نوشته‌ها

دست بردن در عرضه و تقاضا عامل گرانی کاغذ است

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ گفت: محدود کردن بازار و دست بردن در عرضه و تقاضا باعث گرانی کاغذ می‌شود.
به گزارش آژانس خبری چاپ و بسته بندی ایران، بابک عابدین در گفتگو با خبرنگار حوزه رسانه گروه اجتماعی خبرگزاری آنا درباره وضعیت کاغذ روزنامه‌ها اظهار کرد: بررسی قیمت کاغذ روزنامه‌ها موضوعی است که دولت به آن ورود کرده است که با ارز دولتی برای واردات تخفیف داده و روی آن هم نظارت می‌کند تا بین افرادی که خود معرفی می‌کند تقسیم شود و این موضوع باعث قطره‌ای توزیع شدن کاغذ می‌شود.

وی افزود: وقتی کالا به‌صورت قطره‌ای وارد بازار شود تب درخواست بالا می‌رود؛ بنابراین قیمت کاغذ افزایش می‌یابد و نابسامانی در بازار به‌وجود می‌آید؛ یعنی افزایش هزینه‌های تولید و قیمت تمام‌شده موجب از دست دادن مشتری خواهد شد.

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ عنوان کرد: زمانی که دولت عرضه و تقاضا را دستکاری می‌کند زنجیره تأمین که برگرفته از واردکننده، تولیدکننده، پخش و مصرف‌کننده است با اخلال و چالش روبه‌رو می‌شود. باید این چرخه کامل باشد تا فعالیت تجاری به نحو صحیح انجام شود.

عابدین با بیان اینکه مخالف توزیع قطره‌چکانی دولتی هستیم، درباره قیمت زینک در بازار گفت: برندهای مختلف زینک نمایندگی دارند؛ نمایندگانی رسمی از شرکت‌های معتبر که زینک را با سرمایه خود وارد می‌کنند، آنها شناخته شده و فروش را رسمی و مطابق با دستورالعمل انجام می‌دهند؛ بنابراین اگر با قیمت پایین وارد می‌کنند و در شبکه رسمی در راستای نرخ وارداتی توزیع می‌کنند، باید زینک‌ها را بدون واسطه‌هایی که باعث بالارفتن قیمت کالا می‌شود، از آنها خریداری کرد.

وی افزود: کاغذ کتاب ۱۰ درصد کاغذ کل کشور را شامل می‌شود و مابقی در مصارف دیگری به‌کار می‌رود و وقتی قیمت کاغذ بالاست، قیمت بسته‌بندی کاغذی نیز افزایش پیدا خواهد کرد. زینک باید با ارز سامانه و به مقدار زیاد وارد شود تا با ایجاد عرضه مضاعف و رقابت در فروش، قیمت آن در بازار کاهش یابد و تنظیم شود. نظارت قیمت هم باید طبق همان فاکتور ارز نیمایی صورت پذیرد.

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ پیشنهاد کرد که ناشران با بررسی نیاز گروهی می‌توانند از طریق تعاونی و یا یکی از نمایندگی‌ها نیاز مصرفی را ثبت سفارش کنند و با قیمت بهتر و تناسب زینک مورد استفاده را دریافت کنند.

وی گفت: هر چاپخانه با توجه به نیروی شاغل و کمبود مواد اولیه با بحران اقتصادی و در آستانه تعطیلی قرار گرفته است، حال این پرسش مطرح می‌شود که درصورت ادامه این روند و از دست رفتن فرصت‌های شغلی آیا سازمان تأمین اجتماعی می‌تواند پاسخگوی این حجم از نیروی بیکار باشد؟

رئیس اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ خاطرنشان کرد: محدود کردن بازار و دست بردن در عرضه و تقاضا باعث افزایش قیمت کاغذ و مقوا و ملزومات مصرفی این صنعت می‌شود.

انواع جاذبه‌ها و تکنیک‌ها در تبلیغات

سبک و شیوه‌ی آگهی‌های تبلیغاتی ناشی از دو مفهوم است:

جاذبه‌ها یا چگونگی جذب مخاطب روش‌های اثرگذاری بر روح و روان و دستکاری در افکار و ترجیحات او
تکنیک‌ها یا چگونگی اجرای تبلیغات

در سطور زیر برخی از انواع جاذبه‌ها که بیشتر در ایران مورد استفاده قرار می‌گیرد، ملاحظه می‌شود. با انواع جاذبه‌ها و تکنیک‌ها در تبلیغات همراه باشید:

جاذبه‌های احساسی (خنده و طنز، ترس، آرامش، هیجان، ثواب و پاداش آخرت، مهر مادری و…)
جاذبه‌های منطقی (استناد به مزایا و منافع، توصیه‌ی افراد متخصص مانند کارشناسان فنی و پزشکان، استناد به ارقام و آمار و ضمنا خودداری از حواشی)
جاذبه‌های نوستالژیک (یادآوری ایام خوش گذشته، اشاره به عکس‌ها و خاطرات، زنده کردن کالاهای قدیمی، تمرکز بر سالمندان و…)
جاذبه‌های جنسی (که نوعا در ایران از آن‌ها استفاده نمی‌شود)

همچنین تکنیک‌ها و یا روش‌های انجام کار که نوعا در واحدهای ایده‌پردازی آژانس‌های تبلیغاتی تصمیم‌گیری می‌شوند، به قرار زیر است:

برشی از زندگی روزمره (Slice of Life)
سبک زندگی (Life Style)
خیال پردازی (Fancifulness)
موزیکال (Musical)
مستند (Documentary)
ارائه ی تاییدیه (Testimonial)
داستانی (Story Telling)
نمای نزدیک (Close-Up)
انیمیشن (Animation)
رئال (Real)
مقایسه ای (Comparison)
حل مشکل (Problem Solving)
فرد سخنگو (Spoke Person)
مصاحبه (Interview)
ترکیب تکنیک‌ها (Mixed)

منابع:

«تبلیغات به زبان ساده»، نوشته‌ی دکتر محمد بلوریان تهرانی، نشر بازرگانی
«ادبیات تبلیغات» نوشته‌ی Robert W. Bly

ارز ۴۲۰۰ تومانی برای کاغذ؛ تزریق موقت یا تشویق به واردات؟

ارز ۴۲۰۰ تومانی برای کاغذ؛ تزریق موقت یا تشویق به واردات؟

طی روزهای اخیر رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ از حفظ ارز ۴۲۰۰ تومانی برای واردات کاغذ خبر داد، اما توجه تا این حد به واردات تنها می‌تواند تنور تولید کاغذ داخلی را سردتر کند.
ارز ۴۲۰۰ تومانی برای کاغذ؛ تزریق موقت یا تشویق به واردات؟

خبرگزاری فارس ـ گروه کتاب و ادبیات ـ نفیسه اسماعیلی: التهاب، کمبود کاغذ، کشف انبارهای احتکارشده، نظارت، کاهش صفحات روزنامه‌ها و… کلیدواژه‌های این روزهای حوزه فرهنگ و نشر و مطبوعات هستند؛ چرا که کاغذ به مسأله نخست این ماجرا تبدیل شده است.

حدود سه سال است که کشورمان با کمبود کاغذ چاپ و نشر و مطبوعات مواجه شده‌ است، اما در سال‌های نخست کمرنگ‌تر از اکنون بود و می‌شد نوسانات را کنترل کرد، ولی چندی است که کمبود و گرانی کاغذ، هم رسانه‌ها را تهدید می‌کند و هم بر بازار کتاب و نشر سایه انداخته است.

* تکذیب کمبود کاغذ

اینکه کاغذ نداریم، بلافاصله توسط وزیر ارشاد در یک توئیت در فضای مجازی فرض باطل شمرده می‌شود و از سوی دیگر انباشت کاغذ در انبارهای اطراف تهران روی خروجی رسانه‌ها می‌آید تا حرف و حدیث‌ها مانعی برای گرانی کاغذ نباشد و اطمینان خاطر برای ناشران در آستانه نمایشگاه کتاب سی و دوم فراهم شود که کاغذ داریم و با خیال راحت به تولید اقدام کنید! در میانه مسیر، هنگامی‌ که با برخی ناشران صحبت می‌شد، از تدبیرهای خاص نشر صحبت می‌کردند تا از بازار کتاب عقب نمانند. برخی از تعداد صفحات آثارشان کاستند و برخی دیگر قطع کتاب‌ها را کوچکتر کرده و با قواره‌ای جدید آنها را روانه بازار نشر کردند.

برخی حتی به تغییر کاربری کتابفروشی‌ها و تغییر تولیدشان اقدام کردند، اما همچنان مصلای امام خمینی در اردیبهشت ماه ۹۸ حدود ۹۰۰ ناشر را در شبستان اصلی به خود دید و حتی طبق گزارش‌ها میزان تراکنش‌ها بیش از سال گذشته هم بود.

