هزینه ؟

بلکه تبلیغات در دنیای رقابتی امروز،تبلیغات برای کسب موفقیت، از یک انتخاب ساده اختیاری ، به یک اجبار تبدیل شده است. اگر یک مقدار ریزبینانه تر نیم نگاهی به شرکت های بزرگ در دنیا و همچنین در کشور خودمان بیندازید، متوجه می شوید که در ذهن مردم شرکت های بزرگ، شرکتهایی هستند که بیشتر دیده می شوند. یعنی بیشتر تبلیغ می کنند و همیشه تبلیغ می کنند و یا به بیان بهتر همیشه تبلیغ شرکت های بزرگ و موفق دیده می شود.

امروزه با توجه میزان قابل توجه تبلیغات در زمینه های گوناگون ، تبلیغات دیگر برای کسب و کارها چه کوچک چه بزرگ یک انتخاب یا یک هزینه نیست بلکه هم سرمایه گذاری بلند مدت است هم یک اجبار

بنابراین شما بزرگ و شناخته شدن در بین رقبا و مخاطبین یکی از مهمترین راههای آن، تبلیغ مناسب خدمات، محصولات، و توانمندی های خودتان هست تا دیگران شما را درست و کامل بشناسند.

تبلیغات هزینه است یا سرمایه گذاری

investment-for-construction-with-limit-budget-100386707برای فعالیت‌های تبلیغاتی در دنیای امروز باید این اعتقاد و ایمان به تبلیغات نگریسته شود که تبلیغات هزینه ‌بر نبوده، بلکه نوعی سرمایه ‌گذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است و در صورت اجرای صحیح و اصولی می‌ تواند دستاوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد.
در این رابطه، هدف و وظیفه تبلیغات افزایش بازاریابی و بازارافزایی است و هرگونه بی‌ توجهی و بهره برداری نداشتن صحیح از این ابزار، نه تنها عدم موفقیت را در پی داشته، بلکه موجبات عقب ماندن از رقابت‌ها و سبقت‌های بازاریابی جهانگردی و در نهایت شکست و ورشکستگی در دنیای بازاریابی صحیح و اصولی در عرصه بین‌المللی را در پی خواهد داشت.

تعیین اهداف تبلیغ، پرهیز از سلیقه ‌گرایی و طراحی شکل و محتوایی گویا و رسا، شناسایی رسانه‌های مناسب برای تبلیغات، اختصاص بودجه کافی، به کارگیری روش‌های بدیع و نو همگام با ارزش و فناوری روز، شناسایی راه‌های رسیدن به تبلیغات اثرگذار، بهره ‌برداری درست و صحیح از کانون تبلیغاتی پس از انتخاب آنها و…

در دنیای امروز، تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی، به مراتب از تولید و فروش مهمتر است؛ لذا اگر کسب و کارها به دلیل صرفه جویی در هزینه ها تبلیغات خود را متوقف کنند، برای معرفی ظرفیت‌ها و عرضه محصولات به بازار به طور یقین موفق نخواهد بود.

نکات مهم در تبلیغات موفق

اولین مرحله این است که بودجه و سرمایه ای مناسب با گستردگی کسب و کارتان برای تبلیغات در نظر بگیرید ، تبلیغات در هر رسانه ای سرمایه و بودجه خاص خود را می طلبد بعضی از رسانه ها هزینه بسیار کلان و بعضی دیگر هزینه های کمتری دریافت میکنند . اما شما به عنوان سرمایه گذار کسب و کار باید قبل از این که پولی در این مسیر به جریان بیاندازید باید حساب همه چیز را بکنید مثلا “: میزان وسعت کار چه قدر است ؟ سالیانه این کسب و کار چه میزان درآمد زایی و گردش مالی دارد ؟ هدف اصلی از تبلیغات چیست ؟ و رقبای شما در بازار به چه میزان روی تبلیغات سرمایه گذاری کرده اند ؟ همه این عوامل تعیین کننده میزان سرمایه گذاری شما روی تبلیغات هستند البته یک نکته دیگر را نیز نباید فراموش کرد و آن این است که تبلیغات باید به اندازی باشد که سود آوری و منافع شرکت را مخصوصا” در کسب و کارهای کوچک تحت تاثیر قرار ندهد . کسب و کارهای نوپا که اول راه هستند باید برای تبلیغات یک استراتژی هوشمندانه داشته باشند نه این که هر هفته یا هر روز تبلیغات ضعیف ارائه دهند ، مثلا” زمان خاص یا مناسبتی در راه است که میخواهید شرایط فروش تان را به اطلاع مشتری ها برسانید خب میتوانید از تبلیغات قوی تر استفاده کنید و به مشتری ها اطلاع رسانی کنید.

