بایگانی ماه مرداد, 1398

تبلیغات محیطی، اصطلاحی است که برای یک سری تبلیغات در فضای باز به کار می رود. تبلیغات محیطی در کنار انواع تبلیغات چاپی، چون کاتالوگ، بروشور، تراکت، فلایر و … کار تبلیغ و ترویج برندهای تجاری را عهده دار است؛ منتها میدان دید و وسعت کارکرد تبلیغات محیطی خیلی بیشتر است. منظور از این گونه تبلیغات و یدک کشیدن واژۀ “محیطی” برای آن، دسته ای از تبلیغات است که به منظور نصب در فضاهای باز و بیرون از خانه (محل کار و فضاهای بسته) طراحی می شوند. در سطح هر شهری که بنگرید، چشمان شما با مجموعه ای از این گونه تبلیغات آشنا می شود. شما روزانه در مسیر رفت و برگشت خویش به خانه و محل کار (یا هر جای دیگر)، تبلیغات محیطی متنوعی می بینید که به صورت هدفمند طراحی شده و در تیر رس شما قرار گرفته اند؛ بیلبوردها، تبلیغات روی پل های عابر پیاده، تبلیغات روی بدنۀ اتوبوس های شهری و…
تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی برای عموم مردم

تبلیغات محیطی قدمت زیادی دارد و به همین جهت آن را قدیمی ترین نوع تبلیغات قلمداد می کنند. عناصر فیزیکی همانند تابلوهای تبلیغاتی، بیلیورد ها، تبلیغات ویژۀ متروها، بدنۀ اتوبوس ها و تاکسی های شهری، دیوار نویسی ها و فضاهای روی پل های عابر پیاده، همگی زیر مجموعۀ تبلیغات محیطی هستند. بزرگ ترین مزیت و برتری تبلیغات محیطی، نسبت به سایر تبلیغات، این است که همۀ شهروندان مجبور به دیدن آن ها هستند. هر شهروندی روزانه ده ها تبلیغ محیطی می بیند؛ چه خود خواسته و با انتخاب و بذل توجه، و چه ناخواسته و بدون قصد قبلی. وقتی اتوبوسی که بر بدنه اش از تبلیغات محیطی استفاده شده باشد، از جلوی شما رد بشود، بزرگی اتوبوس و بزرگی تبلیغ با رنگ بندی و تصاویر و خطوط خاصی که در آن به کار رفته است، به راحتی جلب توجه و شما را ناگزیر به دیدن می کند. در این بین تلاقی چشمان مخاطب با تبلیغات محیطی، نام برند مورد نظر را در ذهن حک می کند و به این ترتیب با قانون تداعی معانی، رفته رفته نمودار فروش را بالا و بالا تر می برد.
یک رسانۀ قدرتمند