از این آمار و ارقام که بگذریم مسأله این روزها مربوط می‌شود به واردات کاغذ. جدول قیمت کاغذ تحریر این روزها رکورد زده و به مرزِ بندی ۵۰۰ هزار تومان رسیده است. سؤال اینجاست: پس کاغذهایی که وزیر ارشاد از آن سخن می‌گفت، چگونه توزیع شد؟

* سامانه‌ توزیع کاغذ برای بهبود تخصیص

ابتدا وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی یک سامانه راه‌اندازی کرد. بر این مبنا شرایط دریافت کاغذ از سوی ناشران اینگونه اعلام شد: داشتن پروانه نشر معتبر از سوی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و انتشار کتاب در دو سال گذشته. البته برای آن دسته از ناشران که در دو سال قبل فعالیتی نداشته‌اند، بعد از تأیید معاونت امور فرهنگی، کاغذ اختصاص می‌یابد. البته تخصیص کاغذ در حوزه نشر، بر اساس میانگین عملکرد ناشر در سال‌های ۹۵ و ۹۶ و همچنین تقاضای آنان در سال جاری استارت زده شد.

از سوی دیگر هم اعلام شد این سامانه تحت نظارت کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی توسط اتحادیه شرکت‌های تعاونی ناشران کشور (آشنا) در حال تکمیل و راه‌اندازی است و کارشناسان سامانه از معاونت امور فرهنگی و مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، حسب مورد مصرف، تصمیم‌گیری می‌کنند و در صورت نیاز، این دو معاونت از نظر مشورتی صنف مربوطه نیز استفاده می‌کنند.

* التهاب در روزهای منتهی به نمایشگاه کتاب

برای این تخصیص کاغذ، زمانی هم اعلام شد؛ قرار بر این شد که کلاً فرآیند ثبت درخواست تا تحویل حواله به ناشر ظرف مدت ۶ روز کاری انجام شود تا ناشران برای تولید و انتشار آثارشان بدون کاغذ نمانند و از به وجود آمدن قیمت کاذب جلوگیری شود که در انجام این امر همراهی همکاران ناشر به تحقق خواسته صنفی آنان کمک کند.

این درمان مقطعی صورت گرفت و برخی از ناشران در آستانه سال جدید از پرداخت هزینه برای دریافت کاغذ خبر دادند؛ در حالی که پس از ۶ روز کاغذی را وصول نکرده بودند. کمی بعد دلیل این عدم تخصیص انبارگردانی اعلام شد چند روز پیش اما دوباره محسن جوادی معاون فرهنگی وزیر ارشاد از تداوم ارائه کاغذ به ناشران خبرداد.

عرضه کاغذ به ناشران در روزهای بعد از نمایشگاه هم تداوم داشت و هیچ گونه وقفه‌ای در کار پیش نیامده تا ناشران بتوانند در این حوزه با مشکل کمتری به تولید و انتشار کتاب بپردازند. بسیاری از ناشران حرفه‌ای و فعال کشور توانستند با استفاده از کاغذ با ارز دولتی به فعالیت خود ادامه دهند؛ چنان که در بازدید مسئولان از نمایشگاه کتاب تهران این نکته توسط ناشران مورد اشاره قرار گرفت.

عرضه و توزیع کاغذ مربوط به این حوزه توسط صنف نشر انجام می‌شود؛ به این صورت که ناشران متقاضی، درخواست خود را در سامانه‌ای که به این منظور تعریف شده وارد می‌کنند و پس از بررسی و تائید، کاغذ مورد نیاز به ناشر تحویل داده می‌شود.

* تصمیم مهم: برای حل بحران کاغذ ارز تخصیصی آن ۴۲۰۰ تومانی ماند

همه این موارد را به تخصیص ارز ۴۲۰۰ تومانی به واردات کاغذ اضافه کنید. این تصمیم در جهت حل مسئله کاغذ نهایی شد. همچنین مقرر شد کاغذهای موجود در گمرک، ظرف دو هفته ترخیص و توزیع شوند.

این گزارش اما در این مقطع تاملی خواهد داشت، چرا که در همین جلسه بر رفع موانع و افزایش میزان تولید کاغذ توسط کارخانجات داخلی به عنوان یک سیاست مبنایی تاکید شد. اما مسئولان گویا فراموش کرده‌اند که باز شدن مسیر واردات آن هم با چراغ سبز ارز ۴۲۰۰ تومانی آیا انگیزه‌ای برای تولیدکننده داخلی فراهم می‌کند؟

* تصمیم درست یا تزریق موقت؟

آیا روان شدن ورود کاغذ با ارز نازل ۴۲۰۰ تومان تدبیر درستی بود یا تنها می‌شود آن را ریختن مقطعی آب روی آتش بحران کاغذ تلقی کرد؟ آیا ارائه این ارز که قطعا مسکنی کوتاه‌مدت است، راهکار صحیحی به شمار می‌رود؟

نکته همینجاست. آیا نمی‌شود بخشی از همین ارز ۴۲۰۰ تومانی برای به کار افتادن کارخانه پارس و کارون هزینه شود؟ دو کارخانه‌ای که می‌توانند بار سنگین کاغذ کشور را سبک کنند. تزریق مسکن مقطعی برای کاهش التیام کاغذ در جامعه نشر، کار درستی است، اما مسیر را نباید به اشتباه ریل‌گذاری کرد.

* حال کارخانه‌های داخلی را بپرسید

راه درست، تولید داخلی است که شب گذشته رهبر انقلاب در دیدار مسئولان نظام به آن اشاره کردند؛ نه نگاه به خارج. پس بهتر بود چند ماه ارز ۴۲۰۰ تومانی به واردات تخصیص می‌یافت و در ادامه، این ارز را به تجهیز کارخانه‌های داخلی اختصاص می‌دادند.

مدیرعامل کارخانه کاغذ کارون در گفت‌وگو با خبرنگار فارس طی روزهای گذشته اظهار داشت: اگر یارانه ۴۲۰۰ تومانی که سال گذشته برای واردات کاغذ اختصاص داده شد، در اختیار واحدهای تولید داخلی قرار می‌گرفت، شاید برای همیشه ۷۰ درصد نیاز کاغذ کشور حل می‌شد، اما متاسفانه اینگونه نشد.

۷۰ درصد رفع نیاز کشور آمار کمی نیست که یک مدیر کارخانه داخلی آن را اعلام می‌کند. پس بهتر بود دولت به جای تدبیر در تخصیص ارز ۴۲۰۰ تومانی تدبیر در تخصیص این ارز به کارخانه‌های داخلی داشت تا شاهد تولید کاغذ در کشور خودمان بودیم.

* نگاه به خارج یا تولید داخل؟

اینکه کاغذهای وارداتی هم کیفیت لازم را ندارند، اینکه برای ورود همین میزان کاغذ هم گاهی تحریم‌ها را دور زده یا تهاتر می‌کنیم و یا از راهکارهای دیگر بهره می‌بریم، باید چشم ما را معطوف به داخل کند. رهبر انقلاب در بازدید سال ۹۲ از نمایشگاه کتاب بر مسئله تولید در حوزه کاغذ تاکید داشتند، اما نه تنها مهم شمرده نشد، بلکه بی‌اهمیتی به آن به مسیر کاغذ را به چالش رساند.

* تامین ۸۷۲ میلیون دلاری بانک مرکزی که از سوی ارشاد تائید نمی‌شود!

٨٧٢ میلیون دلار از سوی بانک مرکزی برای هفت تعرفه گمرکی در حوزه کاغذ تأمین شده ولی آنچه که از سوی ارشاد تأیید می‌شود ٢٧٠ میلیون دلار کاغذ وارد کشور شده است که عبارتند از کاغذ روزنامه‌ای، چاپ و تحریر، چاپ و تحریر رند، بالکی و NWC.

با این همه، هر میزان کاغذ که وارد کشور شود،‌ تا زمانی که نظارتی بر توزیع نباشد، همین وضعیت بر بازار کاغذ سایه خواهد افکند. شانه خالی کردن از حل بحران کاغذ و صرفاً واردات آن با پایین‌ترین رقم نه تنها مسکن نیست؛ بلکه دمیدن در تنور سرد تولید است.

۱۱راهنمایی ساده در طراحی کارت ویزیت

از آنجایی که کارت ویزیت یک ابزار بازاریابی ارزشمند برای کسب و کار شما است باید تصویر کلی از نوع این کسب و کار را به مخاطبینتان انتقال دهد. از طرفی ابعاد این کارت، کوچک است پس چگونه می‌توان یک پیام را در چنین فضای کوچکی منتقل کرد؟ در پاسخ می‌توان گفت که باید تنها اطلاعات ضروری را وارد کرد و آن هم اطلاعاتی که برای مشتری شما مهم است.

با بررسی نمونه کارت ویزیت های حرفه‌ای می‌توانید دیدگاه اولیه خوبی در رابطه با این موضوع به دست آورید.

حال سوال اساسی این است که چه مواردی باید در کارت ویزیت شما قرار گیرد؟

این ۱۱ راهنمایی می تواند به شما در طراحی یک کارت ویزیت حرفه ای کمک کند که مشتریان، شما را به خاطر بسپارند.

۱- همه اطلاعات مهم را قرار دهید

لوگو و نام شرکت: لوگو و نام شرکت خود را بر روی کارت ویزیت قرار دهید. لوگو نمادی از حرفه و هویت شما است.

شغل: مشتریان باید در نگاه اول در مورد شغل شما اطلاعات کسب کنند پس به طور واضح شغل خود را بیان کنید.

