نوشته‌ها

اهمیت چاپ کاتالوگ در دنیای امروزی

اهمیت و مراحل چاپ کاتالوگ

در دنیای امروز، بازار رقابتی در فعالیت های اقتصادی و تجاری رنگ و بوی دیگری دارد. چاپ کاتالوگ، بروشور و سایر محصولات تبلیغاتی یکی از شیوه های موثر و پر طرفدار برای تبلیغات و بازاریابی به شمار می آید. با وجود گسترش و نفوذ رسانه ها و شبکه های مجازی در بحث تبلیغات، ولی هم چنان نقش و اثر مثبت استفاده از چاپ کاتالوگ حرفه ای، استاندارد و در عین حال جذاب بر هیچ کس پوشیده نیست. چاپ کاتالوگ، به عنوان ابزاری مهم برای معرفی محصولات و خدمات شما به مخاطبین، می تواند به طور کامل معرف محصولاتتان و همچنین راه ارتباطی آن ها با شما باشد. در گذشته برای تبلیغات و معرفی محصولات از اطلاعیه ها و تراکت های یک برگی استفاده می شد که با گسترش و بزرگ تر شدن بازار صنایع دیگر جوابگو نبوده و ایده ی طراحی و چاپ کاتالوگ شکل گرفت. از شکل گیری اولین کاتالوگ ها در دنیای بازاریابی و تبلیغات، زمان زیادی نگذشته، در واقع در اواسط قرن بیستم جوامع صنعتی به این نتیجه رسیدند که تراکت ها تک رنگ و یک برگه ای پاسخگوی نیازهای بازار رقابتی نمی باشد. کاتالوگ های امروزی در تعداد صفحات بیشتر و با تنوع طرح و رنگ و سرشار از خلاقیت و هنر، طراحی می شوند که از دیدگاه بصری کاملا جاذب بوده و از نظر محتوایی نیز به طور کامل بیانگر محصولات، خدمات و ویژگی های آن ها می باشد. در واقع کاتالوگ جزوه ای است که هدف اصلی آن معرفی شما، سازمانتان و خدمات و محصولاتی است که ارائه می دهید. مطالعه کاتالوگ توسط مشتریان علاوه بر آگاهی کامل از اطلاعات محصول، می تواند باعث ایجاد تمایل در مخاطب برای خرید محصول نیز بشود.

مراحل چاپ کاتالوگ

یکی از مراحل مهم برای چاپ کاتالوگ منحصر بفرد با بیشترین اثرگذاری، مرحله طراحی آن می باشد. طرحی که توسط متخصصان گرافیک خلق شود و در آن خلاقیت و فاکتورهای جالب توجه به کار برده شود، نصف راه را طی کرده و با انجام چاپی تمیز و با کیفیت، کاتالوگ شما به بهترین شکل آماده است. در طراحی کاتالوگ توجه داشته باشید تعداد صفحات آن مضربی از عدد ۴ باشد. بعد از اینکه طرح پیشنهادی برای کاتالوگ توسط مشتری تایید گردید، این طرح به لیتوگرافی رفته و فرم بندی طرح ها انجام می گردد که در طی آن صفحات به صورت دو تایی کنار یکدیگر قرار می گیرند. بعد از فرم بندی، نوبت به تهیه زینک می رسد. با توجه به تعداد رنگ های به کار رفته در طرح، تعداد مشخصی زینک تهیه می گردد. برای نمونه در طرح های تک رنگ با توجه به رنگ مورد استفاده یک زینک گرفته می شود و در طرح های پنج، شش و. رنگ به تعداد زینک ها اضافه می شود. معمولا رنگ های پنجم طلایی یا نقره ای می باشند که برای چاپ آن ها، نیاز به دستگاه های چاپ مجهز پنج رنگ می باشد.

در پروسه چاپ کاتالوگ پس از اتمام مرحله چاپ، برای کیفیت بهتر و ماندگاری بیشتر کاتالوگ که در طول زمان کیفیت خود را از دست ندهد، معمولا از پوششی برای محافظت از سطح آن استفاده می شود که جنس این پوشش ها متفاوت بوده و از انواع آن می توان به سلفون مات، سلفون براق، پوشش یووی موضعی براق، پوشش یووی شنی و پوشش یووی اکلیل که بیشتر در کارهای فانتزی و کودکانه کاربرد دارد، اشاره نمود. از انواع پوشش های مورد توجه چاپخانه ها پوشش های یووی هستند که در دو نوع برجسته یا موضعی مورد استفاده قرار می گیرند. پس از طراحی و چاپ کاتالوگ و سلفون کشی آن، نوبت به صحافی کاتالوگ می رسد. این عمل بدین صورت انجام می شود که فرم های کاتالوگ ها تا می شوند و داخل هم قرار می گیرند و به یکدیگر به شکل منگنه ساده یا لوپ صحافی می شوند. تفاوت منگنه ساده با منگنه لوپ در زیبایی آن می باشد به طوریکه در حالت منگنه لوپ پشت کاتالوگ برجستگی ایجاد شده که در منگنه ساده این برجستگی مشاهده نمی شود

نیازهای چاپ کاتالوگ

چاپخانه ها برای چاپ کاتالوگ حرفه ای، تجهیزات و امکانات خاصی داشته که با توجه به خواسته مشتری، بسته به هزینه مورد نظر و مدت زمان تحویل سفارش از شیوه های متفاوت چاپ برای مثال چاپ دیجیتال، افست و … استفاده می کنند. صفحات کاغذ مورد استفاده برای چاپ کاتالوگ بسیار متفاوت است که ضخامت آن در حد میکرون یا میکرومتر می باشد. کاغذهای ضخیم دارای مواد متراکم در ساختارشان می باشند. به عنوان نمونه کاغذ مورد استفاده برای چاپ کاتالوگ های رنگی کاغذ گلاسه می باشد که معیار سنجش کیفیت آن مقاومت گرمایی آن می باشد. کاغذ های art paper بهترین نوع برای چاپ کاتالوگ به شمار می آیند که معمولا در چاپ مجلات بسیار با کیفیت یا برای چاپ کاتالوگ برای شرکت هایی که خواهان کاتالوگ هایی با کیفیت عالی می باشند، مورد استفاده قرار می گیرد. برای چاپ کاتالوگ هایی که در طرح آن ها تصاویر زیادی به کار رفته است پیشنهاد می شود از کاغذ کرافت استفاده می گردد. رنگ این نوع از کاغذها قهوه ای بوده و جنسی بسیار مقاوم دارند. این کاغذ به دلیل کیفیتش رنگ های به کار رفته در کاتالوگ را به خوبی نمایش می دهد. برای چاپ کاتالوگ بسته به کیفیت و زمان مورد نظر برای تحویل کار، از چاپ افست یا چاپ دیجیتال استفاده می شود. جهت انجام چاپ کاتالوگ زمانی که مشتری عجله دارد و تیراژ درخواستی کم تر از هزار نسخه باشد، می توان از چاپ فوری استفاده نمود که برای این مورد از پرینترهای لیزری استفاده می شود.
ابعاد استاندارد برای چاپ کاتالوگ

ابعاد مورد استفاده برای چاپ کاتالوگ عموما تعریف شده و مشخص می باشد که به معرفی چند مورد از پر کاربردترین آن ها اشاره می نماییم:

کاتالوگ A4 یا رحلی با ابعاد ۱۲ در ۲۸ سانتی متر به هر دو صورت افقی و عمودی
کاتالوگ A4 یا رحلی بزرگ با ابعاد ۲۴ در ۳۴ سانتی متر به هر دو صورت افقی و عمودی
کاتالوگ مربع با ابعاد ۲۳ در ۲۳ سانتی متر
کاتالوگ A5 یا رفعی با ابعاد ۱۵ در ۲۱ سانتی متر به هر دو صورت افقی و عمودی
کاتالوگ وزیری با ابعاد ۱۷ در ۲۴ سانتی متر به صورت عمودی

گفتنی ست سایزهای ذکر شده به عنوان بهترین اندازه ها با توجه به استانداردهای ماشین های چاپ به شمار می روند.