همواره سود حاصل از سرمایه گذاری روی تبلیغات را بر آورد کنید تا سریعا ” جلوی تبلیغاتی که باز خوردی ندارد را بگیرید ، این را فراموش نکنید سرمایه گذاری هنگفت روی تبلیغات مهم نیست ، چیزی که اهمیت دارد این است که تبلیغات سود آوری داشته باشد . ممکن است شما ۳ میلیون تومان برای یک نوع تبلیغ هزینه کنید و بازخورد خوبی بگیرید اما ۳۰ میلیون تومان سرمایه گذاری کنید اما آن نتیجه مطلوب را به شما ندهد .

سرمایه گذاری تبلیغاتی در ایران

images (3)اجرای یک برنامهء تبلیغاتی، مستلزم صرف هزینه است، به این رو تبلیغات به عنوان یکی از سرفصل‌های مالی سازمان‌ها و شرکت‌ها محسوب می‌شود. هزینه‌های تبلیغاتی مشکلی است که تمام شرکت‌ها خصوصا شرکت‌های تجاری کوچک با آن مواجهند. بسیاری از این شرکت‌ها برای جذب و حفظ مشتریان خود به تبلیغات وابسته‌اند. با وجود این، هزینهء انجام تبلیغات موثر و مستمر خصوصا در شرایط کنونی بازار و اقتصاد برای بسیاری از این شرکت‌ها طاقت‌‌فرسا و کمرشکن است.

متأسفانه صاحبان کسب ‌وکار در کشور ما به تبلیغات به چشم یک موضوع کاملاً پیش ‌پا افتاده نگاه می ‌کنند، هر زمان که اسمی از تبلیغات می‌شنوند اکثراً به یاد طراحی یک کاتالوگ یا بنر تبلیغاتی می‌افتند و کاملاً بدون هدف اقدام به ساخت تبلیغات چاپی و… نموده و آن را منتشر می‌کنند بدون اینکه هیچ برنامه‌ ریزی برای آن داشته باشند و یا اینکه هدفی را در نظر گرفته باشند. در تبلیغات برنامه‌ ریزی نقش مهمی دارد اگر شما ندانید هدفتان از تبلیغ چیست، برای چه کسی تبلیغ می‌کنید، شرایط سنی، علایق، ترجیحات، سطح درآمد، سطح سواد و در کل خصوصیات بازار هدفتان چیست به نتیجه‌ی مطلوب نخواهید رسید.

اهمیت سرمایه گذاری برای تبلیغات

images (4)تا به حال به این فکر کرده اید که حتی بزرگترین تجارت های جهانی (شرکت های خودرو سازی بزرگی مانند بنز یا BMW و….) با وجود این که سهم بزرگی از بازار جهانی را تسخیر کرده اند همچنان سرمایه های عظیمی را جهت تبلیغات اختصاص می دهند؟ این موضوع به خودی خود نشان دهنده ضرورت تبلیغات است.

امروزه جمعیت ساکنان کره زمین به حدی افزایش یافته است که ثانیه به ثانیه رقابت در ارائه کالا و خدمات افزایش می یابد. مهم نیست تا چه حد موفق هستید! کافی است لحظه ای از مشتریان خود غافل شوید!! در همین لحظه رقبای جدید شما نام خود را در ذهن مخاطبان به نحوی حک خواهند کرد که دیگر فرصت بازگشت به میدان رقابت را نداشته باشید.

آنهایی که به تبلیغات اعتقادی ندارند محکوم به فراموش شدن هستند. در فضای کسب و کار پیرامون، روزانه بارها و بارها مورد بمب باران تبلیغاتی شرکت های ریز و درشت تجاری قرار می گیریم ، سطح بالای دانش مخاطبین، دسترسی مشتریان به حجم بالای اطلاعات و آشفتگی محیط توسط رقبای نو ظهور باعث شده در لحظه انتخاب نهایی توسط مشتری تفاوت تنها دلیل تمایز باشد و تمایز، همان برگه برنده ای است که سود آوری را تضمین می کند.

هنری فورد،کارآفرین، مخترع، نویسنده و نظریه ‌پرداز آمریکایی می گوید: “کسی که بخاطر صرفه جویی در هزینه ها، تبلیغات خود را متوقف میکند. مانند کسیست که برای صرفه جویی در وقت ساعتش را متوقف کند.”
یکی از دلایلی که بزرگترین تجارت های جهانی با وجود به زانو در آوردن بازار همچنان دست از تبلیغات نمی کشند ماندگاری در ذهن مخاطب است. این وظیفه شماست که همواره همراه مشتریانتان باشید. کالا و خدمات جدیدتان را به مشتریان و مخاطبان معرفی کنید.

منطقی نیست بعد از موفقیت انتظار داشته باشید مشتریان و مخاطبان به دنبال شما باشند. ماندگارترین نام ها هم در صورتی که تکرار نشوند از ذهن فراموش خواهند شد.
ضرورت تبلیغات به این معنا نیست که به محض آغاز روند تبلیغات انتظار داشته باشید سود کسب کنید! انجام تبلیغات راهی تخصصی و طولانی است! و در صورتی که این راه به شکل صحیح و منطقی طی شود منجر به کسب سود خواهد شد.