اطلاعات تماس (آدرس، شماره تلفن و آدرس ایمیل): برای این که مشتریان بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند اطلاعات را به درستی قرار دهید.

آدرس وب سایت: آدرس وب سایت را قرار دهید تا مشتریان جهت دریافت اطلاعات بیشتر و کامل تر بتوانند به سایت شما مراجعه کنند.

شعار تبلیغاتی: شعار تبلیغاتی معمولا باید کوتاه و دارای وزن و ریتم مناسب باشد. شعار تبلیغاتی، یادآور خدمات و محصولات شما است.

اطلاعات مهم روی کارت ویزیت

۲- اطلاعات را با نکته سنجی تمام در کارت ویزیت قرار دهید

شلوغی و به هم ریختگی را به حداقل برسانید. اطلاعات مهم، نباید در شلوغی کلمات و اعداد گم شوند. طراحی ساده همیشه محبوب است.

۳- اطلاعات را روی کارت قرار دهید و پشت آن را خالی بگذارید

اگر دنبال ماجراجویی هستید می‌توانید مدل‌های مختلف را آزمایش کنید. شاید یک لوگو پشت کارت قرار دهید و یا پشت کارت را خالی بگذارید. با این کار افرادی که کارت شما را گرفته‌اند می‌توانند اطلاعات اضافی پشت و روی کارت بنویسند.

ولی این نکته را از یاد نبرید که برای داشتن کارتی سنگین و رسمی باید همه چیز را ساده نگه دارید.

در صورتی که می‌خواهید پشت کارت هم توضیحاتی را چاپ کنید، حواستان باشد که اطلاعاتی تکمیلی را قرار دهید: مثلا شعار شرکت. با اینکه کارت‌های ویزیت باید به شناخته شدن هرچه بیشتر برند شما کمک کنند ولی نباید با تبلیغات اشتباه گرفته شوند.

۴- از رنگ سفید به عنوان رنگ اصلی کارت استفاده کنید

سفید را می توان رنگ مناسبی جهت تمامی حرفه ها و کسب و کار ها دانست. زمینه سفید به شما این امکان را می دهد که لوگو خود را با هر رنگی که هست به زیبایی بر روی کارت قرار دهید. رنگ سفید یک رنگ کاملا استاندارد و محافظه کارانه است.

رنگ زمینه سفید در کارت ویزیت

بیشتر بخوانید:   ۲۰ نمونه کارت ویزیت ساده ولی جذاب

۵- از اندازه‌ی استاندارد استفاده کنید

حتماً لازم نیست با کارت‌های با شکل عجیب و غریب یا طراحی‌های گیج کننده مشتریان را شگفت زده کنید. دو اندازه (۸۵×۴۸) و (۸۵×۵۵) میلی متر بسیار مرسوم هستند که می توانید به راحتی انتخاب کنید.

کارت ویزیت با اندازه استاندارد

۶- از عکستان استفاده کنید تا به کارت ارزش بدهید

سوزان آدامز از مجله‌ی فوربز با مشاور بازاریابی اینترنتی، دان کروثر مصاحبه‌ای داشته و او در آن مصاحبه پیشنهاد می‌کند چهره‌ی خود را روی کارت چاپ کنید.

کروثر می گوید: ” به مراسمی می‌روید و با ۵۵ کارت در جیبتان به خانه می‌آیید.” اگر یک یا دو عدد از کارت‌ها عکس داشته باشند، می توانید به راحتی آن افراد را به یاد آورید.

چهره در طراحی کارت ویزیت

۷- در کارت ویزیت اشتیاق ایجاد کنید

می توانید با اضافه کردن نوعی مشوق روی کارت، شانس تماس گرفتن دیگران با خودتان را افزایش دهید. کد تخفیف، خدمات ویژه یا مشاوره در افراد اشتیاق ایجاد کنید. باید کاری کنید که افراد شما را به یاد بیاورند و حس کنند تماس با شما به آن‌ها سود می‌رساند.

کد تخفیف در کارت ویزیت

۸- از کیو آر کد (QR code) استفاده کنید

در این مورد هنوز اختلاف نظر وجود دارد، ولی در بعضی مشاغل مانند کسب و کارهای مرتبط با فناوری، کیو آر کدها می‌توانند راهی عالی برای هدایت افراد به صفحه‌ای اینترنتی و پر از اطلاعات مهم باشند که هیچ وقت روی یک کارت قرار نمی‌گیرند. با این حال، مقدار زیادی فضا را هم اشغال می‌کنند پس نگذارید باعث به هم ریختگی طراحی کارت شوند.

کارت ویزیت با QR code

۹- پول بیشتری صرف کیفیت کنید

می‌توانید کارت ویزیت‌های ساده را به قیمت کمی تهیه کنید، ولی باید پیامی را که با کاغذ و چاپ ارزان منتقل می‌کنید هم در نظر داشته باشید. به این فکر کنید که یک مجله‌ی با کیفیت در مقایسه با یک روزنامه‌ چه حسی به شما منتقل می‌کند. فارغ از مطالب درون آن، مجله حسی بهتر را منتقل کرده و حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسد. پس کیفیت کاغذ را همیشه در نظر بگیرید و به آن بی توجه نباشید.

۱۰- فونت مناسبی انتخاب کنید

از به کار بردن فونت های کوچکتر از ۶ پوینت خودداری کنید و اطمینان حاصل کنید که فونت انتخابی شما خوانا باشد. اگر حتی کمی شکل فونت شما غیر قابل خواندن است، فونت دیگری انتخاب کنید.

۱۱- کمک گرفتن از افراد حرفه‌ای را در نظر داشته باشید

یک راه برای رسیدن به هدف و نتیجه مطلوب، سپردن کار به یک طراح است. طراحان گرافیک می‌توانند نتیجه‌ای هوشمندانه، حاوی اطلاعات مفید و حرفه‌ای حاصل کنند.

 مصوبات جدید کارگروه ساماندهی کاغذ منتشر شد

تهران – ایرنا – همزمان با برگزاری سیزدهمین نشست کارگروه ساماندهی کاغذ با دستور جلسه «بررسی وضعیت کاغذ» با حضور اعضا، ۱۳بند در حوزه کاغذ به تصویب رسید.

به گزارش روز سه شنبه خبرنگار فرهنگی ایرنا از مرکز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، این جلسه با حضور حسین انتظامی رئیس کارگروه کاغذ و اعضای کارگروه تشکیل شد.
در این جلسه پس از بحث و تبادل نظر، ١٣ بند در حوزه کاغذ مصوب شد.