چاپ تراکت

چاپ تراکت، جزو خدمات رایج و مفید در صنعت چاپ است. چاپ تراکت به منظور تبلیغ حرفه یا کالای متقاضی و یا خبر رسانی از رویدادی ویژه صورت می گیرد. همگی با تراکت و نحوۀ عملکرد آن به خوبی آشنا هستیم. تراکت نوعی تبلیغات چاپی است که بر روی یک کاغذ (در ابعاد مشخص) چاپ می شود. از ویژگی های مهم این کاغذ (تراکت) این است که می تواند به صورت تا نخورده و بدون شکسته شدن در جیب شما قرار گیرد. یک کاغذ تا نخوردۀ تبلیغاتی که حجم و فضای زیادی نمی گیرد. دارای قابلیت حمل و نقل آسان است و برای مخاطب دردسری تولید نمی کند. تمام این صفات، تراکت را بین اقسام چاپی دارای محبوبیت می کند. چاپ تراکت در کنار چاپ کاتالوگ، چاپ کارت ویزیت و هر نوع چاپی دیگر که می تواند جنبۀ تبلیغاتی داشته باشد، یکی از روش های آسان، کوتاه مدت و مقرون به صرفه برای کسانی است که می خواهند، (حتی برای نخستین بار) خدمات و محصولات خود را تبلیغ کنند.

خصوصیات چاپ تراکت

چاپ تراکت را برای انجام تبلیغات راحت و کم هزینۀ خود در نظر داشته باشید. در طول روز هر کدام از ما در حین عبور از محلی پر تردد، به افرادی بر خورده‌ایم که تراکت پخش می کنند و ممکن است هر روز چندین تراکت تبلیغاتی از افراد مختلف دریافت کرده باشیم. ویژگی خاص و خصوصیات چاپی که تراکت دارد، شما را در رسیدن به اهداف تان یاری می کند. برخی از این ویژگی های کلی عبارت اند از: امکان تحویل دستی تراکت به گروه کثیری از مردم، انتقال سریع اخبار و اطلاعیه های مهم به مخاطب، جلب نظر مخاطب در نگاه اول با امکان استفاده از رنگ و تصاویر زیبا و حرفه ای و امکان ارائه در سایزهای مناسب که حتی افراد می توانند آن را در جیب لباس خود بگذارند. یکی از کارکردهای عمده و حرفه ای تراکت در زمینۀ تبلیغات سیاسی است. نمایندگان و کاندیداهای احزاب سیاسی، خود را و شعارهای انتخاباتی و برنامه های مدونی که قرار است اجرا کنند و هر امر دیگری که به این حیطه مربوط می شود را از طریق چاپ و پخش تراکت به مردم معرفی می کنند. این روش رایجی است و خود مردم هم به خوبی با آن آشنا هستند و به عنوان یک امر مسلم پذیرفته اند. قابلیت پخش مستقیم تراکت (دست به دست گردانیدن، چسباندن نمونه های اعلامیه ای به دیوار و محل متناسب تبلیغ و همچنین قرار گرفتن در صندوق های پست خانگی و نیز اداری) دایرۀ شمول چاپ تراکت را گسترده ساخته است.

انوع کاغذ تراکت

چاپ تراکت و به طور کلی تبلیغات چاپی از بیراهه رفتن شما و نیز مشتری شما پیش گیری می کند. چاپ تراکت به دلیل سایز دلخواه و ایده آل، مناسب برای تبلیغات چاپی و یا اطلاع رسانی سریع است. به این منظور از انواع و سایزهای ویژه ای در چاپخانه ها استفاده می گردد. کاغذهای قابل چاپ برای تراکت می تواند الوان رنگی، کاغذ تحریر سفید، کاغذ کرافت نخودی، کاغذ تحریر، کاغذ گلاسه و کاغذ کتان باشد. در انتخاب نوع کاغذ چاپی برای تراکت، موضوع سفارش و پسند شما تأثیر دارد. در حالت کلی تراکت های رنگی گلاسه، عمومیت بیشتری دارند ولی در عین حال زمان‌بر تراند ولی چاپ دیجیتال این دغدغه را هم رفع می سازد. کاغذهای گلاسه به دلیل بافتی که دارند، رنگ و طرح را به خوبی می پذیرند و از این لحاظ بسیار با کیفیت و خوش رنگ و لعاب تر دیده می شوند. چشمگیر بودن، شرط نخست برای طراحی تبلیغات چاپی به ویژه تراکت است.

ابعاد چاپی تراکت ها

چاپ تراکت در اندازه هایی صورت می گیرد که به راحتی آن را در دست مخاطب قرار دهد. سایزهای معمول چاپ تراکت چندتاست که هر کدام هم کارکرد خود را دارند. چاپ در سایز کاغذهای A7 (105*74) کوچک ترین سایز تراکت است. در این ابعاد هرچه را بایستی به مخاطب بگویید، باید سریع و مختصر و مفید باشد. چون فضای کافی برای توضیحات بیشتر نیست. سایز A6 (105* 148) فضای کوچکی دارد اما امکان اطلاع رسانی و ارائۀ پیشنهادات خاص شما را به مشتریان جدید می دهد و معمولاً رواج بالایی در چاپ تراکت دارد. کاغذ A5 (148* 210) یکی دیگر از ابعاد رایج و محبوب تراکت است. شرکت ها و مؤسسات این مدل را بیشتر استقبال می کنند زیرا فضای بیشتری دارد و پیام کارفرما را بهتر می تواند منتقل سازد. تراکت در این ابعاد گزینۀ مناسبی برای فروش کالای شماست. همچنین در نمایشگاه های تجاری و کمپین های بازار یابی هم موارد کاربرد دارد. سایز A4 (297* 210) هم در تراکت کاربرد دارد اما در نظر داشتن قابلیت حمل و نقل راحت تراکت، با این ابعاد متناسب نیست و بیشتر می شود برای مصارف تبلیغاتی و اطلاع رسانی که بر روی سطوح چسبانده می شوند، طراحی و چاپ گردد. کاغذ DL هم (۲۱۰*۹۹) مناسب تراکت های تبلیغاتی در نمایشگاه های تجاری است. کاغذهای مربعی هم خاص ترین نوع چاپ تراکت است که جزو تراکت های سلیقه ای قرار می گیرد. هدف این نوع سایزها برجسته و خاص سازی تبلیغ شما و نشان دهندۀ اهمیت بیشتر شما به مخاطب و نیز ذوق و هنر شما می باشد.

چاپ تراکت مانند چاپ کاتالوگ، بروشور، کارت ویزیت، ست اداری و هر قسم چاپی دیگر، برای تأثیر گذاری باید حاوی نکات ریزی باشد. اگر شما خودتان می خواهید تراکت خود را طراحی کنید، دقت داشته باشید که آنچه در نگاه اول مشتری شما می بیند، تعیین کنندۀ این است که تراکت را مطالعه کند یا خیر. پس در طراحی و رنگ‌بندی مناسب بیشتر دقت کنید یا از طراحان گرافیست کمک بگیرید. مسألۀ دوم متن و محتوای تراکت است. اگر تراکت دو رو چاپ می کنید، در روی آن رئوس مطالب با برجستگی وریزه کاری های انتخاب فونت درج کنید و توضیحات اضافی را به پشت تراکت انتقال دهید. در هر صورت برجستگی نکات مورد نظر شما و چگونگی انتخاب تیترها و همچنین توانایی انتقال مفاهیم در قالب جملات و عبارت کوتاه هنر خاص خود را می طلبد تا در مجموع با در کنار هم قرار دادن تمام نکات، در چاپ نهایی علاوه بر کیفیت و نکات چشم نوازی، محتوای تراکت طوری درج شده باشد که در این فضای کوچک همه چیز را به خوبی بیان کند و جای ابهامی برای مشتری شما باقی نگذارد. با چاپ تراکت، که در زمرۀ چاپ های کم هزینه قرار دارد، رویاهاتان محقق خواهد شد.