تبلیغات محیطی را به عنوان یک نوع رسانه عبارت می دانند از: رسانه ای که ورود یک محصول جدید به بازار تجاری و یا ارائۀ خدمات نوین از سوی مراکز تجاری را به شهروندان اطلاع رسانی می کند. قرن شگفت انگیز بیست و یکم، با هجوم تکنولوژی های بی شمار و شتاب روز افزونش، عامل گسترش و رواج تبلیغات محیطی نیز بود. ابتکار در تولید ابزارهای جدید در حیطۀ رسانه ای که می توان به تلویزیون های بزرگ تبلیغاتی (ال ای دی) اشاره کرد، زمینه را برای تبلیغات محیطی فراهم ساخت. با توجه به ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات محیطی، می توان گفت یکی از روش های فوق العاده مؤثر در جهت بازاریابی و بالا بردن نمودار فروش است. تجارت های بزرگ و سرمایه دارانی که در مشاغل و صنایع بزرگ و تخصصی مشغول به فعالیت هستند، از طالبان همیشگی تبلیغات محیطی به شمار می روند. به خاطر داشته باشید که با استفاده از تبلیغات محیطی، همگان را مجبور به دیدن خدمات یا کالاهای خود خواهید کرد.
ابزارهای تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی در قالب ابزارهای تبلیغاتی متنوعی عرضه می گردند. در این قسمت از مقاله این انواع را بر می شمریم تا شما خوانندۀ محترم، برای تصمیم گیری در زمینۀ تبلیغات محیطی اطلاعات لازم را داشته باشید. بیلبودها، استند ها (سازه های تبلیغاتی)، لمپوست بنر، استرابوردها، تلویزیون های شهری، بدنۀ تاکسی و اتوبوس های شهری، پل های هوایی یا عابر پیاده، دستگیره های تبلیغاتی، استیکرهای سه بعدی، دیوار نویسی و دیگر ابزارهای خلاقانه از انواع تبلیغات محیطی به شما می روند. بسته به نوع کار، موضوع و زمینۀ تخصصی، شما می توانید در انتخاب یکی از این ابزارهای تبلیغات محیطی موفق باشید. مبحث هزینه و میزان سرمایه ای که برای این کار صرف می کنید نیز عامل تعیین کننده ای است.
مکان های مناسب تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی را در مکان ها و موقعیت های گوناگونی می توان اجرا کرد. انتخاب موقعیت تبلیغات محیطی نیز در تأثیرگذاری آن ها دخیل است. تبلیغات محیطی را می توان برای فضاهای بین شهری مانند اتوبان های بین شهری، عوارضی ها و پلیس راه ها بکار برد. پایانه های حمل و نقل عمومی نیز از پر کاربرد ترین مکان های مناسب تبلیغات محیطی است؛ ایستگاه های اتوبوس، پایانه های مسافربری، راه آهن و فرودگاه در این دسته می گنجند. جایگاه های سوخت گیری از قبیل پمپ های بنزین و جایگاه های سوخت CNG هم مکان مناسب تبلیغ است. مراکز خرید، نمایشگاه ها، میادین ورزشی و مراکز تفریحی نیز از دیگر موقعیت های مکانی است که برای اجرای طرح های تبلیغات محیطی بستری مناسب است.
خلاقیت در تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی ابزار قدرتمندی است که به دلیل ویژگی هایی که دارد، می تواند در پیشبرد و رونق تجاری شما گامی بلند باشد. در عین حال باید توجه داشت که در عرصۀ تبلیغات، چه تبلیغات چاپی و چه تبلیغات محیطی بازار کار و رقابت بسیار فشرده و نزدیک به هم است. در واقع خود تبلیغات هم وارد عرصۀ رقابت شده است. این است که در این آشفته بازار، موفقیت از آن کسی می شود که بتواند تبلیغی مؤثر تر و جذاب تر طراحی و اجرا کند. در تبلیغات محیطی نیز به دلیل اینکه نمای شهری را اشغال می کند، به خاطر جلوۀ بصری هم که شده، باید از خلاقیت بالایی بهره برد؛ این که یک تبلیغ محیطی چگونه و با چه هدفی طراحی شود و در رنگبندی و کاربرد سایر المان های طراحی چقدر تخصص و هنر به خرج رود. بنابراین همیشه کار خود را به کادری متخصص و مجرب در حیطه های مختلف خدمات چاپی بسپارید. کسانی که در هر زمینه ای فعالیت کرده و نتایج ارزنده ای به عنوان خروجی ارائه کرده اند.
تبلیغات در چاپخانه

تبلیغات محیطی بسیار کارامد است. از طریق تبلیغات محیطی شما برند خود را به عموم مردم به صورتی بارز و مبتکرانه معرفی می کنید. اگر تبلیغات محیطی خود را با تکنیک های خاص طراحی و اجرای آن انجام داده باشید، می توانید نتایج ارزنده و تأثیر سریع آن را بر شاخص های مالی خویش ببینید. تبلیغات در هر نوعی و به هر شکلی؛ خواه چاپ کارت ویزیت و کاتالوگ باشد، خواه چاپ تراکت و فلایر یا پوستر و خواه بیلبوردهای بزرگ در میدان های شهر یک هدف کلی دارند و آن هدف پیروزی شما در دنیای رقابت است. با تبلیغ هدفمند از طریق انتخاب چاپخانۀ مناسب در میدان رقابت تجاری برنده باشید.