مصوبات این جلسه به شرح زیر است:
١- همه دستگاه‌های عضو کارگروه، همچنان اطلاعات خود را در فایلی که دبیرخانه کارگروه تهیه کرده، قرار دهند تا اطلاعات، یکسان و یکپارچه شود زیرا اطلاعات ناهماهنگ، تولید ناکارآمدی می‌کند.
٢- یک کمیته ۳ نفره مرکب از نمایندگان دبیرخانه، سازمان حمایت و سازمان تعزیرات تشکیل شود تا به‌صورت تلفنی، موارد مهم تعزیراتی را پیگیری کنند و سپس نامه‌نگاری را برای مستندسازی اقدامات انجام دهند.
٣- اداره کل مطبوعات داخلی و دفتر کتاب و کتابخوانی، با بازرگانانی که کاغذ با ارز دولتی (چه قبل از تشکیل کارگروه و‌چه پس از آن) وارد کرده اند تماس فوری بگیرند و ضمن تحویل گرفتن کاغذهای مانده، آنان را از عواقب فروش بدون تأیید مطلع کنند.
۴- درخواست های جدید بازرگانان متخلف پذیرش نشود و چنانچه تقاضاهای قدیم شان هنوز گشایش اعتبار نشده، در مکاتبه دبیرخانه با وزارت صمت و بانک مرکزی متوقف شود.
۵- تقاضای ابطال کارت بازرگانی متخلفان بررسی شود.
۶- نماینده گمرک در ترخیص حدود ۶۰۰۰ تن کاغذ موجود در گمرکات تسریع کند و‌ چنانچه هر پرونده مشکلی دارد فوراً تلفنی به دبیرخانه اطلاع دهد تا پیگیری شود.
٧- دو اداره کل ذیربط در وزارت فرهنگ، در صدور حواله برای کاغذهای مرتبط با ردیف قبل تسریع کنند تا التهاب بازار فروکش کند.
٨- از ترخیص کالاهای کاغذ لوکس که به اسم روزنامه ای و تحریر، مجوز گرفته اند و سپس تغییر داده اند، خودداری شود.
٩- تا چهارشنبه فهرست متقاضیان زینک برای زینک های وارداتی که توسط واردکننده، پیش فروش شده، توسط مدیرکل محترم چاپ ونشر بررسی و تایید شود و به جای موارد غیر تاییدی، ناشران و مطبوعات معرفی شوند (مشروط به واریز آنی وجه آن) و فهرست کل زینک توزیعی منتشر شود. ضمنا قیمت گذاری زینکها توسط کمیته تخصصی کارگروه و ‌با عضویت سازمان حمایت انجام گیرد تا کالا معطل فرایند قیمت گذاری نشود.
١٠- از نماینده بانک مرکزی، سوال شود که چرا متقاضیانی که در مرحله تامین ارز هستند هم نیمایی می‌شود؟
١١- با توجه به آن که نیاز وارداتی بخش فرهنگ (مطبوعات و کتاب) ٩۰ هزار تن (تقریبا ٩۰ میلیون دلار) است، پیگیری های لازم برای ارز ۴۲۰۰ انجام شود.
١٢- در جلسه ستاد تنظیم بازار، نمایندگان همه دستگاه ها تاکید کنند که حتی در صورت خارج شدن کاغذ از گروه یک، تایید تقاضاهای واردات در استانها را چه تدبیری دارد؟ و همچنین نظارت بر توزیع کاغذهایی که توسط کارگروه، تایید شده و بتدریج وارد می‌شود.
١٣- کمیته تخصصی کارگروه به دفتر صنایع شیمیایی و سلولزی وزارت صمت برای بررسی و تایید قیمتهای پیشنهادی واردات کاغذ دفترچه های بیمه درمانی کمک کند.
به گزارش ایرنا، رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی روز گذشته (دوشنبه) با اشاره به جلسه با معاون اول رئیس جمهوری، از باقی ماندن ارز تخصیصی به کاغذ نشر و مطبوعات با قیمت چهار هزار و ۲۰۰ تومان خبر داده بود. حسین انتظامی دراین باره گفت: در نشست مشترکی که به همت اسحاق جهانگیری و با حضور مسئولان همه دستگاه‌های مرتبط با کاغذ از جمله وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، رئیس بانک مرکزی و نمایندگان حوزه‌های نشر و مطبوعات برگزار شد، پیشنهاد مشترک وزرای فرهنگ و ارشاد اسلامی و صنعت، معدن، تجارت (صمت) بررسی شد و با توجه به تاکیدات رهبر معظم انقلاب مبنی بر حل مساله کاغذ حوزه فرهنگ، مقرر شد ارز تخصیصی برای مصرف کاغذ نشر و مطبوعات، همچنان ۴۲۰۰ تومانی باقی بماند.
حسین انتظامی در مورد سایر مصوبات این جلسه که به ریاست دکتر جهانگیری تشکیل شد، توضیح داد: در این جلسه بر وظیفه نظارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در نحوه توزیع این کاغذها تاکید شد. همچنین مقرر شد کاغذهای موجود در گمرک، ظرف دو هفته ترخیص و توزیع شوند.
در این جلسه همچنین بر رفع موانع و افزایش میزان تولید کاغذ توسط کارخانجات داخلی به عنوان یک سیاست مبنایی تاکید شده است.
رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ در عین حال از جمع بندی جلسه برای برخورد جدی با واردکنندگان متخلف خبر داد و با اشاره به ماموریت ویژه دستگاه‌های نظارتی، افزود: مقرر شد با افرادی که با ارز دولتی کاغذ وارد کرده‌اند و آن را خارج از نظارت وزارت فرهنگ یا با نرخ‌ آزاد توزیع و یا انبار کرده‌اند با جدیت برخورد شود.
رهبر معظم انقلاب اسلامی در بازدید از سی و دومین نمایشگاه بین المللی کتاب تهران از وزرای فرهنگ و ارشاد اسلامی و صنعت ،معدن و تجارت خواست در خصوص مشکلات کاغذ اقدامات لازم را بعمل آورند.
دراین راستا علاوه برتشکیل جلسات مشترک میان وزیر فرهنگ و صمت ، جلساتی نیز با حضور کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد.

تبلیغات سرمایه است یا هزینه ؟

بلکه تبلیغات در دنیای رقابتی امروز،تبلیغات برای کسب موفقیت، از یک انتخاب ساده اختیاری ، به یک اجبار تبدیل شده است. اگر یک مقدار ریزبینانه تر نیم نگاهی به شرکت های بزرگ در دنیا و همچنین در کشور خودمان بیندازید، متوجه می شوید که در ذهن مردم شرکت های بزرگ، شرکتهایی هستند که بیشتر دیده می شوند. یعنی بیشتر تبلیغ می کنند و همیشه تبلیغ می کنند و یا به بیان بهتر همیشه تبلیغ شرکت های بزرگ و موفق دیده می شود.

امروزه با توجه میزان قابل توجه تبلیغات در زمینه های گوناگون ، تبلیغات دیگر برای کسب و کارها چه کوچک چه بزرگ یک انتخاب یا یک هزینه نیست بلکه هم سرمایه گذاری بلند مدت است هم یک اجبار

بنابراین شما بزرگ و شناخته شدن در بین رقبا و مخاطبین یکی از مهمترین راههای آن، تبلیغ مناسب خدمات، محصولات، و توانمندی های خودتان هست تا دیگران شما را درست و کامل بشناسند.

تبلیغات هزینه است یا سرمایه گذاری

investment-for-construction-with-limit-budget-100386707برای فعالیت‌های تبلیغاتی در دنیای امروز باید این اعتقاد و ایمان به تبلیغات نگریسته شود که تبلیغات هزینه ‌بر نبوده، بلکه نوعی سرمایه ‌گذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است و در صورت اجرای صحیح و اصولی می‌ تواند دستاوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد.
در این رابطه، هدف و وظیفه تبلیغات افزایش بازاریابی و بازارافزایی است و هرگونه بی‌ توجهی و بهره برداری نداشتن صحیح از این ابزار، نه تنها عدم موفقیت را در پی داشته، بلکه موجبات عقب ماندن از رقابت‌ها و سبقت‌های بازاریابی جهانگردی و در نهایت شکست و ورشکستگی در دنیای بازاریابی صحیح و اصولی در عرصه بین‌المللی را در پی خواهد داشت.

تعیین اهداف تبلیغ، پرهیز از سلیقه ‌گرایی و طراحی شکل و محتوایی گویا و رسا، شناسایی رسانه‌های مناسب برای تبلیغات، اختصاص بودجه کافی، به کارگیری روش‌های بدیع و نو همگام با ارزش و فناوری روز، شناسایی راه‌های رسیدن به تبلیغات اثرگذار، بهره ‌برداری درست و صحیح از کانون تبلیغاتی پس از انتخاب آنها و…

در دنیای امروز، تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی، به مراتب از تولید و فروش مهمتر است؛ لذا اگر کسب و کارها به دلیل صرفه جویی در هزینه ها تبلیغات خود را متوقف کنند، برای معرفی ظرفیت‌ها و عرضه محصولات به بازار به طور یقین موفق نخواهد بود.

نکات مهم در تبلیغات موفق

اولین مرحله این است که بودجه و سرمایه ای مناسب با گستردگی کسب و کارتان برای تبلیغات در نظر بگیرید ، تبلیغات در هر رسانه ای سرمایه و بودجه خاص خود را می طلبد بعضی از رسانه ها هزینه بسیار کلان و بعضی دیگر هزینه های کمتری دریافت میکنند . اما شما به عنوان سرمایه گذار کسب و کار باید قبل از این که پولی در این مسیر به جریان بیاندازید باید حساب همه چیز را بکنید مثلا “: میزان وسعت کار چه قدر است ؟ سالیانه این کسب و کار چه میزان درآمد زایی و گردش مالی دارد ؟ هدف اصلی از تبلیغات چیست ؟ و رقبای شما در بازار به چه میزان روی تبلیغات سرمایه گذاری کرده اند ؟ همه این عوامل تعیین کننده میزان سرمایه گذاری شما روی تبلیغات هستند البته یک نکته دیگر را نیز نباید فراموش کرد و آن این است که تبلیغات باید به اندازی باشد که سود آوری و منافع شرکت را مخصوصا” در کسب و کارهای کوچک تحت تاثیر قرار ندهد . کسب و کارهای نوپا که اول راه هستند باید برای تبلیغات یک استراتژی هوشمندانه داشته باشند نه این که هر هفته یا هر روز تبلیغات ضعیف ارائه دهند ، مثلا” زمان خاص یا مناسبتی در راه است که میخواهید شرایط فروش تان را به اطلاع مشتری ها برسانید خب میتوانید از تبلیغات قوی تر استفاده کنید و به مشتری ها اطلاع رسانی کنید.

همواره سود حاصل از سرمایه گذاری روی تبلیغات را بر آورد کنید تا سریعا ” جلوی تبلیغاتی که باز خوردی ندارد را بگیرید ، این را فراموش نکنید سرمایه گذاری هنگفت روی تبلیغات مهم نیست ، چیزی که اهمیت دارد این است که تبلیغات سود آوری داشته باشد . ممکن است شما ۳ میلیون تومان برای یک نوع تبلیغ هزینه کنید و بازخورد خوبی بگیرید اما ۳۰ میلیون تومان سرمایه گذاری کنید اما آن نتیجه مطلوب را به شما ندهد .

سرمایه گذاری تبلیغاتی در ایران

images (3)اجرای یک برنامهء تبلیغاتی، مستلزم صرف هزینه است، به این رو تبلیغات به عنوان یکی از سرفصل‌های مالی سازمان‌ها و شرکت‌ها محسوب می‌شود. هزینه‌های تبلیغاتی مشکلی است که تمام شرکت‌ها خصوصا شرکت‌های تجاری کوچک با آن مواجهند. بسیاری از این شرکت‌ها برای جذب و حفظ مشتریان خود به تبلیغات وابسته‌اند. با وجود این، هزینهء انجام تبلیغات موثر و مستمر خصوصا در شرایط کنونی بازار و اقتصاد برای بسیاری از این شرکت‌ها طاقت‌‌فرسا و کمرشکن است.