تخصیص ۱۶۰ میلیون دلار برای کاغذ/ سرانه ۸۷ دقیقه ای مطالعه روزنامه در ماه

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی با اشاره به معضل کاغذ برای مطبوعات گفت: در ۶ ماهه اول سال مشکلی در حوزه تامین کاغذ پیش آمد، بنابراین در کمیته‌ای ۱۵۰ تا ۱۶۰ میلیون دلار برای کاغذ در نظر گرفته شد که از این میزان ۶۰ میلیون دلار را بانک مرکزی تامین کرد.
تخصیص ۱۶۰ میلیون دلار برای کاغذ/ سرانه ۸۷ دقیقه ای مطالعه روزنامه در ماه

به گزارش خبرگزاری فارس از همدان، جمعی از اصحاب رسانه استان همدان به دعوت از نمایندگان شهرستان همدان در مجلس شورای اسلامی میهمان خانه ملت بودند.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در جمع خبرنگاران استان همدان حاضر شد و به تبادل نظر با اصحاب رسانه این استان پرداخت.

سید عباس صالحی با بیان اینکه رسانه در حوزه فرهنگ جایگاه خاص خود را دارد افزود: رسانه به عنوان یک پدیده مدرن و جدید، یک ترکیب چندوجهی دارد که حساسیت آن را افزایش داده و آن را پرمخاطب‌تر از سایر عرصه‌های فرهنگی کرده است.

وی تصریح کرد: با گذر زمان رسانه به یک رکن مهم در امنیت جامعه و نظام بدل می شود و نقشی در حد و اندازه یک دژ ظاهر می‌شود.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان اینکه هر روز رسانه‌ها مقتدر می‌شوند ادامه داد: در سال ۱۳۵۲ در کشور ۱۹۵ رسانه وجود داشت که در سال ۱۳۵۳ به ۱۳۱ و در سال ۱۳۵۴ به ۱۰۴ رسانه رسید.

وی خاطرنشان کرد: امروز ۷ هزار و ۳۲۷ نشریه شامل روزنامه، هفته‌نامه و رسانه الکترونیک در کشور وجود دارد که اگرچه بخشی از آن‌ها فعال نیستند اما عمده آنها فعال هستند.

صالحی با تاکید بر اینکه ۲ هزار و ۳۰۰ نشریه غیر تهرانی داریم گفت: در ۴۰ ساله انقلاب اتفاقات قابل ملاحظه‌ای در حوزه رسانه در کشور رخ داده که نشان از پیشرفت دارد.

وی با بیان اینکه در کشور حضور اهل سنت در عرصه رسانه برای مخاطبان خارجی قابل توجه است اظهار کرد: همچنین مدیران مسوول و خبرنگاران زن نقش بسیار چشمگیری در عرصه رسانه کشور ایفا می‌کنند.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی افزود: رسانه‌های ایران در ۱۵۰ سال اخیر مسیر رو به رشدی داشته است و در ۴۰ سال گذشته رشد شتابنده‌ای به خود گرفته است.

وی تصریح کرد: امروز در معرض این خطر هستیم که رسانه‌های رسمی مغلوب رسانه‌های غیر رسمی می‌شوند و مرجعیت خودشان را از دست بدهند.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی ادامه داد: آمارها نشان می‌دهد که ۷۰ درصد جامعه هدف طی یک ماه روزنامه مطالعه نکردند.

وی همچنین به یک نظرسنجی اشاره کرد و گفت: بر این اساس سرانه مطالعه روزنامه در ماه ۸۷ دقیقه است به طوری که در روز ۴ ساعت و ۵۲ دقیقه صرف تلویزیون و یک ساعت و ۴ دقیقه در روز صرف استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌شود.

نباید میدان رسانه را برای رسانه‌های غیررسمی وابگذاریم

صالحی با تاکید بر اینکه در حوزه رسانه به یک نظام حمایتی پایدار لازم داریم اظهار کرد: امروز کشوری که نظام رسانه‌ای نداشته باشد امنیت ندارد و در معرض مخاطره است.

وی افزود: نباید میدان رسانه را برای رسانه‌های غیررسمی وابگذاریم چراکه این موضوع یک تهدید برای کشور است.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی همچنین درباره مدیرکل مستعفی فرهنگ و ارشاد اسلامی استان همدان گفت: وی به دلیل مسائل شخصی استعفا کرده است البته من شخصا با وی صحبت نکردم.

وی با اشاره به معضل کاغذ برای مطبوعات گفت: در ۶ ماهه اول سال مشکلی در حوزه تامین کاغذ پیش آمد. بنابراین در کمیته‌ای ۱۵۰ تا ۱۶۰ میلیون دلار برای کاغذ در نظر گرفته شد که از این میزان ۶۰ میلیون دلار را بانک مرکزی تامین کرد.

صالحی به مشکل بیمه خبرنگاران پرداخت و گفت: در حوزه بیمه ۳۲ هزار نفر دارای بیمه هستند و در این زمینه پیشرفت داشتیم.

نماینده مردم همدان و فامنین در مجلس نیز با بیان اینکه مهمترین وزارتخانه در جمهوری اسلامی ایران وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است تأکید کرد: فرهنگ یک کار ریشه‌ای است.

امیر خجسته اظهار کرد: دشمن بر روی فرهنگ جامعه ما تمرکز کرده است و با ۳۶۰ شبکه ماهواره‌ای در حال جنگ با ما است چراکه اسلام ناب محمدی در جمهوری اسلامی ساری و جاری است.

وی با بیان اینکه آمریکا در خاورمیانه خوار و ذلیل شده است تصریح کرد: خبرنگاران نقشی موثر در مقابله با جنگ فرهنگی دشمن دارند.

نماینده مردم همدان و فامنین در مجلس در بخش دیگری از سخنانش با بیان اینکه وضعیت زندگی و معیشت خبرنگاران باید مورد توجه قرار گیرد تا در این عرصه موثرتر باشند خاطرنشان کرد: اصحاب رسانه آگاهی‌بخش و عاملی موثر در شفاف‌سازی هستند.

توقف تأمین کاغذ به قیمت دولتی/ تا اطلاع ثانوی نشریات مشمول ماده ۱۶ نمی‌شوند

مدیرکل مطبوعات داخلی وزارت فرهنگ مطرح کرد توقف تأمین کاغذ به قیمت دولتی/ تا اطلاع ثانوی نشریات مشمول ماده ۱۶ نمی‌شوند

مدیرکل مطبوعات داخلی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان اینکه روند تأمین کاغذ به قیمت دولتی تا یک ماه و نیم گذشته ادامه پیدا کرد ولی متوقف شد چون بانک مرکزی دیگر ارز تخصیص نداد و اعلام کرد دارو از مطبوعات واجب‌تر است گفت: تا اطلاع ثانوی نشریات مشمول ماده ۱۶ نمی‌شوند.
توقف تأمین کاغذ به قیمت دولتی/ تا اطلاع ثانوی نشریات مشمول ماده ۱۶ نمی‌شوند

به گزارش خبرگزاری فارس از همدان، سیدمحمدرضا دربندی که در جمع اصحاب رسانه استان همدان در خانه ملت صحبت می‌کرد اظهار کرد: وظیفه وزارت ارشاد تامین و توزیع کاغذ نیست بلکه تخصیص یارانه کاغذ است.

وی گفت: از خردادماه به دلیل افزایش قیمت ارز به صورت وجدانی و شخصی ورود کردیم و با سه تاجر به گفت‌وگو نشستیم.

مدیرکل مطبوعات داخلی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان اینکه هر کیلو کاغذ در بازار آزاد ۷ هزار تومان بود اما قیمت دولتی ۴ هزار و ۱۰۰ تومان را توافق کردیم که ۵ هزار و ۱۵۰ تومان به مطبوعات اختصاص یابد اظهار کرد: پنج ماه به این شیوه حرکت کردیم به طوری که درخواست‌ها را بررسی و با توجه به شرایط مطبوعات سهمیه کاغذ به آن‌ها کاغذ داده شد.

وی افزود: گاهی درخواست‌های ۳۰ تا ۵۰ تن به دست ما می‌رسید که با بررسی‌های انجام شده و شرایط موجود کاهش پیدا کرد.