خواب پرهزینه کاغذ در گمرک/ اختلال در بازار و افزایش قیمت، نتیجه تغییر گروه کاغذ

پس از قرار گرفتن کاغذ در گروه ۲ کالاهای اساسی و اختصاص ارز نیمایی به آن، مابه التفاوت ارز اختصاص یافته به آن، دشواری‌هایی را در بازار این کالا به وجود آورد و حالا هزینه‌های سرسام‌آور نگهداری در گمرک هم، قیمت این محصول را بالا برده است.
خواب پرهزینه کاغذ در گمرک/ اختلال در بازار و افزایش قیمت، نتیجه تغییر گروه کاغذ

به گزارش خبرنگار کتاب و ادبیات خبرگزاری فارس، با تغییر گروه کالایی کاغذ و ورود آن به گروه ۲، چالش‌هایی در مسیر ورود کاغذ حادث شده است.

بر اساس این گزارش، طبق تصمیم هیأت دولت کاغذ از فهرست کالاهای اساسی خارج و مشمول ارز نیمایی شده است. همین مابه‌التفاوت در هزینه‌ها در آستانه سال تحصیلی جدید دشواری‌هایی را در بازار این کالا به وجود آورد. خصوصا اینکه این مسأله عدم ترخیص حجم بسیار زیادی از کاغذهای وارده به گمرکات کشور را در پی داشته است. همچنین موجب نارضایتی شدید واردکنندگان از یک سو و اخلال در بازار کاغذ و افزایش قیمت کاغذ شده است.

وزارت ارشاد مکاتباتی را با سازمان بازرسی کشور داشته و از سوی دیگر واردکنندگان نیز اعتراض شدید خود را ابراز داشته‌اند، ولی باید برای این مسأله به سرعت فکری شود. متولیان موضوع کاغذ شاید در بدو تصمیم تغییر گروه کاغذ به این مسأله نیندیشیدند که تفاوت قیمت‌ها نه تنها ثبات را تضمین نخواهد کرد، بلکه چالش جدیدی را رقم می‌زند. اظهار نظرهای اولیه بدین گونه بود که برخی از تصمیم‌گیرندگان مدعی بودند، اینکه کاغذ از فهرست کالاهای اساسی خارج شده است،‌ به ثبات بازار در آینده نزدیک کمک می‌کند؛ زیرا عمده وارد‌کنندگان کاغذ اقدام به واردات کاغذ کرده‌اند؛ بنابراین انتظار می‌رود عرضه افزایش یابد‌. از سوی دیگر رقابت در بازار به تعدیل قیمت‌ها کمک خواهد کرد.

اما از سوی دیگر بر اثر اعتراض ناشران از یک سو و تشدید قیمت کاغذ همزمان با بازدید مقام معظم رهبری از نمایشگاه کتاب، معظم له دستور به پیگیری و رفع مشکل کاغذ دادند که بلافاصله در جلساتی با حضور وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، وزیر صمت از یک سو و برگزاری جلسه جمع‌بندی در حضور معاون اول رئیس جمهور تصمیم بر آن شد که برای مصرف کاغذ ناشران و روزنامه‌ها مبلغ ۸۰ میلیون دلار به واردکنندگان کاغذی که وزارت ارشاد معرفی می‌کند اختصاص داده شود. همزمان با این مسأله کاغذ خریداری شده در سال گذشته با ارز دولتی به تدریج وارد کشور شده و در گمرک منتظر ترخیص ماند.