متأسفانه صاحبان کسب ‌وکار در کشور ما به تبلیغات به چشم یک موضوع کاملاً پیش ‌پا افتاده نگاه می ‌کنند، هر زمان که اسمی از تبلیغات می‌شنوند اکثراً به یاد طراحی یک کاتالوگ یا بنر تبلیغاتی می‌افتند و کاملاً بدون هدف اقدام به ساخت تبلیغات چاپی و… نموده و آن را منتشر می‌کنند بدون اینکه هیچ برنامه‌ ریزی برای آن داشته باشند و یا اینکه هدفی را در نظر گرفته باشند. در تبلیغات برنامه‌ ریزی نقش مهمی دارد اگر شما ندانید هدفتان از تبلیغ چیست، برای چه کسی تبلیغ می‌کنید، شرایط سنی، علایق، ترجیحات، سطح درآمد، سطح سواد و در کل خصوصیات بازار هدفتان چیست به نتیجه‌ی مطلوب نخواهید رسید.

اهمیت سرمایه گذاری برای تبلیغات

images (4)تا به حال به این فکر کرده اید که حتی بزرگترین تجارت های جهانی (شرکت های خودرو سازی بزرگی مانند بنز یا BMW و….) با وجود این که سهم بزرگی از بازار جهانی را تسخیر کرده اند همچنان سرمایه های عظیمی را جهت تبلیغات اختصاص می دهند؟ این موضوع به خودی خود نشان دهنده ضرورت تبلیغات است.

امروزه جمعیت ساکنان کره زمین به حدی افزایش یافته است که ثانیه به ثانیه رقابت در ارائه کالا و خدمات افزایش می یابد. مهم نیست تا چه حد موفق هستید! کافی است لحظه ای از مشتریان خود غافل شوید!! در همین لحظه رقبای جدید شما نام خود را در ذهن مخاطبان به نحوی حک خواهند کرد که دیگر فرصت بازگشت به میدان رقابت را نداشته باشید.

آنهایی که به تبلیغات اعتقادی ندارند محکوم به فراموش شدن هستند. در فضای کسب و کار پیرامون، روزانه بارها و بارها مورد بمب باران تبلیغاتی شرکت های ریز و درشت تجاری قرار می گیریم ، سطح بالای دانش مخاطبین، دسترسی مشتریان به حجم بالای اطلاعات و آشفتگی محیط توسط رقبای نو ظهور باعث شده در لحظه انتخاب نهایی توسط مشتری تفاوت تنها دلیل تمایز باشد و تمایز، همان برگه برنده ای است که سود آوری را تضمین می کند.

هنری فورد،کارآفرین، مخترع، نویسنده و نظریه ‌پرداز آمریکایی می گوید: “کسی که بخاطر صرفه جویی در هزینه ها، تبلیغات خود را متوقف میکند. مانند کسیست که برای صرفه جویی در وقت ساعتش را متوقف کند.”
یکی از دلایلی که بزرگترین تجارت های جهانی با وجود به زانو در آوردن بازار همچنان دست از تبلیغات نمی کشند ماندگاری در ذهن مخاطب است. این وظیفه شماست که همواره همراه مشتریانتان باشید. کالا و خدمات جدیدتان را به مشتریان و مخاطبان معرفی کنید.

منطقی نیست بعد از موفقیت انتظار داشته باشید مشتریان و مخاطبان به دنبال شما باشند. ماندگارترین نام ها هم در صورتی که تکرار نشوند از ذهن فراموش خواهند شد.
ضرورت تبلیغات به این معنا نیست که به محض آغاز روند تبلیغات انتظار داشته باشید سود کسب کنید! انجام تبلیغات راهی تخصصی و طولانی است! و در صورتی که این راه به شکل صحیح و منطقی طی شود منجر به کسب سود خواهد شد.

ویژگی های مهم نرم افزار طراحی و صدور فاکتور

با گسترس روز افزون تکنولوژی، نرم افزارهای پرکاربردی عرضه شده‌اند که طراحی و صدور فاکتور را، دقیق‌تر، سریع‌تر و البته ساده‌تر از گذشته کرده‌اند. به‌طور خلاصه نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور، فرآیندهای طراحی و تولید فاکتور را بهبود داده و روشی خودکار برای تهیه فاکتورهایی بهتر و منظم‌تر ارائه می‌کند.

در این نوشته به بررسی ویژگی‌های معمول نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور پرداخته شده است. این ویژگی‌ها در قالب نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور استاندارد وجود دارند. آشنایی و استفاده از چنین نرم‌افزارهایی برای هر کسب‌وکار مهم و ضروری است.

۱- قابلیت شخصی‌سازی فاکتور

این امکان کمک می‌کند تا بتوان فاکتورهایی دقیقا مشابه با نیاز هر کسب‌وکار طراحی کرد. در واقع منظور از شخصی‌سازی فاکتور امکان طراحی آن با سطرها، ستون‌ها و به‌طور کلی اطلاعات مدنظر است. این موضوع به‌خصوص هنگام طراحی فاکتورهای رسمی بسیار مهم است. چراکه طبق قانون فاکتورهای رسمی باید حاوی اطلاعات مشخصی باشند.

۲- هماهنگی با زبان فارسی

طبیعی است که استفاده از یک نرم‌افزار هماهنگ با زبان فارسی، می‌تواند در شکیل شدن و کاربردی‌تر شدن فاکتورهای خرید و فروش بسیار موثر باشد. این ویژگی معمولا در نرم‌افزارهای خارجی یافت نمی‌شود؛ بنابراین استفاده از نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور فارسی بهترین پیشنهاد است. فارغ از فارسی بودن، نرم‌افزارهای داخلی بر اساس روش‌های حسابداری داخلی و نیازهای قانونی در این زمینه طراحی می‌شوند؛ در نتیجه استفاده از آنها بسیار ساده‌تر و موثرتر خواهد بود.

۳- قابلیت تعریف واحدهای اندازه‌گیری

یکی از مهم‌ترین بخش‌های فاکتور خرید و فروش، تعیین تعداد و یا میزان فروش است. بنابراین بسیار مهم است که نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور انتخاب شده، قادر به تعریف واحدهای اندازه‌گیری گوناگون باشد. به عنوان مثال بسیاری از کالاها بر اساس تعداد و بعضی از آنها بر اساس وزن خرید و فروش می‌شوند.

۴- قابلیت انجام محاسبات معمول به صورت خودکار

فاکتورهای خرید و فروش معمولا محاسبات ساده‌ای دارند. جمع اقلام، فی یا قیمت هر قلم جنس، جمع مبلغ پرداختی، میزان مالیات وارد شده بر فاکتور و… همگی از مواردی است که یک نرم‌افزار مناسب طراحی و صدور فاکتور باید بتواند به سادگی از پس انجام آن برآید. در واقع مزیت این نرم‌افزارها تنها صدور فاکتورهای زیبا و شکیل نیست؛ بلکه توانایی سرعت بخشیدن به فرایند صدور فاکتور، به کمک انجام خودکار محاسبات معمول، از مهم‌ترین ویژگی‌های آنها است.

۵- قابلیت یک‌پارچه شدن با سیستم حسابداری

نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور، همان‌طور که از نام آنها پیداست؛ وظیفه‌ای ساده و مشخص را انجام می‌دهند. به همین دلیل این امکانات را می‌توان در سیستم‌های حسابداری حرفه‌ای نیز پیدا کرد. اما کسب‌وکارهای کوچک در ابتدای فعالیت خود نیاز به چنین سیستم‌های پیچیده‌ای ندارند؛ در نتیجه از یک نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور استفاده می‌کنند. در این شرایط بسیار مهم است که نرم‌افزاری انتخاب شود که پس از گذشت مدتی، با پیچیده‌تر شدن فعالیت‌ها، قابلیت یک‌پارچه شدن و استفاده از خروجی ایجاد شده، در نرم‌افزارهای مطرح حسابداری را داشته باشد.

۶- قابلیت ارائه گزارش‌های متنوع

بسیاری از نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور می‌توانند گزارش‌هایی متنوع و جذاب را به کمک انواع نمودارهای گوناگون ارائه دهند. این گزارش‌ها اگرچه جایگزین گزارش‌های سیستم حسابداری نیست؛ اما می‌تواند در لحظه اطلاعات جالب و مفیدی را در اختیار صاحبان کسب‌وکار قرار دهد. اطلاعاتی که در زمینه تصمیم‌گیری‌های مدیریتی موثر خواهد بود.

گزارش‌هایی مانند میزان خرید و فروش، گردش‌های مالی، چک‌های دریافتی و پرداختی، حواله‌های بین بانکی و… از جمله موارد مهم در این زمینه است.