مدیرکل مطبوعات داخلی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی گفت:‌ این روند تا یک ماه و نیم گذشته ادامه پیدا کرد ولی متوقف شد چون بانک مرکزی دیگر ارز تخصیص نداد و اعلام کرد دارو از مطبوعات واجب‌تر است.

وی افزود: قرار شد وزیر فرهنگ در حاشیه جلسه هیات دولت با رئیس بانک مرکزی صحبت کند که ارز کاغذ ۱۰۰ میلیون دلار است در حالی که ارز دارو ۴ میلیارد دلار است و ارز کاغذ با این شرایط رقمی نیست.

دربندی با بیان اینکه هر روزه تماس‌های بسیاری درباره کاغذ داریم اظهار کرد: توصیه ما هم کاهش تعداد صفحات و تیراژ است تا این برهه را سپری کنیم، ضمن اینکه تا اطلاع ثانوی رسانه‌ها مشمول ماده ۱۶ نمی‌شوند.

آغاز عملیات اجرایی واحد تولید کاغذ در خرامه استان فارس

وزیر صنعت، معدن و تجارت در سفر به استان فارس در مراسم آغاز عملیات اجرایی شرکت گسترش کاغذ سبز خرامه حضور یافت.

به گزارش شاتا، رضا رحمانی امروز دوشنبه در سفری یکروزه به استان فارس در مراسم آغاز عملیات اجرایی شرکت گسترش کاغذ سبز خرامه حضور یافت.

این شرکت با سرمایه گذاری ۲ هزار میلیارد ریال، ظرفیت تولید سالانه ۲۰ هزار تن کاغذ از کربنات کلسیم دارد.

با بهره برداری از شرکت گسترش کاغذ سبز خرامه در سال ۱۳۹۹ برای ۲۰۱ نفر اشتغال ایجاد می شود.

 خودکفایی در تولید کاغذ راهکار نهایی ناشران برای رفع بحران

تهران-ایرنا- مدتی است بازار نشر با بحرانی به نام «کمبود کاغذ» مواجه است بحرانی که به اعتقاد ناشران جز با خودکفایی در تولید داخلی حل نمی شود.

به گزارش روز دوشنبه خبرنگار فرهنگی ایرنا نشست «بررسی موضوع بحران کاغذ و راهکارهای عبور از وضع اکنون» با حضور متولیان نشر و کاغذ و همچنین برخی نمایندگان مجلس به همت مجمع ناشران انقلاب اسلامی برگزار شد.
میثم نیلی مدیرعامل مجمع ناشران انقلاب اسلامی در این نشست گفت: امروز کاغذ به نوعی از کالاهای اساسی حذف شده است، در حالی که می‌توان با همین یارانه‌های تخصیصی و حتی با آوردن تکنولوژی، کارخانه‌های کاغذ را دوباره احیا کرد. اگر یارانه مطرح‌شده تجمیع شود و به سمت تولید کارخانه برود، چه‌بسا می‌توان پیشرفت‌هایی داشت، ورود تکنولوژی از سایر کشورها به داخل هم می‌تواند راه خوبی باشد.
وی همچنین اعتقاد داشت: تصورم این است که از دولت گرفته تا دستگاه‌های اجرایی که توان سرمایه‌گذاری دارند، مثل بانک‌ها و هر ستاد و بنیادی اگر جدی و فعالانه وارد کار نشوند، ضربۀ سنگین‌تری خواهیم خورد.

**از تولید کاغذ استقبال نمی‌شود
محسن مهرآبادی از ناشران دفاع مقدس گفت: هدف و تمرکز نباید روی واردات کاغذ باشد چراکه مشکلات خودش را دارد. کارهایی نیز خودمان انجام داده‌ایم تا وضع بهتر شود، همان طور که قبل‌تر نیز طرح بازیافت را برای حل مشکل کاغذ در سه استان انجام دادیم؛ اما متأسفانه گویا امروز استقبال برای تولید نیست.
وی ادامه داد: انگار حتماً باید به مرزی برسیم که دیگر نتوانیم نفس بکشیم و نشر به نفس‌های آخرش برسد تا به فکر حل گرفتاری‌ها بیفتند. ما الان نیاز به تولید کاغذ داریم. بازیافت در دنیا حرف اول را می‌زند یعنی استفاده از هر ماده‌ای که قابلیت تبدیل به کاغذ را دارد. پس بهتر است به این موضوعات به‌طور جدی فکر کنیم.

**باید کنترل جدی‌تری روی کاغذ مصرفی اعمال شود
عباس حسینی نیک مدیرمسئول انجمن ناشران دانشگاهی نیز عنوان کرد: در شأن کشور ما نیست که کارخانه‌های کاغذ مواد اولیه‌شان را از خارج وارد کنند در حالی که در همین منطقۀ هفت‌تپه از تفاله‌های نیشکر می‌شود ۳۵۰هزار تن کاغذ تولید کرد همان رقمی که دقیقاً به اندازۀ مصرف کشور است. در حالی که سراغ این منابع نمی‌رویم.
وی ادامه داد: خوشبختانه وضع کارگروه کاغذ بهتر شده است اما همچنان مشکلات دیگری پابرجاست، چنان‌که هنوز بانک مرکزی ارزی به کاغذ اختصاص نداده است و حتی وضعیت کاغذ تبدیل به موضوع قضایی شده که این خودش جنبه منفی دارد. امروز باید با ارز آزاد و غیره هم کاغذ وارد شود تا بتوان از التهاب بازار کاغذ کم کرد. نیاز بازار نشر ۵۰هزار تن کاغذ است هرچند که باید حدود ۱۰۰هزار تن وارد کرد تا به حد تعادل رسید.
وی افزود: برای توزیع کاغذ نیز باید بهتر برنامه‌ریزی کرد چون حجم ناشران کفاف یک مجرا یعنی وزارت ارشاد را نمی‌دهد. پس باید به طرق دیگری جدی‌تر کنترل کرد که حتی کاغذ با ارز دولتی را به نرخ آزاد در بازار نفروشند.

** بانک مرکزی ارز کاغذ صنعتی را جدا کند
مهدی اسماعیلی مدیر اتحادیه تعاونی‌های ناشران ایران و مسئول کارگروه توزیع کاغذ به ناشران نیز در این سمینار گفت: ما تولید کاغذ را جدی نگرفته‌ایم وگرنه با این همه مشکل مواجه نبودیم. مثلاً کارخانه کاغذ مازندران ظرفیتی دارد که اگر بتوان آن را به بخش خصوصی واگذار کرد، قادر است نیاز نشر را جواب دهد؛ یعنی چیزی حدود ۶۰هزار تن که نیاز مصرفی بازار نشر است.
وی همچنین گفت: همین الان مشکل تخصیص ارز داریم، چنان‌که بانک مرکزی ۱۰۰میلیون دلار به این ماجرا اختصاص داده است اما حدود ۱۴میلیون فقط مصوبات کارگروه کاغذ بود و بقیه به کاغذ مصرفی صنعتی می‌رسد، پس مشکل تعداد نهادهای مجوزدهنده هم هستند. ما نباید نگاه صنعتی به بازار نشر داشته باشیم، لااقل کاغذ حوزۀ نشر و مطبوعات را از حوزۀ صنعت جدا کنیم. این تفکیک انجام نشده است.
اسماعیلی تصریح کرد: امروزه واردکردن کاغذ بسیار هزینه‌بر است. لااقل بانک مرکزی ارز کاغذ صنعتی را جدا کند و البته واقعاً ارز تخصیصی را بپردازد تا کمی از مشکلات حل شود. یکی از مشکلات ما بوروکراسی اداری است به‌طوری که کاغذی هم که وارد می‌شود باید از چند سیستم دولتی بگذرد تا به دست ناشر برسد.