وزارت ارشاد از بانک مرکزی و وزارت صمت درخواست ترخیص این محموله از سهمیه ارز اختصاص داده شده سال ۱۳۹۸ (۸۰ میلیون دلار) را داده است. اما وزارت صمت (دفتر تنظیم بازار) و بانک مرکزی (اداره سیاست‌ها و مقررات ارزی) با صدور اطلاعیه‌ای به همه بانک‌های کشور ابلاغ کرد که کاغذ موجود در گمرک باید با پرداخت ۴۸۰۰۰ ریال مابه‌التفاوت نرخ ارز به صورت علی‌الحساب به ازای هر دلار ترخیص شود که عملا به واسطه نبود توان مالی لازم باعث خواب سنگین سرمایه و هزینه دموراژ بالا در گمرک (روزی ۱۶۰ میلیون ریال بابت کانتینر روی کشتی و ۱۰ میلیون ریال بابت کانتینر تخلیه شده) از یک سو و بی‌انگیزگی واردکنندگان کاغذ برای ادامه سرمایه‌گذاری از سوی دیگر شده است.

با توجه به مقدمات فوق این نکته حائز اهمیت خواهد بود که عدم ورود کاغذ به موقع همزمان با شروع سال تحصیلی مدارس و دانشگاه‌ها و افزایش شدید مصرف کاغذ در چند ماه آینده زمینه نارضایتی ناشران،‌کتابفروشان و مردم را فراهم را می‌آورد.

محمد کلاری، پیشکسوت صنعت چاپ در سن ۸۰سالگی درگذشت.

سعید کلاری، فرزند این پیشکسوت صنعت چاپ که مدیر چاپخانه پیغام امروز بود با تأیید این خبر به ایسنا، گفت: پدرم ساعت ۴ صبح امروز (چهارشنبه، ۱۶ مرداد) بر اثر ضربه مغزی از دنیا رفتند.

او در ادامه اظهار کرد: پدرم متولد سال ۱۳۱۸ در تهران بود و از ۱۹ سالگی به حرفه چاپ در بازار مشغول شد. در مدت زمان کوتاهی پس از فعالیت در این حوزه، چاپخانه کارون را راه‌اندازی کرد. سال ۱۳۵۴ ساواک رژیم پهلوی به دلیل مبارزات سیاسی این چاپخانه را پلمب کرد. در مدت دو سال تعطیلی چاپخانه، پدرم در فرش‌فروشی پدرش کار می‌کرد اما به خاطر عشق به کار چاپخانه، نتوانست دوام بیاورد و در سال ۱۳۵۶ چاپخانه «پیغام امروز» را راه‌اندازی کرد.

فرزند محمد کلاری افزود: پدرم از سال ۱۳۵۰ عضو اتحادیه چاپخانه‌داران تهران شد و به صورت مستمر تا سال ۱۳۹۲ عضو هیات‌مدیره این اتحادیه بود. در طول این سال‌ها ۲۴ سال به عنوان رئیس اتحادیه چاپخانه‌داران تهران مشغول فعالیت بود. ساختمان اتحادیه از یادگاری‌های ایشان است. او با دست خالی با صفر و هیچی این بنا را ساخت. اولین قردادهای خارجی برای صنف را ایشان گرفتند؛ کتاب‌های درسی عراق را گرفتند. همچنین مبتکر تشکیل شرکت تعاونی سراسری چاپخانه‌داران ایران بودند.

پاکت نامه برای مراسلات و قراردادن قراردادهای شرکت و … مواردی از این دست طراحی می شود. ابعاد آن معمولا یا متناسب با کاغذ A4 است که دو تا، از طول، خورده باشد، یا متناسب با کاغذ A5 است که کاغذ ، تا نخورده در داخل آن قرار گیرند. نوع اول آن برای قرار دادن نامه ها و مراسلات رسمی که در سربرگ شرکت یا کمپانی نگارش شده است، استفاده می شود و به آن پاکت ملخی گفته می شود. ابعاد این پاکت ها به گونه ای است که در حالت بسته شدن پاکت، عرض آن برابر عرض کاغذ A4 است و طول آن برابر یک سوم طول  A4 (چون کاغذ از دو محل در طول تا می خورد و سپس در داخل پاکت قرار داده می شود) می باشد.