۷- قابلیت پشتیبان‌گیری

شاید بتوان گفت حیاتی‌ترین ویژگی هر نرم‌افزار ثبت اطلاعات، قابلیت پشتیبان‌گیری است. اگرچه سیستم‌های رایانه‌ای، ثبت انواع داده را راحت‌تر کرده‌اند؛ اما امکان از دست دادن داده‌های دیجیتال در هر زمانی وجود دارد. بنابراین بسیار مهم است که نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور نیز بتواند از پایگاه داده خود یک نسخه کپی به صورت پشتیبان تهیه کند. تهیه پشتیبان می‌تواند در مواقع نیاز همه اطلاعات از دست رفته را بازگرداند.

همان‌طور که بیان شد یک نرم افزار صدور فاکتور می‌تواند با ویزگی‌های بسیاری همراه باشد. پس از انتخاب نرم‌افزار و صدور فاکتور مورد نظر مرحله آخر چاپ فاکتور است. انتخاب یک چاپخانه‌ی مجهز در کیفیت نهایی کار بسیار موثر خواهد بود.

نویسنده : مریم هاشمی

کاغذهای مانده در گمرک با ارز ۴۲۰۰ تومانی ترخیص شوند

تهران- ایرنا- مدیرکل دفتر صنایع نساجی، پوشاک و سلولزی وزارت صنعت، معدن و تجارت گفت: کاغذهای چاپ، تحریر و روزنامه ای که با نرخ ۴۲۰۰ تومانی تامین ارز شده اند و در برخی از گمرکات موجودند باید با همان قیمت ارز ترخیص شوند.

به گزارش ایرنا از وزارت صنعت، «افسانه محرابی» روز دوشنبه افزود: ارز مورد نیاز برای واردات و مواد اولیه تولید کاغذهای چاپ، تحریر و روزنامه باید در اولویت ویژه بانک مرکزی قرار گیرد.
وی اظهار داشت: فقط ۲۷ درصد ثبت سفارشات تایید شده توسط وزارت صنعت، از طرف بانک مرکزی گشایش اعتبار شده، مقادیر کمتری از آن منجر به انتقال ارز به فروشنده و در نهایت مقادیر کمتری کاغذ وارد شده است.
مدیر کل دفتر صنایع نساجی و پوشاک وزارت صنعت ادامه داد: اکنون گمرکات در هماهنگی با بانک مرکزی، همه ثبت سفارش هایی که با نرخ ۴۲۰۰ تامین ارز شده و بعضی از آنها وارد کشور شده اما ترخیص نشده اند را ملزم به پرداخت ما به التفاوت تا نرخ ارز نیمایی دانسته اند.
وی بیان داشت: طبق مصوبه کارگروه تنظیم بازار، از مرداد ۹۷ مسئولیت بررسی درخواست واردکنندگان و تامین همه نیازهای واقعی بازار، مدیریت و نظارت آن تا انتهای زنجیره ارزش و تحویل به مشتری به کارگروهی در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی محول شده و از بهمن همان سال مقرر شد از مرحله ثبت سفارش تا انتهای زنجیره تامین مسئولیت با کمک سازمان حمایت از تولیدکنندگان و مصرف کنندگان انجام شود.
وی تاکید کرد: بر این اساس، مسئولیت تامین کاغذ روزنامه با توجه به کاربری آن در چاپ مطبوعات با وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است.
محرابی گفت: پیشنهاد وزارت صنعت این است که کاغذهای چاپ، تحریر، روزنامه، بالکی و LWC (نوعی کاغذ پوشش دار سبک در مجلات، کاتالوگ ها، لاورقی ها و چاپ تجاری) از دریافت ارز با نرخ رسمی خارج شوند.
وی افزود: طبق بررسی های دوره ای سازمان حمایت مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان، فروش حواله و امتیاز سهمیه کاغذ در سطح بازار توسط ناشران، از مشکلات ایجاد شده در این حوزه است، البته قیمت کاغذ در بازار آزاد بسیار بالاتر از قیمت کاغذی است که حتی با ارز نیمایی وارد کشور می شود.
پیشتر «ابوالفضل روغنی گلپایگانی»، رئیس سندیکای کاغذ و مقوای ایران به ایرنا گفت: تخصیص ارز ۴۲۰۰ تومانی به کاغذ فساد انگیز بوده و مشکلات و دردسرهای زیادی ایجاد کرده است؛ به طوری که اگر ارز دولتی را از کاغذ برداریم، قیمت ها شفاف شده و به ارزش واقعی خود نزدیک می شود.
وی ادامه داد: عمده ارز ۴۲۰۰ تومانی تخصیص یافته به کاغذ به چرخه مصرف مردم بازنگشته و شاهدیم کاغذ تحریر یا مطبوعات با قیمت آزاد به فروش رسیده است.

چگونه سربرگ قابل توجه و تاثیرگذار طراحی کنیم؟

نوشتن نامه هنوز هم بخش مهمی از ارتباطات تجاری است. سربرگ طراحی شده می تواند یک معامله بزرگ در مورد تصویر برند شما باشد. سربرگ بیش از یک وسیله مکالمه، یک نمایش فیزیکی و بخش مهمی از استراتژی ارتباطات فروش و بازاریابی شرکت شما است.

در مورد استفاده از سربرگی که طبق سلیقه مشتری طراحی شده است و با شما یا تجارت شما مطابقت دارد نکات ظریف و ماندگاری وجود دارد.

نامه تایپ‌ شده وقتی در سربرگی با ساختار عالی ارسال شود، به نظر می‌رسد که آگاهی و تفکر بیشتری در آن نهفته است. استفاده از سربرگی که ویژگی‌های نام تجاری شما را نمایان می کند به شما این اجازه را می دهد که از طریق آن مشتری خود را تحت تاثیر قرار دهید و شرکت خود را به یاد‌ماندنی کنید.

نامه های نوشته شده در سربرگ ارتباط لمسی بیشتری با مخاطبین برقرار می کنند. همانطور که برند شما را معرفی می کند، کسب و کار شما نیز تبلیغ می شود.

مطمئن نیستید که برای طراحی سربرگ خودتان از کجا باید شروع کنید؟ نکته‌های مربوط به طراحی و نمونه‌ سربرگ های تاثیرگذاری که در اینجا آورده‌ایم را بررسی کنید تا جرقه خلاقیت در ذهنتان شعله‌ور شود.

۱- بر نام تجاری خود تاکید کنید

تمام انرژی خود را صرف برجسته نمودن نام تجاری خود کنید. به طور معمول باید لوگویی را در سربرگ درج کنید. اما به راه‌های دیگری فکر کنید که می‌توانید به نحوی خلاقانه و منسجم نام تجاری خود را ترویج و تبلیغ کنید. در اینجا Shane Helm قسمت‌هایی از آیکون اصلی لوگو را بر سربرگ و کارت ویزیت استفاده کرده است. این حرکت هوشمندانه عملکرد و خدمتی دو گانه به این تجارت می‌کند از یک سو رنگ‌های مربوط به شرکت به عنوان عنصر طراحی جالب و بصری نمایان می‌شود و از سوی دیگر بر تصاویر مربوط به نام تجاری به نحوی تاکید می‌شود که تکراری یا اجباری به نظر نمی‌رسند.

طراح: Shane Helm

طراح: Shane Helm

۲- سادگی آن را حفظ کنید

حتی اگر با تمام وجود می‌خواهید بر نام تجاری خود تاکید کنید و آن را برجسته نمایید، دقت کنید که این کار را به نحوی انجام ندهید که توجه و نگاه مخاطب از محتوای اصلی خارج شود.

Johny Delap با اضافه کردن یک یا دو رنگ تند و طرحی با فضای آزاد زیاد، سربرگ شخصی خود را خلوت و ساده و در عین حال با تاثیر گذاری بالا طراحی کرده است.

طراح: Johny Delap
طراح: Johny Delap

۳- از فضایی که در اختیار دارید به نحو احسن استفاده کنید

از قدیم الایام طرح سربرگ در بالای صفحه قرار می‌گرفت، ولی این موضوع اصلا هیچ قانون و قاعده اجباری ندارد و شما می توانید به راحتی قوانین را بشکنید و فراتر بروید. این طرح که توسط Andrew Littman طراحی شده است از هر چهار سمت صفحه بهترین استفاده را کرده تا اطلاعاتی مانند اطلاعات تماس، مکان و حتی شعار شرکت را در آن درج کند و این طرح خوبی است. توجه داشته باشید که چگونه از شکل لوگو استفاده کرده تا الگو و بافتی تکرار شونده را در لبۀ سمت چپ صفحه و پایین پاکت ایجاد کند، روشی زیرکانه برای تقویت نام تجاری.

طراح: Andrew Littman
طراح: Andrew Littman

۴- سربرگ را زینت ببخشید

اگر واقعا می‌خواهید سربرگ شما خیره‌کننده باشد چاپخانه ای را انتخاب کنید که بعضی از جلوه‌های ویژه چاپ را داشته باشد. این طرح توسط  Jennifer Lucey-Brzoza طراحی شده است، این نمونه به صورتی چاپ شده است که از حاشیه صفحه و لبه آن فراتر رفته است و هیچ حاشیه ای ندارد. همچنین می توانید از رنگ های مرکب خاص در چاپ استفاده کنید.