** معضل دلالان کاغذ را باید جدی گرفت
محمدرضا صالحی رئیس انجمن ناشران کمک‌آموزشی نیز یادآور شد: مصرف بازار نشر حدود ۶۰ تن است ولی باید پرسید که آیا ارز تخصیص داده‌شده به کاغذ، در عمل به دست ناشران رسیده و اینکه آیا ناشری که کاغذ را گرفته، آن را تبدیل به کتاب کرده است؟
وی با بیان اینکه ناشران تا الان برای سرمایه‌گذاری در حوزۀ کتاب عادت به تأمین کتاب به شکل نقدی نداشته‌اند، اضافه کرد: تمرکز ناشران ما بیشتر روی تولید محتوا بوده است. در عین این‌که ما محتوای آماده داریم اما متأسفانه هم‌اکنون ناشر مجبور است سرمایه‌گذاری را روی تأمین کاغذ بگذارد.
وی افزود: معضل دلالان کاغذ را باید جدی گرفت، چرا که همین‌ها هستند که قیمت کاغذ را جابه‌جا می‌کنند. در عین این‌که مصرف کاغذ غیر ناشران نیاز به هم‌فکری جدی‌تری دارد. متولیان تأمین و تخصیص ارز مشخص‌اند اما ثبت سفارش به تنهایی فایده‌ای ندارد.
رئیس انجمن ناشران کمک‌آموزشی خاطرنشان کرد: ما چندین کارخانۀ کاغذ در ایران داریم که به‌راحتی می‌توانند نیاز بازار نشر را تأمین کنند. اگر تشکل‌های نشر بتوانند حتی بخشی از این کارخانه‌ها را داشته باشند، یعنی کارخانه در اختیار بخش خصوصی قرار گیرد، این مشکل هم حل خواهد شد.

** نباید با تغییر یک معاون قوانین نشر هم عوض شود
نادر قدیانی مدیر انتشارات قدیانی نیز در این نشست گفت: من به صراحت می‌گویم که نیاز کاغذ امروز ما ۱۲۰هزار تن است، نه آماری که اعلام می‌کنند. ناشران ما را زیر فشار گذاشته‌اند. همین طور هم ناشر مجبور می‌شود آمار غلط بدهد.
وی افزود: باید در حوزۀ نشر روی مدیریت بازار و خصوصاً بحث نظارت دقت بیشتری کرد، نباید با تغییر یک معاون وزیر یا مدیرکل، قوانین نشر هم عوض و بازار نشر سراسر استرس شود. فراوانی کاغذ به هر قیمتی هم که باشد، باید به‌صورت معین و مشخص روی آن نظارت شود.

** اراده‌ای برای حل مشکل کاغذ و خودکفا شدنش نیست
تورانیان عضو انجمن های نشر کشور بر لزوم خودکفایی در کاغذ تأکید کرد و گفت: ما بیشتر از اینکه به فکر واردات کاغذ باشیم، باید سراغ خودکفایی کاغذ و احیای کارخانه‌ها برویم. اما کسی این قضیه را جدی نمی‌گیرد چون مافیای کاغذ همیشه منافع خود را در واردات می‌بیند.
وی ادامه داد: ده‌ها کارخانه در کشور داریم که چون تحت نظارت و کنترل نیستند به‌جای تولید کاغذ در واقع خمیر کاغذشان را صادر کرده و می‌فروشند. بنابراین اراده‌ای برای حل مشکل کاغذ و خودکفاشدنش نیست در حالی که چاره‌ای جز این نداریم.
تورانیان معتقد بود: امروز حیات و فرهنگ نشر زیر سؤال رفته، دولت فعلی هیچ راهکاری برای کاغذ ندارد، تا جایی که قیمت کتاب چندین برابر افزایش یافته و نه ناشر قادر به انتشار کتاب است و نه مصرف‌کننده جرات تهیه‌اش را دارد.
وی با اشاره به تخصیص ارز دولتی به واردات کاغذ افزود: ما فقط در لیست بانک مرکزی هستیم اما این‌قدر گرفتن ارز سخت شده که خیلی‌ها از آن انصراف دادند. وقتی دولت اراده‌ای برای حل مشکلات ندارد حتی خود ما حاضریم بدون ارز کاغذ بیاوریم.
او بیان کرد: چطور در حوزه دفاعی و موشک‌سازی همتی والا داریم و به چنین درجه‌ای رسیده‌ایم اما در حوزه کاغذ نمی‌توانیم به سمت تولید برویم؟ امروز در حوزه نشر باید اعلام خطر کرد. چون همین الان هم خیلی از ناشران ورشکسته هستند و کار را رها خواهند کرد.

** پول مفتی به اسم یارانه ما را غافل کرده
در ادامه حجت‌الاسلام نصرالله پژمان‌فر عضو کمیسیون فرهنگی مجلس گفت: ما ظرفیت تولید کاغذ را داریم، یعنی می‌توانیم نه‌تنها نیاز کاغذ داخل بلکه صادرات را هم پوشش دهیم. اینکه خمیر کاغذ را به‌جای تولید صادر می‌کنیم ازدست‌دادن فرصت‌های نشر است.
وی افزود: تولید کاغذ باید در برنامۀ دستگاه‌ها و حتی به‌عنوان مصوبه‌ای در دستور کار مجلس قرار گیرد. گاهی پول مفتی به اسم یارانه ما را غافل کرده در حالی که مجبوریم بر اقتصاد غیرنفتی تکیه کنیم و از این فرصت امروز جامعه استفاده کنیم و به سمت تولید برویم.
وی در عین حال تأکید کرد: نه اینکه همه چیز را در کشور تولید کنیم اما وقتی تولید توجیه اقتصادی دارد نباید از آن غفلت کرد. کاغذ از آن دست کالاهاست که می‌توان به سمت تولیدش رفت.
پژمان‌فر اعتقاد داشت: یارانه به‌عنوان عاملی برای برون‌رفت از مشکلات نه‌تنها نتوانسته راهکاری باشد، بلکه موجب ایجاد رانت شده است و بدتر اینکه این یارانه به دست مصرف‌کننده نمی‌رسد. وقتی کالایی حاشیۀ سودش بالا باشد، همان جا هم رانتش افزایش می‌یابد.
وی با بیان اینکه دادن یارانه و ارز ۴۲۰۰ تومان در واردات کاغذ مشکل را حل نمی‌کند، اضافه کرد: راه‌حل مشکلات کاغذ در تولید داخل و سپردن کار به افراد کاردان است. اگر بازار رقابتی ایجاد شود، دیگر جایی برای دلالان نمی‌ماند. چون هدف این‌ها لزوماً واردکردن کاغذ نیست بلکه به دنبال استفاده از یارانه هستند.
این نمایندۀ مجلس تصریح کرد: فضای فعلی کاغذ یک تهدید برای بازار نشر است چون انگیزه‌ای برای کار نیست. دیدتان به سمت افق نجات‌بخش برود و نه موقتی. در کوتاه‌مدت هم لااقل روی نظارت متمرکز شویم.

** حتی در مواد اولیۀ تولید کتاب دچار مشکل هستیم
سیدغلام‌رضا حسینی مدیرعامل پژوهشگاه فرهنگ و اندیشۀ اسلامی و از اعضای حاضر در این نشست این‌چنین گفت: من معتقدم هر اتفاقی که در نشر رخ می‌دهد، به کاغذ برمی‌گردد. در حالی که هم‌اکنون سهم کاغذ در تولید کتاب سهم پایینی است. ما حتی در مواد اولیۀ تولید کتاب دچار مشکل هستیم.
وی همچنین عنوان کرد: میانگین قیمت کاغذ همچنان به‌صورت تصاعدی در حال افزایش است. متعاقباً قیمت تمام‌شدۀ کتاب هم مشخص نیست و نظارتی بر آن وجود ندارد. این اثرش را بر کاهش مخاطب خواهد گذاشت با این وضعیت نمی‌توان برنامه‌ریزی بلندمدتی کرد.
وی خاطرنشان کرد: ما به‌عنوان مجمع ناشران انقلاب اسلامی، باید به دنبال سند خودکفایی تولید کاغذ باشیم و افق خودکفایی را هم نهایتاً ۱۴۰۴ بگذاریم، نه زمانی طولانی‌تر. حتی سبک مصرف کتاب هم داشته باشیم، نه اینکه مثل برخی مدارس جشن سوزاندن کتاب بگیریم. انتظار این است که به این اقدامات نادرست حساسیت نشان دهیم.