انتخاب گرم پاکت های ملخی سلیقه ای است و بسته به نیاز شرکت یا موسسه و بودجه آن طراحی و چاپ می گردند. اما شاید بهتر است ۱۰۰ یا ۸۰ گرم انتخاب شوند. این پاکت ها، دارای سه لب چسب در طرفین و پایین کار، هستند.
نوع دیگر پاکت ها ، پاکت های A4 و A5 است که بسته به ابعاد سربرگ های شرکت یا مرسولاتی که قرار است در آن جای داده شوند، قطع A4 یا A5 انتخاب می شود. این پاکت ها معمولا برای ارسال و جای دادن قراردادها و اوراقی که قرار نیست تا خورده شوند، استفاده می گردند. گرم کاغذ این پاکت بهتر است بالای ۱۰۰ انتخاب شود تا پاکت، شیک و شکیل تر به نظر رسد. این پاکت ها وسط چسب هستند یعنی جلوی پاکت برگشته و در پشت پاکت در وسط به هم رسیده و از داخل چسب می خورند. یک در ۵ یا ۶ سانتیمتری نیز از بالا، پاکت را می بندد. لب چسب های این پاکت ها ۲ عدد می باشند.
نکته مهم این است که قسمت های لب چسب، در هر نوع پاکتی، بی رنگ طراحی می شوند. علت بدون رنگ طراحی شدن لب چسب ها ماندگاری بیشتر و بهتر چسب بر روی کاغذ است. رنگ ها باعث می شوند که چسب به خوبی روی کاغذ ننشیند و خوب بهم چسبیده نگردند. طراحی پاکت های A4 به صورت شکل می باشد:

همانطور که در قسمت پاکت های ملخی نوشتیم قسمتهای چهار گوشه سفید کار، در چاپخانه بریده و شکل نهایی برای چسباندن پاکت به دست می آید.

عناصر تشکیل دهنده پاکت نامه

* معمولا بعد از طراحی سربرگ ها، پاکت نامه طراحی می شود. از آنجا که وحدت بصری در اوراق اداری یک ضرورت می باشد، پس از پایان چیدمان نهایی سربرگ، از عناصر استفاده شده در آنها برای طراحی پاکت نامه نیز استفاده می گردد. به این ترتیب وحدت بصری هر دو حفظ شده و نوعی هماهنگی در این دو اوراق ایجاد می شود. می توانید برای تنوع یافتن و زیباتر شدن کار، گوشه های کوچکی از کار را تغییر داده و طراحی نهایی را با فرم و شمایل پاکت نامه متناسب نمایید. مثلا یک المان را حذف یا اضافه نمایید یا رنگی را پررنگ تر جلوه دهید. این گونه، ضمن حفظ وحدت بصری در هردو کار، تمایزهای کوچکی هم ایجاد می شود و مخاطب حس تکرار را در اوراق شما حس نخواهد کرد.

* المانهای موجود در پاکت نامه به جز شماره و پیوست و تاریخ، بقیه با سربرگ مشترک است. وجود نام و لوگوی شرکت، آدرس و سایر راههای تماس با شرکت، از ضرورتهای لاینفک پاکت های نامه می باشد و عدم وجود آنها نوعی نقص در طراحی به حساب می آید.

* محل درج آرم شرکت در پاکت نامه، برخلاف سربرگ های فارسی زبان که باید در گوشه سمت راست قرار داده شود، در بالا و گوشه سمت چپ پاکت نامه قرار داده می شوند. گاهی در چیدمان پاکت نامه (خصوصا پاکتهای ملخی)، آرم را در گوشه پایین نیز قرار می دهند و این کار در برخی طراحی ها، زیباتر هم می نماید.

* گوشه بالا سمت راست پاکت نامه جای قرار گیری تمبر و انجام عملیات پستی، می باشد که بهتر است در طراحی این محل حفظ شود و این قسمت تا حد امکان خالی نگهداشته شود.