طراح: Jennifer Lucey-Brzoza
طراح: Jennifer Lucey-Brzoza

۵- بر تایپوگرافی متمرکز شوید

برای این که سربرگ شما ظاهری کلاسیک داشته باشد، طرحی را امتحان کنید که در درجه اول تایپوگرافی را نمایش دهد و بر نوع و سبک حروف تمرکز داشته باشد، مانند سربرگی که در اینجا می‌بینید و کاری است از  Alex Rinker. این طرح با استفاده از ترکیب زیبایی از اشکال مختلف حروف و فونت‌های متفاوت، اطلاعات ضروری را به صورت طرحی جذاب نشان داده است.

طراح: Alex Rinker
طراح: Alex Rinker

۶- از تصاویر معنی‌دار استفاده کنید

در این طرح برای درج تصویری که حرفی در مورد نام تجاری داشته باشد و به مخاطبان مورد نظر آن مرتبط باشد از فضای مثبت و منفی به نحوی خلاقانه استفاده شده است. ترتیب رنگ‌های قرمز و سفید که تضادی رنگی زیادی با هم دارند این طرح را چشمگیرتر و قابل توجه‌تر کرده است. طراح این سربرگ Damian Hernandez است.

طراح: Damian Hernandez
طراح: Damian Hernandez

۷- از پشت صفحه سربرگ غافل نشوید

اگر نامه‌هایی که بر روی سربرگ می‌نویسید به صورت کاغذی و فیزیکی ارسال می‌کنید، سعی کنید طرح یا نقشی را در پشت صفحه درج کنید، حتی رنگ، الگو یا بافتی ساده نیز به طرح شما جلا و درخشندگی می‌بخشد. اگر به دقت و از نزدیک نگاه کنید، خواهید دید که الگو و بافتی که در سربرگ طراحی شده توسط Matt Yaw وجود دارد به طور هوشمندانه‌ای با اشکالی که در لوگو درج شده بر روی صفحه قرار دارد که شباهت و همخوانی زیادی دارند.

طراح: Matt Yaw
طراح: Matt Yaw

۸- آیکون های مورد علاقه خود را امتحان کنید

تصویر یا آیکون‌هایی در سربرگ خود ایجاد کنید که نمایانگر شخصیت یا علایق شما باشند. همانطور که در شکل زیر در طرحی از AJ Brockman این امر بسیار مشهود است.

طراح: AJ Brockman
طراح: AJ Brockman

۹- مقیاس و اندازه‌های خود را بزرگتر کنید

روش دیگری برای اینکه از نام تجاری یا برند خود بیشترین بهره را ببرید این است که بعضی از عناصر یا قسمت‌های لوگو یا طرح مشخص دیگری که مانند الگو و بافت یا عنصری هنرمندانه عمل می‌کند را در مقیاس و اندازه بزرگتر استفاده کنید. این مورد به ویژه برای آیتم‌هایی که کیفیت هندسی یا خطی دارند بسیار خوب عمل می‌کند. در اینجا Mohd Almousa از لوگوی مشتری خود استفاده کرده است که به نحو چشمگیر و قابل توجهی آن را بزرگ نموده و پس زمینه دراماتیک و دیدنی‌ را برای سربرگ این شرکت به وجود آورده است.

طراح: Mohd Almousa
طراح: Mohd Almousa

۱۰- سربرگ را امضا کنید

استفاده از امضای شما به عنوان بخشی از طراحی سربرگ به آن ظاهری متمایز و بسیار شخصی می‌بخشد که هم برای ست اداری شخصی و هم امور بازرگانی مرتبط با نام شما مناسب است. مانند این طرح از Belinda Love Lee که این ویژگی در آن استفاده شده است. از آنجایی که امضای شما به نوعی منحصر به فرد است این روش راه آسانی است برای اینکه به شما اطمینان ببخشد که طراحی سربرگ خود را هیچ جای دیگری نخواهید دید.

طراح: Belinda Love Lee
طراح: Belinda Love Lee

۱۱- به سربرگ مُهر اضافه کنید

مهرهای پلاستیکی سفارشی که بر اساس طرح شما آماده می‌شوند ارزان هستند و می‌توانند به سربرگ شما (یا کارت ویزیت یا پاکت نامه و …) ظاهری خیره‌کننده ببخشند که کمی هم ویژگی دست ساز بودن را نمایان می‌کند. در این سربرگ که توسط Bryan Kidd طراحی شده است، استفاده از مهر به دلیل رنگ و بافت زیبایی که دارد این ویژگی را دو برابر کرده است.

طراح: Bryan Kidd
طراح: Bryan Kidd

۱۲- رنگی تاکیدی انتخاب کنید

انتخاب رنگ مشخص می‌تواند تمام حس و حال یک سربرگ را تغییر دهد و همچنین به شناسایی برند شما کمک کند. در اینجا رنگ فیروزه‌ای ملایم حس و حالی به طرح J.D. Reeves بخشیده که حاکی از طراوت و مدرن بودن است.

طراح: J.D. Reeves
طراح: J.D. Reeves

۱۳- به جنس کاغذ سربرگ خود توجه کنید

کیفیت کاغذی که برای نامه‌های خود انتخاب می‌کنید می‌تواند در میزان تاثیر‌گذاری آن تفاوت قابل توجهی ایجاد کند. کاغذ ضخیم بافت‌دار حسی تجملاتی را به افراد القا می‌کند. اگر می‌خواهید بر این نکته که تجارت شما کاری هنرمندانه و ظریف یا تجملاتی و گران است تاکید داشته باشید کاغذی با کیفیت و بافت کتان به تقویت این ویژگی‌های تجارت شما کمک می‌کند. Mauricio Cremer در طراحی این سربرگ از این هم یک پله جلوتر رفته و برای این طرح علاوه بر جنس کاغذ خاص، از چاپ با حروف برجسته هم استفاده کرده است.

طراح: Mauricio Cremer
طراح: Mauricio Cremer

۱۴- از هنرمندان ایده بگیرید

طراحان می توانند از کارهای هنرمندان معروف ایده و الهام گیرند، این بخشی از روند خلاقیت است. بنابراین اگر در ایجاد طرحی جالب برای سربرگ خود مشکل دارید، نگاهی به آثار و کارهای هنری هنرمندان معروف بیاندازید تا از آنها الهام بگیرید. در اینجا Michael Molloy از آثار موندریان نقاش هلندی ایده گرفته است و از ساختار شبکه ای و بلوک‌هایی با رنگ های اولیه استفاده کرده است.

طراح: Michael Molloy
طراح: Michael Molloy

۱۵- سربرگ خود را تغییر دهید و آن را بهتر کنید

نام تجاری خود را ایجاد کرده‌اید و همه آن را می‌شناسند اما می‌خواهید همه چیز را تازه و به روز نگه دارید؟ سعی کنید هر از گاهی تغییری در الگوی رنگ خود ایجاد کنید ولی هویت تجاری را ثابت نگه دارید. Damian Kidd لوگوی ساده و خلوتی که شامل ترکیبی از حروف بود با انتخاب گستره ای از رنگ های زنده بهبود بخشید.

۱۶- لوگوی خود را به آخرین درجه ممکن ارتقا دهید

هر چه افراد بیشتری لوگوی شما را ببینند بیشتر به عنوان نام تجاری مشخص یا برند شناخته می‌شوید. اما از سوی دیگر هم نمی‌خواهید بیش از حد این کار را انجام دهید. کارگاه‌ طراحی اُون با استفاده از لوگو به عنوان عنصری تزئینی در گوشه سربرگ و استفاده از آن در تمام طرح پشت صفحه تعادل خوبی را در این زمینه برقرار کرده است.

طراحی سربرگ

۱۷. اطلاعات را درون یک کادر جمع کنید

اطلاعاتی را که می‌خواهید در سربرگ خود قرار دهید را درون شکل یا قابی محصور کنید مانند این نمونه که توسط تیم Tim McGrath طراحی شده، که باعث شده همه اطلاعات تمیز و مرتب به نظر بیاید. به علاوه این طرح کوچکی است که می‌توانید اندازه کل آن را تغییر دهید.

طراح: Tim McGrath
طراح: Tim McGrath

۱۸- از رنگ‌ها و اشکال تکرار شونده استفاده کنید

طرحی که در اینجا قرار دارد از Chris Eichberger است که دو درجه از رنگ نارنجی را نشان می‌دهد که به نحو خلاقانه‌ای در خطوط اریب لوگو تکرار شده تا مجموعه سربرگ و کارت ویزیت منسجمی که از لحظ بصری جذابیت دارد را به وجود بیاورد.

طراح: Chris Eichberger
طراح: Chris Eichberger

۱۹- تضاد رنگی را نمایان کنید

سیاه و سفید، سرمه ای و آبی کمرنگ، رنگ‌های کلاسیکی هستند که ترکیب آنها ترکیبی حرفه‌ای و ماندگار است، که در هر نوع سربرگی قابل استفاده هستند. در اینجا، طرحی از Seth Addison وجود دارد که تاثیر استفاده از رنگ‌هایی با تضاد بالا با لوگویی ظریف و زیبا را به خوبی نشان می‌دهد.

طراح: Seth Addison
طراح: Seth Addison

۲۰- از واترمارک (watermark) استفاده کنید

درج واترمارک به عنوان بخشی از طراحی سربرگ، روش زیرکانه‌ای برای جلب توجه افراد به سوی برند و نام تجاری شما است؛ بی‌آنکه فضای قابل توجهی از برگه را اشغال کند. همانطور که در این طرح که توسط Mattia Forza انجام شده است، واترمارک آن قدر شفاف است که هم دیده شود و هم بتوان روی آن نوشت یا چیزی را چاپ کرد.