نیلی: اگر دولت و بانک‌ها برای کاغذ سرمایه‌گذاری نکنند، ضربه سنگینی می‌خوریم

مدیرعامل مجمع ناشران انقلاب اسلامی گفت: تصورم این است که در موضوع کاغذ، دولت و دستگاه‌هایی که قابلیت سرمایه‌گذاری دارند از بانک‌ها تا بنیادها، اگر فعالانه عمل نکنند ما ضربه سنگینی خواهیم خورد.
نیلی: اگر دولت و بانک‌ها برای کاغذ سرمایه‌گذاری نکنند، ضربه سنگینی می‌خوریم

به گزارش خبرنگار کتاب و ادبیات خبرگزاری فارس، نشست نقد و بررسی موضوع بحران کاغذ و راهکارهای عبور از وضع کنونی ظهر امروز با حضور حجت‌الاسلام سالک، حجت‌الاسلام پژمانفر از نمایندگان مجلس شورای اسلامی و میثم نیلی، مدیرعامل مجمع ناشران انقلاب اسلامی، همچنین تعدادی از اعضای صنف نشر در سازمان فرهنگی و هنری شهرداری تهران برگزار شد.

میثم نیلی در ابتدای این نشست با بیان اینکه سه نشست تخصصی در کنار همایش ورود به دهه پنجم صنعت نشر برگزار خواهد شد و افق آینده، وضع کنونی مدنظر قرار گرفته است، اظهار داشت: موضوع کاغذ، کپی رایت جهانی و بحث بین‌المللی کنوانسیون برن، روش‌ها و پیشنهادهای روشی برای اصلاح امر تولید و توزیع کتاب در شرایط کنونی از مهمترین محورها است.

نیلی با بیان اینکه این جلسه دو هدف را پیگیری می‌کند ابتدا وضعیت کنونی کاغذ و منظر دوم آینده کاغذ گفت: اکنون کاغذ به گذشته ما ربط دارد و حاصل خیلی از اتفاقاتی است که در گذشته رخ داده و نیاز به حل آن فوریت دارد. هر چند کارهایی صورت گرفته اما شرایط اقتصادی کشور ما را به این سمت سوق می‌دهد که راه‌حل‌های زودبازده و امروز و فردایی را داشته باشیم. دولت، مجلس و دستگاه‌های مرتبط درگیر این مسأ‌له هستند.

مدیرعامل مجمع ناشران انقلاب اسلامی مساله دوم را آینده کاغذ دانست و با توضیح اینکه اگر این مسأله را امسال حل کردیم آیا واقعاً کل مسأله حل شده یا باید به سمت اصولی مشکل کاغذ حرکت کنیم، گفت: ما امروز با دشمنی‌هایی مواجهیم که ابزار قدرت خود را دارند و در حال فعالیت هستند. ما نیز چاره‌ای جز مبارزه نداریم و باید خود را قوی کنیم.

نیلی به جلسه‌ای که سال گذشته در مسجد حضرت خدیجه با برخی از اهالی نشر برگزار شد و منتج به این شد که کاغذ جزو کالاهای اساسی قرار گیرد گفت: در بحث تولید داخلی کاغذ سال ۹۰ و در ابتدای مسیر آغاز به کار فعالیت مجمع ناشران انقلاب اسلامی با جمعی از دوستان دو بار برای بازدید به شوش رفتیم. نشست صمیمانه‌ای در آن منطقه با دست‌اندرکاران کارخانه پارس و کارون برگزار کردیم. موضوع مهم این است که الان در کشورمان ۱.۵ میلیون تن باگاس داریم که قابلیت تولید کاغذ را دارد در همان سال در طرح‌های هفت‌تپه قرار بود ۴ کارخانه کاغذ احداث شود و این در برنامه اول جمهوری اسلامی ایران درج شده بود. اولین آن کارون بود که در حال حاضر هم ناقص است و سه کارخانه دیگر هنوز احداث نشده که اگر کسی پیگیری می‌کرد متوجه می‌شدیم که چرا ۴ کارخانه با بیس باگاس هنوز ساخته نشده است.

وی با بیان اینکه اگر یارانه مطرح شده ۲ سال تجمیع شود و برای تولید کارخانه تخصیص یابد می‌توانیم پیشرفت‌هایی داشته باشیم گفت: یا باید این مسیر پی گرفته شود و یا تکنولوژی از سایر کشورها به ایران می‌تواند راهکار خوبی باشد.

نیلی افزود: تصورم این است در موضوع کاغذ دولت و دستگاه‌هایی که قابلیت سرمایه‌گذاری دارند از بانک‌ها تا بنیادها، اگر فعالانه عمل نکنند ما ضربه سنگینی خواهیم خورد. هفته گذشته با یکی از دوستانم در صنایع دفاع صحبت می‌کردم. موضوع الیاف بلند را مطرح کردم و این که ما برای تولید کاغذ به این الیاف نیازمندیم اما چون برای کارهای نظامی مصرف دارد تحریم هستیم و اجازه ورود نداریم اما ایشان گفت ما این الیاف بلند را خودمان در کشور تولید می‌کنیم! ۱۵ سال است این الیاف در کشور تولید می‌شود. چطور مطلع نیستید.

پژمانفر: یارانه‌ها رانت شدید ایجاد کرد/ کارخانه‌های موجود کاغذ را با حمایت راه‌اندازی کنیم

عضو کمیسیون فرهنگی مجلس گفت: در کشور کارخانه‌هایی وجود دارد که با اصلاح و حمایت و در دستور کار قرار دادنشان نه تنها نیاز داخلی خودمان حل خواهد شد، بلکه بخشی از صادرات حوزه کاغذ را می‌توانیم شاهد باشیم.
پژمانفر: یارانه‌ها رانت شدید ایجاد کرد/ کارخانه‌های موجود کاغذ را با حمایت راه‌اندازی کنیم

به گزارش خبرنگار کتاب و ادبیات خبرگزاری فارس، نشست نقد و بررسی موضوع بحران کاغذ و راهکارهای عبور از وضع کنونی ظهر امروز با حضور حجت‌الاسلام سالک، حجت‌الاسلام پژمانفر از نمایندگان مجلس شورای اسلامی و میثم نیلی مدیرعامل مجمع ناشران انقلاب اسلامی همچنین تعدادی از اعضای صنف نشر در سازمان فرهنگی و هنری شهرداری تهران برگزار شد.

حجت‌الاسلام نصرالله پژمان‌فر عضو کمیسیون فرهنگی مجلس شورای اسلامی در این نشست طی سخنانی به تولید کاغذ پرداخت و اشاره کرد و ابراز داشت: واقعاً راه‌حل مسأله این است که ما در کشور ظرفیت‌های لازم را داریم، کارخانه‌هایی وجود دارد که با اصلاح و حمایت و در دستور کار قرار دادنشان نه تنها نیاز داخلی خودمان حل خواهد شد بلکه بخشی از صادرات در حوزه کاغذ را می‌توانیم شاهد باشیم.

این عضو کمیسیون فرهنگی مجلس خاطرنشان کرد: اینها فرصت‌هایی است که از دست می‌رود. صادرات خمیر کاغذ که در حال حاضر صورت می‌گیرد فرصت‌های کشور است که از مرزها خارج می‌شود؛ تولید کاغذ باید در برنامه دستگاه‌ها قرار گیرد و مصوبه مجلس را دارا باشد مجلس هم از سوی دیگر باید روی موضوع اصرار داشته باشد تا با توجه به شرایطی که داریم و مباحث اقتصادی که در تولید داخلی مدنظر است، باید روی تولید داخل سرمایه‌گذاری شود. ما هم ظرفیتش را داریم و می‌توانیم با هدایت و برنامه‌ریزی آن را به هدف برسانیم.

حجت‌الاسلام پژمانفر به ارائه یارانه و نرسیدن آن به گروه هدف اشاره کرد و ابراز داشت: گاهی پول مفتی که به عنوان یارانه وجود داشته ما را از اصل ماجرا دور کرده است وقتی دلار را با قیمت پایین عرضه می‌کردیم و سوبسید پشت این مسأله بود تولید به صرفه نبود بنابراین همه چیز را وارد می‌کردیم و جایگزینی برای واردات یعنی تولید داخل نداشتیم. در صورتی که باید روی اقتصاد غیرنفتی اتکا می‌کردیم.

به گفته وی، ما در هیچ جلسه‌ای نباید از مسأله تولید غفلت کنیم باید به این سمت برویم که در حوزه مسائل استراتژیک تأکید داشته باشیم و شاهد تولید باشیم که هم ظرفیت آن را داریم و هم توجیه اقتصادی برای آن داریم.

وی به یارانه‌ها اشاره کرد و توضیح داد: یارانه‌ها عامل برون‌رفت از مشکلات نه تنها نتوانسته باشد بلکه رانت‌های شدیدی را در جامعه شکل داده، روز گذشته ما در کمیسیون تلفیق مجلس در مورد ۱۴ میلیارد یارانه‌‌ای که مطرح است پیشنهادهایی را دادیم از جمله اینکه یارانه‌ای را به صورت ورود کالا پرداخت نکنیم اما ارائه یارانه در هر بخشی به دست مصرف‌کننده در هیچ جا نمی‌رسد. در حال حاضر گوشت ۳.۵ دلار وارد می‌شود اگر ۵۰ سنت برای انتقال از بندر به داخل شهرها کرایه در نظر بگیریم با ارز ۴۲۰۰ تومان مجموعاً ۲۱ هزار تومان قیمت آن خواهد شد اما دولت آن را ۵۰ هزار تومان می‌فروشد به این نتیجه می‌رسیم دولت هم با ارز ۴۲۰۰ تومان گوشت وارداتی را عرضه نمی‌کند حتی بالاتر از نیمایی آن را محاسبه می‌کند. اگر به گوشت ارز تخصیص نیابد و بر اساس دلار ۱۳ هزار تومان آن را وارد کنیم نهایتاً باز هم گوشت ۷۵ هزار تومان خواهد شد نه قیمت کنونی آن؟ دلیل این مسأله آن است که وقتی کالایی حاشیه سود بالا داشته باشد رانت برای آن ایجاد می‌شود.

وی با بدتر خواندن اوضاع کاغذ تصریح کرد: با توجه به اینکه گوشت در جامعه حساسیت دارد لذا به نظر من باید به این سمت حرکت کنیم که راه‌حل آن دادن سوبسید و ارائه ارز ۴۲۰۰ تومانی است از ابتدای سال ۱۰ هزار میلیارد برای گوشت و ورود دام زنده هزینه کرده‌ایم محاسبه کنید چقدر سوبسید به آن داده‌ایم. تنها نیم درصد در قیمت گوشت تأثیرگذار بوده است پس راه‌حل مسأله را این گونه نباید بدانیم.

وی افزود: کاغذ را با هزار مشکل وارد می‌کنیم اما این مسأله راه‌حل نیست، ما باید راه‌حل را در تولید داخل و سپردن کار به دست کسانی که این کاره هستند بدانیم بازار رقابتی که در فضای آزاد ایجاد می‌شود موجب رقابت واقعی خواهد شد و در ادامه واردکنندگان واقعی وارد مسیر شده و دلال‌ها به کنار می‌روند.

پژمانفر با اشاره به ایجاد بازار رقابت اظهار داشت: رقابت در وارد کردن کاغذ برای حل مشکل نیست بلکه برای استفاده از سهم بیشتر از یارانه‌ها است لذا یارانه را باید به دست مصرف‌کننده برسانیم اما اینکه شکل آن چگونه باشد باید مورد کارشناسی قرار گیرد.

این عضو مجلس در ادامه با بیان اینکه شاید دارایی ناشر در حال حاضر یک پنجم شده باشد اما ممکن است با ادامه بی‌دقتی‌ها کسی از ناشران قادر به ادامه مسیر نباشد تصریح کرد: در درازمدت تولید و در کوتاه‌مدت نظارت را باید داشته باشیم در حالی که امروز نظارت را نمی‌‌بینیم سازمان بازرسی ورود نکرده و تنها تعزیرات ورود دارد. بر اساس واقعیات باید راهکارهایی داشته باشیم و ما نیز در مجلس با شما همکاری خواهیم کرد اما برای جبران وضعیت ناشران در شب عید باید هر چه سریعتر تدبیری اندیشید. باید در مورد صادرات خمیر سخت‌گیری کرد.

سونامی تبلیغات بی رویه کالاهای مضر در صدا و سیما

تهران- ایرنا- مدتی است که تعداد آگهی‌های پخش شده از شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی به شدت افزایش یافته است و مسئولان هیچ نظارتی بر این موضوع ندارند، تبلیغاتی که بیشتر به کالاهای مضر سلامت پرداخته و مصرف این کالاها را چند برابر می کند.

[سونامی تبلیغات بی رویه کالاهای مضر در صدا و سیما]

به گزارش خبرنگار فرهنگی ایرنا، چندی پیش وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی با توجه به حجم بالای تبلیغات کالاهای مضر در رسانه صدا و سیما و احساس خطر در این باره اعلام کرد که تبلیغ اینگونه از محصولات به روی آنتن صدا و سیما ممنوع است.
با این تصمیم برای مدتی کوتاه تبلیغ محصولات مضر در شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی قطع شد اما با انتصاب وزیرجدید وزارت بهداشت، صدا و سیما تبلیغات محصولات مضر را باز از سر گرفت.
در این گزارش، خبرنگار ایرنا با یک کارشناس تبلیغات و آگهی های تجاری و یک کارشناس رسانه به گفت‌وگو نشست تا تاثیرات تبلیغات گسترده کالاهای مضر از صدا و سیما بر روی مردم را بررسی کند.

** روش تبلیغ کالاهای مضر باید تغییر کند
بابک بادکوبه کارشناس و مشاور تبلیغات و مدیرعامل یک شرکت تبلیغاتی معتبر درایران با بیش از ۲۰ سال فعالیت است که ساخت و مشاوره تبلیغات کالاهای مضری همچون سوسیس، کالباس، چیپس، نوشابه را قبول نمی کند ولی درعوض مشاوره و تبلیغات کالاهایی مفید برای جامعه را با تخفیف و حتی گاهی بدون دریافت هزینه انجام می دهد.
وی درباره آگهی و تبلیغات کالاهای مضری که این روزها با حجم زیادی از شبکه‌های مختلف رادیو و تلویزیون پخش می شود گفت: این روش تبلیغ در یک رسانه بزرگ مانند صدا و سیما که ده ها شبکه تلویزیونی و رادیویی را در اختیار دارد شایسته نیست، اما اگر بخواهیم صدا و سیما را دراین باره مورد نقد قراردهیم باید به عملکرد وزارت بهداشت در فرهنگسازی از طریق تبلیغ کاهش مصرف اینگونه کالاها در رسانه صدا و سیما نیز توجه کنیم.
بادکوبه افزود: ممنوع کردن تبلیغات این محصولات نیز کار درستی نیست، مطمئنا با ممنوع کردن پخش تبلیغات کالاهای مضر، حجم زیادی از تبلیغات از صدا و سیما رخت بسته و به سمت شبکه‌های اینترنتی و ماهواره ای کوچ خواهند کرد و محصولات مضر بدون هیچ نظارتی در اینگونه فضاها تبلیغ خواهند شد که این مورد به شدت می‌تواند خطرناک باشد.
وی گفت: پخش تبلیغات این محصولات هم مصرف این کالاها را در کشور بیشتر خواهد کرد، بنابراین صدا و سیما و وزارت بهداشت باید با دیدگاه وسیعتری به این موضوع نگاه کنند و راه حل های دیگری به کار بگیرند.
بادکوبه گران شدن تبلیغ کالاهای مضر را به جای ممنوعیت آن راه حلی پیشنهادی عنوان کرد و گفت: باید هزینه تبلیغ این کالاها بیشتر از کالاهای مفید باشد و قسمتی از هزینه اینگونه آگهی‌ها صرف تبلیغ برای کاهش مصرف کالای مضر شود و یا اگر تبلیغ یک کالای مضر دریافت شد ازتبلیغ دهنده خواسته شود تا یک آگهی برای کاهش استفاده از محصولات مضر نیز به صدا و سیما ارائه دهد.