طراح: Mattia Forza
طراح: Mattia Forza
بیشتر بخوانید:   آموزش ساخت watermark در فتوشاپ

طرح سربرگ خلاقانه، می‌تواند ابزاری موثر برای بالا بردن سرعت شناخته شدن نام و برند شما باشد و خیلی ساده تاثیر خوبی بر افرادی که با آن ها در ارتباط هستید بگذارد. بیشتر مثال‌های بالا تنها به یک دلیل برجسته شده‌اند، موردی که در همه آنها مشترک است:

آن ها به طرز خلاقانه ای از عناصر یک برند و نام تجاری مانند لوگو، آیکون و رنگ استفاده کرده‌اند. همچنین روش‌های تازه‌ای برای استفاده از این ویژگی‌ها پیدا کردند تا ظاهری مرتبط ایجاد کنند که اغلب قابلیت گسترش در چندین قطعه چاپی مانند پاکت نامه و کارت ویزیت را نیز داشته باشد.

شما هم می‌توانید به همین ترتیب عمل کنید. با استفاده از این طرح‌ها به عنوان منابعی الهام بخش، استفاده کنید و سربرگی که موجب موفقیت کسب و کار شما می شود را طراحی کنید.

روانشناسی رنگ در طراحی کارت ویزیت

هنگام انتخاب رنگ کارت ویزیت، شما باید معانی روانشناختی رنگ در کسب و کار و بازار مورد نظر خود را درک کنید.

رنگ های مختلف دارای معانی متفاوت هستند. قبل از انتخاب رنگ کارت ویزیت، ابتدا بازار هدف خود را به درستی شناسایی کنید و سپس رنگ هایی را که بهترین شرایط برای کسب و کار شما را دارند، انتخاب کنید.
مطمئنا شما باید شخصیت خود را در نظر بگیرید و آن را در انتخاب رنگ های خود منعکس کنید، اما احتمالا این کار را زمانی انجام می دهید که آرم و نام تجاری کسب و کارتان را انتخاب می کنید.

رنگ مورد علاقه خود را بدون بررسی معانی آن در طراحی استفاده نکنید. این رنگ ممکن است یک رنگ عالی و پر معنی باشد ولی برای کسب و کار شما مناسب نباشد.

به یاد داشته باشید کارت ویزیت نماینده شرکت شما است که بخشی از هویت برند شما را می سازد.

کارت ویزیت سفید

کارت ویزیت سفید، استاندارد، ایمن و محافظه کارانه است. رنگ سفید برای تمام کسب و کارها و بیشتر بازار هدف مناسب می باشد. سفید نمایانگر خلوص و شروعی تازه است.

اکثر کسب و کارها به عنوان رنگ پایه، از سفید برای طراحی استفاده می کنند، بنابراین اگر شما می خواهید در بین رقبا و دیگر کسب و کارها متمایز دیده شوید، رنگ سفید بهترین انتخاب نیست، مگر این که یک لوگو و رنگ مناسبی داشته باشید که شما را از دیگر رقبا متمایز و برجسته نشان دهد.

یک کارت سفید یک بوم خالی است، بنابراین شما می توانید به همان اندازه که می خواهید، خلاق باشید.

در صورتی که از رنگ های دیگر در طراحی کارت خود استفاده کنید از رسمیت و جدیت کارت ویزیت سفید شما کاسته می شود.

کارت ویزیت سفید
کارت ویزیت سفید

کارت ویزیت سیاه

کارت ویزیت سیاه قدرتمند و جدی است. از یک سو ظریف و از سوی دیگر رعب آور است. ترکیب رنگ طلایی و نقره ای به کارت ویزیت مشکی می تواند کارت شما را در ذهن مخاطب بسیار تاثیرگذار و چشمگیر جلوه دهد. رنگ سیاه یک رنگ پر رمز و راز است.

کارت ویزیت سیاه
کارت ویزیت سیاه

کارت ویزیت آبی

کارت ویزیت آبی یک پیام صادقانه و قابل اعتماد منتقل می کند. آبی حس آرامش را نشان می دهد و آرامش جسمی و ذهنی را ترویج می دهد. آبی یک انتخاب خوب برای مشاور حرفه ای، روانشناسی، حسابدار یا مشاور مالی است. آبی تیره، حرفه ای تر، جدی تر، معتبر و محافظه کارانه است.

اگر قصد دارید که شرکت شما به عنوان یک کسب و کار معتبر و قابل اعتماد در ذهن مخاطبین نقش ببندد بهتر است از آبی تیره استفاده کنید.

کارت ویزیت آبی
کارت ویزیت آبی

کارت ویزیت قرمز

کارت ویزیت قرمز، کسب و کار شما را عمل گرا و پرشور نشان می دهد. قرمز، توجه و همچنین حواس فیزیکی را تحریک می کند. بنابراین این رنگ برای کسب و کار مواد غذایی بسیار مناسب است زیرا باعث افزایش اشتها می شود.

کارت ویزیت قرمز
کارت ویزیت قرمز

کارت ویزیت سبز

کارت ویزیت سبز، تعادل، امنیت، ثروت و رشد را نشان می دهد. سبز با طبیعت، سلامتی و شفا و محیط همراه با حس دلسوزی و پرورش همراه است. این رنگ اغلب توسط افراد ثروتمند جامعه انتخاب می‌شود و پیامی از حرفه‌ای گری و تولید ثروت را منتقل می‌کنند.

سبز، تعادل عاطفی و هماهنگی را پیشنهاد می‌کند و انتخاب خوبی برای مددکاران اجتماعی و مشاوران خیریه است.

کارت ویزیت سبز
کارت ویزیت سبز

کارت ویزیت نارنجی

کارت‌ ویزیت نارنجی بسیار خوش بینانه و مثبت است. این رنگ به شدت احساسات را تحریک می کند. همچنین یک پیام ماجراجویانه ارسال می کند و به همین دلیل مناسب آژانش های هواپیمایی و کمپین های کوهنوری است. نارنجی با خلاقیت و سرزندگی بسیار مرتبط است.

کارت ویزیت نارنجی
کارت ویزیت نارنجی

کارت ویزیت زرد

زرد نماد شادی است. افرادی که هوش بالایی دارند زرد را ترجیح می دهند. زرد ذهن را تحریک و تصمیم گیری را آسان می کند. رنگ زرد برای گروه های اجتماعی، معلمان ، کمدین ها مناسب است.

به این نکته حتما توجه کنید که استفاده زیاد از رنگ زرد اضطراب و استرس را منتقل می کند پس در استفاده از این رنگ دقت کنید.

کارت ویزیت زرد
کارت ویزیت زرد

کارت ویزیت فیروزه ای

فیروزه ای نماد روشنی، تفکر و ارتباط است. کارت ویزیت فیروزه ای برای معلمان و افراد در زمینه ارتباطات رسانه ای و صنایع فن آوری کامپیوتر و کلینیک های سلامتی ایده آل هستند. فیروزه ای، افکار مثبت را القا می کند و روحیه خوبی را انتقال می دهد.

کارت ویزیت فیروزه ای
کارت ویزیت فیروزه ای

کارت ویزیت بنفش

بنفش، نماد اتحاد روح و جسم است. رنگ بنفش نشانه تخیلات و معنویات است. کارت ویزیت بنفش برای شاعران و هنرمندان بسیار مناسب است. بنفش، احساس ثروت، تجمل را ایجاد می‌کند و برای کسب و کارهایی که خدمات ویژه یا محصول با کیفیت بالا را ارائه می‌دهد مناسب است.

کارت ویزیت بنفش
کارت ویزیت بنفش

کارت ویزیت صورتی

صورتی، نشان دهنده شفقت، مراقبت و پرورش است. به ویژه برای کسب و کار زیبایی بسیار مناسب است. این رنگ لطافت و زیبایی خاصی دارد.

کارت ویزیت صورتی
کارت ویزیت صورتی

کارت ویزیت طلایی

طلایی نماد کیفیت، تجمل و ثروت است. این رنگ پیروزی و موفقیت را نشان می دهد. با این حال، کارت‌های طلایی برای هر کسب‌وکار مناسب نیستند. این رنگ برای کسب و کارهایی که محصول و یا خدمات گران قیمت و لوکسی را ارائه می دهند مناسب است. استفاده زیاد از این رنگ حس غرور و از خود راضی بودن را ارائه می دهد به همین دلیل بهتر است از این رنگ در زمینه سفید یا تیره استفاده کنید.

کارت ویزیت طلایی
کارت ویزیت طلایی

کارت ویزیت نقره ای

رنگ نقره ای نمادی از محصولی با تکنولوژی و مدرن است. ترکیب نقره ای با بسیاری از رنگ ها مناسب است.

کارت ویزیت نقره ای
کارت ویزیت نقره ای

رنگ ها برای موفقیت طراحی کارت ویزیت شما حیاتی هستند، بنابراین رنگ زمینه خود را با توجه به شناخت از کسب و کارتان و روانشناسی رنگ انتخاب کنید و طراحی کارت ویزیت را به یک طراح حرفه ای بسپارید.