** وزارت بهداشت باید سلامت را تبلیغ کند
بادکوبه با اشاره به اینکه وزارت بهداشت درطول این سالها حرکت سازنده و تاثیرگذاری در راستای تبلیغ مثبت سلامت و بهداشت در صدا و سیما نداشته است، گفت: بارها شاهد پخش انیمیشن‌های «سیا ساکتی» در شبکه‌های مختلف بودیم، راهنمایی و رانندگی برای تبلیغ فرهنگ رانندگی در کشور تبلیغاتی در این حیطه ساخته و روانه آنتن صدا و سیما کرد، همچنین شرکت برق و آب و فاضلاب نیز برای فرهنگسازی کاهش مصرف آب و برق، تبلیغاتی را از طریق رسانه صدا و سیما به روی آنتن برده است، اما وزارت بهداشت تبلیغات سازنده ای درباره سلامت و کاهش یا مصرف درست کالاهای مضر به روی مردم نداشته است.
وی افزود: امریکا بیش از ۲۰ سال است که با تبلیغات در حیطه شیر توانسته کاری کند که مردم این کشوربیشتر شیر بنوشند و در سبد خانواده همیشه شیر موجود باشد، این کشور با فرهنگسازی و تبلیغ نوشیدن شیر موفق شده است پوکی استخوان را در جامعه اش به سطح بسیار پایینی برساند.

** کالاهایی با اسامی بین‌المللی باید هزینه تبلیغ ادبیات فارسی را بدهند
این مشاور و کارشناس همچنین درباره با اسامی غیرمتعارفی که این روزها به روی کالاها مضر گذاشته می شود، گفت: ما باید نگاه طولانی مدت به این موضوع داشته باشیم، اگر قرار است به بخش صادرات نیز توجه داشته باشیم باید حتما نامی بین‌المللی به روی کالایمان بگذاریم تا بتوانیم این محصولات را به عراق، تاجیکستان و دیگر کشورها نیز صادر کنیم.
بادکوبه افزود: اما در اینجا مسئولان صدا و سیما باید هزینه تبلیغ کالاهایی که اسامی بین‌المللی دارند را بیشتر و قسمتی از آن را صرف تبلیغ در عرصه ادبیات فارسی در این رسانه کنند و یا از تبلیغ کننده خواسته شود که علاوه بر تبلیغ محصولش آگهی مفید در حیطه تبلیغ زبان فارسی تولید و پخش کند.
بادکوبه تاکید کرد: باید توجه داشت اگر فقط هزینه تبلیغات این محصولات بیشتر شود و پول ها همه به حساب صدا و سیما برود و خرج موارد دیگری شود این مشکلات حل نمی شود.

** برخی آگهی‌های تلویزیونی موجب تشدید فاصله طبقاتی در جامعه می شود
سعید الهی کارشناس حوزه فرهنگ و رسانه نیز با هشدار درباره پخش برخی آگهی‌های تجاری در رسانه صدا و سیما گفت: برخی آگهی‌ها موجب تشدید فاصله طبقاتی در جامعه می شود و به همین دلیل بازنگری در سیاست‌های حاکم بر پخش آگهی‌های صدا و سیما الزامی است.
این کارشناس ادامه داد: بخش عمده ای از تبلیغات کالاها و خدمات تجاری در شبکه‌های مختلف صدا و سیما به جهت ترغیب مردم به خرید و یا استفاده از آنها، اگرچه موجب درآمدزایی برای صاحبان این رسانه خواهد شد، اما در مقابل به جهت ترویج فرهنگ مصرف گرایی و در لایه‌های عمیق تر توسعه روحیه اشرافی گری در بین فرهنگ عمومی جامعه، به تدریج افزایش شکاف طبقاتی میان مردم را به همراه خواهد داشت.
وی افزود: کمرنگ سازی مفاهیم ارزشمندی چون عدالت و قناعت در بین اعضای جامعه و حرکت در مسیر نظام سرمایه داری، از طریق پخش برخی آگهی های تبلیغاتی پر زرق و برق در صدا و سیما، موجب سرخوردگی و ایجاد عقده‌های درونی در بخش وسیعی از مردمی خواهد شد که قدرت خرید و درآمد کافی ندارند و این امر بی تردید زمینه تنفر، خشونت و انواع تنش‌های اجتماعی در میان اقشار مختلف را فراهم می کند.

** مشکلات مالی باعث سونامی تبلیغات در صدا و سیما شده است
این تحلیلگر فرهنگی با اشاره به نقش مخرب برخی تبلیغات تجاری بر روح و جسم مخاطبان عام به ویژه بینندگان و شنوندگان برنامه‌های صدا و سیما گفت: انتظار می رود متولیان امر با توجه به جایگاه حاکمیتی سازمان صدا و سیما در تحکیم ارزش‌ها و تقویت روحیه همدلی در بین مردم، در چگونگی درآمدزایی خود و انعکاس برخی آگهی‌ها دقت لازم را بکار گیرند.
وی تاکید کرد: از آنجا که صدا و سیما دایره وسیعی از جمعیت کشور را در برگرفته و مردم به دلیل عدم تکثر رسانه‌های دیداری مستقل، قدرت انتخاب چندانی غیر از شبکه‌های ماهواره ای ندارند، لذا مدیران صدا و سیما می بایست همانگونه که در تولید برنامه‌ها رویکرد عدالت محوری دارند در پخش آگهی ها نیز این موضوع را بطور جدی مدنظر داشته باشند.
الهی خاطرنشان ساخت: همانگونه که در معرفی برخی کالاهای تجاری به دلیل کیفیت پایین، احتمال آسیب به سلامت جسمانی مخاطب وجود دارد، به همان میزان تبلیغ مستمر کالاهایی که تهیه آنها فقط در توان طبقه ممتاز و مرفه جامعه است، در شرایط فعلی روح و روان بسیاری از خانواده‌های کم درآمد را مخدوش می کند.
وی در همین زمینه با ذکر برخی مصادیق اظهار داشت: با نگاهی موشکافانه میتوان دریافت که تبعات و ضررهای ناشی از تبلیغات تلویزیونی یک محصول ساده خوراکی که کارشناسان حوزه بهداشت و سلامت هیچگاه مصرف آن را تایید نمی کنند با آگهی یک کالای گرانقیمت و به اصطلاح لاکچری که خرید آن نیازمند چندین برابر حقوق ماهیانه یک بیننده از قشر متوسط جامعه است کاملاً برابری می کند.
این مدرس دانشگاه گفت: متاسفانه مشکلات مالی رسانه صدا و سیما سبب شده است تا این سازمان اغلب بدون نظارت کافی، به هر قیمتی مبادرت به جلب مشارکت مالی کند، به گونه ای که در تبلیغات تجاری خود از بزرگ نمایی‌های برخی کارفرمایان و فروشندگان در معرفی کالا و یا خدمات غافل شده و ناخواسته شریک ادعای کذب و غیراخلاقی برخی سفارش دهندگان می شوند.
به گفته این کارشناسان مشکلات مالی صدا و سیما باعث به وجود آمدن سونامی تبلیغات درشبکه‌های مختلف این رسانه شده است آنقدر که این روزها حتی «رادیو آوا» نیز هر چند دقیقه یک بارتبلیغات موزیکال پخش می کند، کارشناسان معتقد هستند اگر صدا وسیما بخواهد به این روش خود در درآمدزایی از طریق تبلیغات ادامه دهد و به محتوای آگهی تجاری دقت نکند به طور حتم موجب بروز مشکلاتی در سلامتی جسمانی و روانی افراد جامعه خواهد شد.